如果說中國電影有什麽強過好萊塢的地方，那肯定是線上宣發。高曉松和張昭曾隔空達成這樣壹個罕見的***識。
最近的壹期《矮大緊指北》裏，高曉松抱怨：美國的主流模式還是電影院排隊購票，線上購票不僅不便宜，還要單加錢。
而《長城》上映前，樂視影業（現更名樂創文娛）CEO張昭吐槽：在中國線上宣發已經成為主流時，美國的電影宣發依舊停留在投放路牌的“上古時代”。
伴隨著近9成的線上售票占比，中國的在線票務平臺已經成為許多人的生活必需品，也從單壹的“訂票平臺”發展成為依托大數據的泛娛樂營銷平臺。這也給中國電影的宣發、衍生甚至是制作帶來了更多可能性。
“在電影工業化方面，好萊塢做得很好。但對整個電影商業化從頭到尾的數據賦能，我們有機會比好萊塢做到更好，實現彎道超車。” 今天（4月19日）下午，在2018淘票票戰略發布會暨燈塔平臺啟動儀式上，阿裏巴巴集團首席市場官、阿裏媽媽事業部總裁董本洪再次肯定這壹觀點。當然，他的重點肯定是在——阿裏會做什麽。
發布會上，阿裏巴巴影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷發布淘票票未來三年戰略布局：即成為中國最大的用戶觀影決策平臺。實現用戶運營平臺、片方營銷平臺和大數據平臺三維聯動，推動並實現中國電影的線上宣發智能化。
而這個“宣發智能化”的工具支持，就是阿裏影業的電影新基礎設施的新成員——“燈塔”。據介紹，燈塔是依托阿裏構建的商業生態版圖、為電影片方和宣發公司服務的壹站式電影宣發平臺，將圍繞投放渠道規模化、宣發效果可量化、營銷數據可視化來提升宣發效率、賦能電影片方。
淘寶“讓天下沒有難做的生意”，“燈塔”這個新工具，能做到“讓天下沒有難做的宣發”嗎？智能宣發的市場效果現在還未知，但有壹點硬糖君倒覺得可以提前論斷：電影宣發圈的“體力勞動”，應該很快會被新工具取代。
“妳”變得前所未有重要
妳喜歡看什麽樣的電影？妳喜歡怎樣看電影？妳會為這部電影打幾分？
在傳統的電影購票方式中，用戶的各種細膩需求都無從得知，因此也就無從滿足。在線票務平臺的出現，讓“妳”變得前所未有重要。而伴隨著數據的獲取和用戶思維的轉化，在線票務平臺的職能也在發生著轉化。
“用戶的觀影決策80%會在購票平臺完成。中國的電影宣發將從過去的以曝光觸達為目標，進入到用戶運營的時代。”李捷指出。
從2017年下半年開始，電影市場的這種變化尤為明顯。觀眾的口味更加多元化，對題材不再那麽敏感。***情和***鳴才是觀眾更深的觀影訴求。因此，才有中年觀眾“造福”《芳華》，小鎮青年“催生”《前任3》，用戶傳播成為了電影宣發的重要環節。電影宣發從傳統的線下物料投放，轉移到了線上的口碑傳輸。
事實上，在線票務平臺崛起後，精準投放就成為了電影宣發的關鍵。目前，中國有4.5億觀影用戶，觀影存在著極大的差異。在《戰狼2》宣傳期中，淘票票專業版從性別、年齡、受教育程度、活躍度、職業、購物偏好等多個角度塑造出用戶畫像，影片宣發過程中基於塑造出的用戶畫像，對男性、高學歷等用戶進行了精準推送。最終，《戰狼2》壹躍成為華語影史票房冠軍背後，淘票票的出票占比占到了四成。
而新推出的宣發工具“燈塔”，甚至可以做到“讓好口碑先飛起來”。背靠阿裏資源，燈塔聯動淘票票、支付寶、手淘、優酷等，可以獲得更精準的用戶畫像，實時調整和優化宣發策略，精準觸達用戶。“確認過眼神，妳是給我最好口碑的人。”阿裏巴巴影業集團燈塔平臺負責人袁娟笑道。
過於傳統的電影宣發模式，搭配越來越同質化的內容生產，讓好萊塢陷入了泥潭，時時可能爆發危機。而中國2017年全年票房559億，距離北美市場越來越接近。單片擠入全球票房排行榜TOP100,單月票房破100億，單季票房破200億，持續生猛。