壹、要有壹股強烈的宣傳欲望
要充分認識宣傳工作的重要性。在強烈的競爭中，對企業、對產品的宣傳，實際上是辦好企業的內在要求，是企業管理的重要組成部分。宣傳不僅僅是花錢做點廣告，宣傳是利用壹切可能利用的機會和載體，把企業、把產品全方面地介紹給社會，才是真正意義上的宣傳。現代企業間的競爭，不單單是產品的競爭，歸根到底是文化的競爭。所以，不但要宣傳產品，還要宣傳企業的文化。對內做好產品和推行自己具有特色的文化，對外推出自己的產品和文化。對內員工認可，對外社會認可。這就是宣傳的作用，是宣傳的效果。
作為企業，要充分和全面認識宣傳的重要意義，要經常保持壹種強烈的宣傳欲望。傳達精神、貫徹壹種理念、統壹群眾的思想、推出壹種方法、推出壹種產品，第壹點要做的是宣傳，首先想到的是宣傳。從這個意義來講，宣傳是壹把手工程。
有強烈的宣傳欲望，還要認識和遵循宣傳工作的特殊規律。現代社會，生活節奏快，思維習慣快，功利主義色彩很濃。所以，人們常常要求宣傳工作也這樣，要馬上見效益、出成果，其實不然。宣傳是壹種意識形態的東西，有時是潛移默化的作用，有壹個滯後的過程，這是它的特點。妳要求它像出產品那樣猛幹壹下就見到實在的東西，上市場壹出售就見到了錢幣，那就苛求新聞宣傳工作了。也許是這種認識的作怪，影響壹個單位的領導對宣傳工作的認識和宣傳欲望。
人們不惜花重金去做廣告宣傳，壹些主流媒體的電視廣告都是以秒計算，代價十分可觀，據說中央、省級電視臺的黃金時段常年不休的電視廣告都是上億甚至十幾億，人們都在所不惜。歸根到底，是人們的強烈的宣傳意識和欲望。這種欲望說到底，才是做好新聞宣傳的根本前提。
二、有壹支勤奮的宣傳隊伍
領導有了強烈的宣傳欲望還不夠，還要精心組織壹支宣傳隊伍。這支隊伍有較強的業務知識和寫作能力，是單位的“文膽”、“筆桿子”。這支隊伍不在於多，而在精幹。這些人口才好，下筆成章，出手又快；熟悉各種文體的寫作，寫新聞又善長；善於抓住新聞宣傳的切入點，找準可寫的宣傳點，對發生的事情又有及時報道的時間節點；準確及時，新聞宣傳意識強，很“敏感”，跟得快，配合緊。以上講業務能力。但僅僅這些還不夠，還要勤奮、能吃苦、肯賣力。文字工作是壹種苦差事，需要的是及時、快速，需要加班加點，甚至熬夜。寫作也因人而異，像導師列寧那樣在雜亂的環境下也能寫東西的文人不少，但大部分需要壹個安靜環境，需要加班趕稿子。新聞宣傳稿件不象文學作品，需專門的醞釀和構思，他是應時稿件，時間性很強，不加班熬夜是難以應付的。所以，搞新聞宣傳是壹件苦差事，他不但要求有較強的文學、文字寫作功底，還要有較強的敬業精神，吃苦能力。敏感快速是對新聞宣傳的基本要求。有能力、肯吃苦是新聞宣傳工作人員應具備的基本素質。
三、有壹個完善的激勵機制
文字工作者的寫作，實際上是壹種高強度的腦力勞動。壹篇好的作品稿子是嘔心瀝血辛勤勞作的智慧結晶。因此，要有壹個比較完善的激勵機制，有較合理的獎勵制度。當然，作為這些搞文字的人員，特別是在企業，要同企業廣大員工壹樣，要在不同企業精神激勵下，拼搏吃苦，努力為企業發展做出貢獻，發揮好自己的作用。但作為企業單位，作為領導必須充分認識到多層面的獎勵作用。要想讓這些宣傳工作人員真正持久地保持壹種寫作的旺盛激情，多種激勵手段是不可缺少的。
作為激勵，他包含精神層面和物質層面。作為領導，要經常看到他們的成績，利用壹切可能的場合對他們進行肯定和表揚。作為壹種勞動成果，像壹線職工超額完成了任務壹樣，還要視不同成果予以物質獎勵。物質獎勵不能是領導和部門的隨意性決定，要成為制度，並且及時兌現。有了制度，獎勵也就有了執行依據。精神鼓勵及時，物質獎勵到位，才能促進新聞宣傳工作的持續提升，具體人員也就能保持壹種持久的工作積極性。
多年來，國防工業技校都十分重視新聞宣傳工作，形成了完整系統的獎勵機制，對新聞宣傳單獨要求單獨安排，及時予以精神和物質的獎勵。對優秀的宣傳稿件，領導還要和寫作者本人壹起***同分析、欣賞、鼓勵，讓寫作人員感到了成就感和榮譽感。對新聞宣傳報道的重視，有力地推動了學校思想工作、校園文化建設，擴大了學校的社會影響，提升了學校的知名度。
四、有壹個立體的宣傳網絡
提高新聞宣傳工作的效果，重要的是要有壹個立體的宣傳網絡。這個網絡應是壹個快速反應的高效系統，是企業管理中的重要組成部分。
對內，有條件的要利用好廣播、電視網，利用好報紙、板報等多種視聽平臺載體。要有多級別的信息征集、反饋系統，形成快速的信息傳遞網絡。成稿後有嚴格把關定稿審核制度，要做到把握準確、及時到位，既起到宣傳作用，又不能泄漏不該泄露的政治和商業秘密。
對外，要善於廣泛結交媒體關系，廣交媒體朋友，要充分利用有關媒體為本單位社會宣傳服務。既要花錢或少花錢讓媒體去為本單位宣傳(廣告)，又要不花錢讓媒體去做宣傳(登稿子)。企業的新聞宣傳工作隨著企業單位的階段性目標任務的變化而變化，他為企業不同時期不同目標服務，是實現目標的手段。對內宣傳鼓動，推動工作；對外宣傳產品和企業形象。因此，要做到認真安排布置、專門精心策劃、定期總結提高，我認為這樣壹個單位的新聞宣傳才能發揮到極至。向下掌握本單位全面動態，向上與新聞單位打好關系原發布者:sdgaek
如何發揮新聞宣傳工作的作用和功能摘要：新聞宣傳工作必須以貫徹十七大精神為主線，以實踐“三個代表”重要思想為主導，以成績宣傳、經驗宣傳為主要內容，不斷豐富新聞宣傳工作的內涵，拓展新聞宣傳工作的領域，創新新聞宣傳工作的手段，整合新聞宣傳工作的資源，使新聞宣傳工作創造出強大的輿論“輻射場”。關鍵詞：新聞；宣傳工作；作用；功能新聞宣傳是展示企業形象的窗口，是營造輿論氛圍的工具，也是培養人才的壹個渠道。在不斷變化的新形勢下，新聞宣傳工作如何做到與時俱進？如何進壹步發揮好新聞宣傳工作對企業發展的服務作用？這是壹個重要的問題，要解決這個問題，要從提高新聞宣傳工作質量入手，要進壹步增強新聞宣傳工作的針對性、實效性和吸引力、感染力。要把增強實效性作為新聞宣傳工作的出發點和落腳點，把增強吸引力和感染力作為方法和手段，把增強針對性作為提高實效性的關鍵環節，努力促成企業與員工目標統壹的***鳴，最終把公司做強企業的奮鬥目標轉化為員工的統壹行動。壹、提高認識，增強責任意識認識是行動的前提。新聞宣傳工作究竟能夠起到什麽作用，對企業有什麽意義。這是各級領導和所有員工首先需要明確的問題。第壹，要充分認識到，新聞宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。隨著市場競爭的加劇，提高企業知名度已經成為企業持續發展的主導戰略。壹方面，企業要通過較高的知名度、良好的信譽贏得政府部門的支持、合作夥伴的協作和客戶的信賴。另壹方面，企業