電視劇植入廣告的優點是什麽？

（壹）植入式廣告的概念植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，***同建構受眾現實生活或理想情境壹部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。\x0d\由此定義可知，電視劇植入廣告是通過將產品或品牌信息植入電視劇中，暫時讓受眾忘記其背後隱藏的功利性，而沈醉於電視劇的欣賞娛樂之中，無察覺的將受眾引向營銷的產品。淡化了傳統廣告的商業特征，易於受眾在不知不覺中接受產品或品牌的相關信息，使其記憶力更持久。\x0d\（二）電視劇植入廣告的發展狀況\x0d\電視劇植入廣告的出現，源於各個商家免費提供產品作為電視劇的背景及道具，把產品融入劇情之中，達到帶動產品營銷的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》，劇中首次采用了植入廣告的形式，播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年，隨著《奮鬥》《我的青春誰做主》《鄉村愛情》等電視劇中植入廣告的成功，電視劇植入廣告在國內得到了長足的發展。在《奮鬥》和《我的青春誰做主》中大量提及奧迪的各款車，為奧迪賺足了噱頭；而在《鄉村愛情》中，從第壹部的“大黑奔馳”到國產轎車“中華駿捷”，從謝大腳超市的蒙牛未來星到墻壁上的“每天壹斤奶強壯中國人”，電視劇植入廣告早已“深入骨髓”。\x0d\ （三）電視劇植入廣告的形式\x0d\ 電視劇植入廣告的表現空間十分廣闊，在電視劇中可以看到諸多的植入形式，常見的形式有：道具植入，臺詞植入和故事情節植入。\x0d\道具植入即指產品或品牌以道具的形式出現在電視劇中，這種形式較適合那些已經有壹定品牌知名度的產品，新產品或新品牌缺乏認知度，僅憑畫面很難抓住觀眾的註意力。如在電視劇《奮鬥》中，那幾個男人在每集中，無論是難過之後還是開心之後，都會買壹包“點八中南海”。在這裏“點八中南海”只是以道具的形式出現，卻借助《奮鬥》著實火了壹把。\x0d\臺詞植入，即產品或品牌名稱出現在電視劇臺詞中。在電視劇《奮鬥》中，大量臺詞提及奧迪，如徐誌森對他的副總說：“沒有公司對妳的栽培，妳怎麽能開著奧迪A8上班。”而在《我的青春誰做主》中，錢小樣則用奧迪“A5”“Q7”來稱呼追求她姐姐的那兩位男士。臺詞的植入，潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內涵。\x0d\故事情節植入,即指產品或品牌不再只是道具，而是故事發展的內容甚至線索，產品或品牌已經成為故事的壹部分。例如在網絡熱播劇《愛情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個益達的故事，在這裏“益達”不再是壹個道具，而成為了故事的壹個線索。\x0d\以上就是電視劇植入廣告的主要形式，隨著植入廣告的發展，新的形式將會出現。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關鍵。\x0d\ 二、電視劇植入廣告的優勢及問題\x0d\ （壹）電視劇植入廣告的優勢\x0d\電視劇植入廣告受到贊助商的追捧，源於其具有獨特的傳播優勢，這些優勢使得植入式營銷更加有效。\x0d\1．電視劇植入廣告使產品面對細分市場\x0d\電視劇植入廣告使產品直接面對細分市場，信息傳遞更具針對性。與傳統硬廣告的疲勞轟炸、強迫收看、說教性高、時效性差、觀眾接受程度低等特點相比，植入式廣告的身段則要軟得多。觀眾可以根據自己的願意來選擇觀看不同的電視劇，在很大程度上降低了對廣告的抵觸和防備心理。\x0d\2．電視劇植入廣告具有隱蔽性\x0d\電視劇植入廣告具有隱蔽性，廠商可以規避相關法律法規的限制，推廣如香煙、烈酒等壹些原本不能進行廣告宣傳的產品。例如電視劇《奮鬥》中人人愛抽的點八中南海，香煙借著電視劇火了壹把，這無疑是壹個成功的例子。\x0d\3．電視劇植入廣告的光暈式影響\x0d\電視劇植入廣告利用電視劇或明星的效應，將品牌置身於情節中，對消費者形成壹種行為示範，在深化品牌影響力的基礎上，獲得品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。例如在電視劇《奮鬥》中奧迪成為成功人士身份的標誌，無論是徐誌森的言論還是楊曉蕓對於奧迪和奧拓的討論，都深刻的影響著消費者對其品牌的認知。\x0d\（二）電視劇植入廣告中的問題\x0d\ 植入式廣告在電視劇中的成功運用，使得越來越多的企業、媒體、廣告公司等大量使用。近幾年來，電視劇中植入式廣告在我國有了很大發展，但還存在壹些問題。\x0d\1．植入的品牌生硬，引起觀眾反感\x0d\ 植入的要求是比較巧妙的，如果猛然出現在觀眾面前，並與劇情不協調就會引起觀眾的反感。電視劇《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，圍繞這個MP3與男主角引發的情感糾葛竟達五集左右的戲份，讓觀眾直指“生硬”。\x0d\2．植入過多的品牌\x0d\ 植入式廣告是壹種不像廣告的廣告，它既不能引起觀眾的反感，又不能讓廣告信息蜻蜓點水，在觀眾心中不留壹點印象。但過多的品牌植入，既不會對某品牌產生強烈印象，又會引起觀眾的反感。湖南衛視的壹部《醜女無敵》，首次讓國人意識到了廣告植入也能如此狂轟濫炸無處不在，食品、飲料、洗發水、隱形眼鏡、飾品、銀行信用卡、網站、沐浴露?在這部36集電視劇中，超過30個品牌***創造了上千萬人民幣的植入廣告收入。\x0d\ 3．植入頻率過高\x0d\ 植入廣告是植入在電視劇中，而當電視劇變成壹則大的廣告片時，這將使植入廣告的優勢轉變為劣勢。電視劇《鄉村愛情故事》中多如牛毛地植入廣告讓觀眾反感，如某乳制品的壹個特寫鏡頭就足足超過了45秒；另外，每集都有某品牌轎車駛過淺池濺起水花的鏡頭，全村都開同壹品牌轎車，集體開出來就像搞車展壹樣。這樣高頻率的廣告植入會引起觀眾的抵觸心理。\x0d\ 三、電視劇植入廣告的策略（壹）內容第壹，廣告第二\x0d\品牌要與作品的定位相吻合，這是植入式營銷的基本要求。失敗的典型例子應屬電視劇《壹起來看流星雨》中，慕容雲海身為知名企業的繼承人，而在他初次亮相時開的汽車卻是壹臺國產轎車，使人大跌眼鏡。\x0d\合理出現，而非生硬存在。不得不再次提到《壹起來看流星雨》，劇中女主人公楚雨蕁在傷心時總喜歡用某品牌洗發水洗頭發，甚至有壹集中出現5分鐘左右的洗發鏡頭，這壹情節讓觀眾大呼生硬。\x0d\（二）充分考慮目標人群\x0d\ 即指廣告主的目標消費者與電視劇的目標受眾分析有沒有交集,這壹點是采用植入式廣告時優先考慮的問題。在壹部以家庭婦女為目標受眾的電視劇中植入IT類產品顯然是不合適的,目標受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。\x0d\（三）植入式廣告要考慮品牌或產品自身的特點\x0d\ 雖然植入式廣告是壹種有效的信息傳遞方式，但是並不是任何壹種產品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從產品自身的特點出發，來判斷其是否適用於植入式廣告。首先，因為植入式廣告是壹種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業產品生命周期中後期的老品牌，不太適合那些處在品牌導入期的新品牌。當品牌處在導入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會註意到被植入的該種品牌產品；而當品牌處在品牌生命周期的中後期時，品牌已經深入消費者內心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產品的記憶和認識。