7.5%
,而在外貿、基建、內需方面增長勢頭趨穩,據悉今年前六月稅收沒有完成增長目標。電動自行車行業較去年同期產銷量下滑15%—25%
,自行車和電動三輪車也受到影響同比下滑20%左右。行業總體形勢仿佛與2008年國際金融危機之時相似。2009年-2012年的經濟高速發展,在傳統行業產能過剩的形勢下,電動自行車行業也不例外,很多市場不搞促銷不賣車,甚至搞促銷也賣不了多少車,壹輪又壹輪的以舊換新透支著市場。已進入成熟期的電動自行車行業在宏觀調控下增長更顯乏力,看來電動車企業壓縮過剩產能實施“穩增長,調結構”刻不容緩。
無獨有偶,在傳統手機時代,諾基亞、愛立信、摩托羅拉曾經是霸主,但是短短幾年,由於沒有跟上智能手機的步伐,在產品結構調整中敗下陣來,在當前的中國智能手機市場全都跌出五強。蘋果和三星後來居上。國內名不見經傳的小米、酷派榜上提名,緊隨蘋果、三星之後,其原因也在於調整快、定位準,如小米手機只做網上銷售,只定位於年輕學生,年銷售額達70個億。
現今的電動車行業,面對當前形勢,有的企業響應中央號召調結構、做定位、搞創新、保客戶、穩增長,向快速增長的電動三輪車等新興行業投資;有的企業逆勢而動,降低品質、擴大產能、拉低價格、賠本促銷、搶占市場、拼死壹搏;有的企業靜觀其變,穿老鞋走老路,走不下去就關門。
第壹種企業是無疑智慧的,第三種企業是本輪結構調整下馬關門的重點對象,最有爭議的是第二種企業,有人說高明,有人說冒險。讓我們做壹下分析,在電動自行車的快速增長期,所謂的臺風來了,豬都能飛上天,在這個時候擴大產能、降低價格、搶占市場,無疑是高招;但在增長期結束,要想超越前者就得花費其曾經投入費用總額六倍以上的人財物力,才有可能成功,風險極大。如果資金鏈斷裂,將面臨滅頂之災,而且獲得的還是壹個落後的產能基礎。
這樣的情況,電動車行業有前車之鑒,曾經輝煌壹時的鳳凰和軒馬就是例子,別的行業也很常見,比如在陰極射線管顯示屏向液晶屏過渡的過程中,曾經的上市公司,安彩高科沒有向液晶屏研發投資,而是買下了美國產業結構調整下來的陰極射線管流水線,壹躍成為全球老大。但幾年後,因為液晶屏實現換代,安彩高科不僅無力進行液晶屏技術改造,而且背負了產能過剩的包袱,很快ST
,隨後被兼並重組。
天津三槍電動車公司肯定要走第壹條路,俗話講“政策就是錢”,響應中央政策就是正道,做反潮流的明星,不僅冒風險,更要最終付出代價。
目前,我公司已與全國十大品牌策劃公司濟南光華博思特進行合作,對品牌、市場、產品進行定位包裝;與行業最有影響力的天津戴維工業設計公司進行戰略合作,對定位產品進行全系列設計;與國家自行車檢測檢驗中心和中國質量認證中心進行CCC認證方向的深度合作,對電摩和電動三輪車長期發展創造有利條件。
我公司未來將發展新的經濟增長點和全新的營銷模式,智能電動車和電動三輪車將成為重點研究發展方向,會議營銷、網絡營銷將成為未來擴展市場的新手段。創新產品,挖掘潛在需求,開拓新渠道也將是這次“穩增長,調結構”的主要策略。