“5W模式”是現代傳播學奠基人拉斯韋爾提出的著名傳播模型。
美國學者H·拉斯維爾於1948年在《傳播在社會中的結構與功能》論文中首次提出了構成傳播過程的五種基本要素，並按照壹定結構順序將它們排列，形成了後來人們稱之“五W模式”或“拉斯維爾程式”的過程模式。
這五個W分別是英語中五個疑問代詞的第壹個字母，即：Who（誰）Says What（說了什麽）In Which Channel（通過什麽渠道）To Whom（向誰說）With What Effect（有什麽效果）。五W模式表明傳播過程是壹個目的性行為過程，具有企圖影響受眾的目的。因此說他的傳播過程是壹種說服過程，其間的五個環節正是傳播活動得以發生的精髓。
理論內容
1、廣告傳播的主題“誰”就是“個人或組織機構”，這是廣告傳播的第壹要素。廣告傳播必須明確廣告主，這是由於廣告傳播的目的和責任所決定的。作為商業廣告，其目的是向消費者傳播商品或提供某種服務信息。當消費者接受到這壹信息後需要購買這種商品時，需要了解這是誰生產的。
2、廣告傳播的客體是“說什麽”，即“訊息”（或“信息”）。這是廣告傳播的第二要素。信息具體是指思想觀念、感情、態度等等，這裏的信息不是泛指任何方面的信息，而是限於廣告所“訴求”的信息。“訴求”就是“意欲傳播”。“意欲告訴受眾什麽”的意思。廣告主只有把訴求的信息傳播給受眾，才能實現廣告傳播的目的。
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