新媒介受眾參與建構和生產媒介內容的意義和價值

親，您好~很高興為您解答問題！新媒介受眾參與建構和生產媒介內容的意義和價值為自20世紀90年代以來,我國逐漸進入了新媒體時代,傳播技術的進步和傳播理念的改變都為我國媒介生態註入了新鮮的元素,媒介生態系統得以更新和發展。新媒體壹方面為受眾提供更加即時和豐富的信息,另壹-方面,改變了傳統媒體絕對的媒介主導地位,在自媒體全媒體時代,受眾也可以成為信息的加工者和傳播者。媒介生態是指在壹定社會環境中媒介各個構成要素、媒介之間、媒介與外部環境之間關聯互動而達到的- -種相對平衡的和諧的結構狀態。媒介生態系統運行的穩定取決於外部環境和內部因素的***同作用。新媒體時代,不僅指媒介系統內部的傳播技術和傳播形態的改變,同時也包括整個媒介環境都已進入了新境地。那麽,新媒體之於媒介生態,到底有什麽意義呢?筆者將從以下幾個方面進行論述。媒介營養元素比列的調整。在媒體長期發展過程中,我國媒介生態的主要營養元素有兩類,受眾資源和廣告資源,這兩者同時也是媒體盈利的主要來源。傳統媒體壹貫采用廣告加發行的盈利模式,但是媒介產品壹般采用較低的價格甚至是低於生產成本的價格發行，廣告收入在- -定程度上要彌補發行成本,所以就形成了廣告收入占媒體收入主導地位的局面。這樣壹方面就導致了虛假廣告、不良廣告充斥著媒體的版面和屏幕,廣告泛濫的情況在我國已經持續了很長-段時間;另- -方面,媒體過分追求經濟效益而忽視了社會效益。為了吸引更多的廣告投入，爭取受眾註意力資源,媒體壹味迎合受眾口味,媒介整體定位庸俗,節目過度娛樂化,內容同質化嚴重等這些現象都嚴重破壞了我國媒介生態環境。