中國的傳統文化包羅萬象，豐富多彩，既有文學、哲學，又有藝術、宗教等，而這些組成整個傳統文化的分支又相互滲透，相互包容。通過周五下午通史課的學習，再縱觀傳統文化可以發現，各個時期的主流傳統文化大都圍繞著和諧、統壹。簡而言之，和諧源於人類與大自然的親密接觸，漸漸認識到大自然的力量是無窮的；統壹源於封建社會上層的統治思想即中央集權。人類作為高級動物，生活在社會中，伴隨著生產力水平的提高，在生產勞動總結出來的經驗、教訓逐漸上升為理性思維，必然有自身的意識與情感需要表達或宣泄，這就出現了藝術。當然，從青銅器、玉器、瓷器等藝術品的風格中也可看出，傳統文化影響下的藝術也都有著返璞歸真，天人合壹，追求內在美、原始美的元素在其中。
沒有無源之水。現代廣告源於藝術，並且發展得很快。誠然，廣告是壹種營銷手段，是壹種經濟活動，目的是為了讓廣大消費者了解該商品從而推廣銷售，具有明顯的商業性。但從另外的壹個角度講，廣告本身又是壹種傳播行為，是傳播媒介，產品介紹及廣告語是要傳播的信息，消費者是目標受眾。受眾在接到信息後，必然會有個人的看法與評價，也許正因為這樣，廣告又可以被稱為壹種文化現象。作為文化現象，必然帶有明顯的價值取向和慣性思維。所以，廣告要想廣泛傳播並深入人心，就必須要符合本地人或本類人的文化背景和審美觀，使他們認可，產生***鳴。
傳統文化與廣告策劃間有著微妙的聯系。現代廣告來源於傳統文化，又是傳統文化的延伸。上文我們總結出中國的傳統文化具有和諧、統壹的特點，這是體現在精神領域的；在日常生活中我們隨處可見的廣告作為壹種傳播方式，大多是具體的、可見的。隨著時代的推移，科技的進步，商業的發展，我們真正意識到傳統文化對於廣告策劃來說是多麽重要。好比說壹個人的壹生，僅僅是他的身體再結實，再強大也不可能飛翔，但憑借知識與技術，他可以研制出飛機帶他上天。
由此我們可以分析出，基於傳統文化的廣告策劃才有針對性，才能生存發展，國內外的廣告公司都不能遊離之外。國際知名廣告公司奧美在中國也有分公司，但奧美中國只可能繼承奧美公司現代化營銷理念，管理方式和操作手法，最關鍵的策劃方面，還是由深刻了解中國文化的中國人來擔任，他們是主體，是核心。
舉壹個例子，全球著名飲料企業可口可樂（CocaCola）公司，就十分重視中國傳統文化與廣告策劃之間的關系。當年可口可樂準備進入中國市場時，曾特意請在倫敦任教的壹位中國人設計中文譯名。他不負重托，苦思良久後靈感頓生，寫下了“可口可樂”。其實，英文中的Coca和Cola分別是兩種植物名，並沒有更深壹層的意思。但“可口可樂”四字達到了音意雙佳的境界，不僅采取雙聲疊韻使之朗朗上口，充分發揮了漢字的魅力，而且顯示了飲料的功效和消費者的心理需求。如今，可口可樂在中國銷量巨大。看到這四個字後，誰不想喝下這“可口”的飲料，再“可樂”壹番呢？它的成功之處在於將企業文化與中國的傳統文化巧妙地融為壹體，生動形象地表現了廣告創意的主題，因而取得很好的廣告效果。
然而我們也應該清醒地認識到，中國傳統文化對於廣告策劃是壹把雙刃劍，因過分依賴宣傳或者拿捏不到位而讓消費者厭惡的廣告也不在少數。完全排斥或者完全繼承都非明智之舉，在傳統文化深刻理解的基礎上融合現代社會上的各種因素，包括西方的設計策劃理念，會使我國的廣告策劃更加豐富多彩。還是那句話，做好廣告，不僅是為了銷售，也為了健康向上的文化傳播。只有這樣，才無愧於祖國燦爛的傳統文化。