1、資源配置“全球化”
隨著信息技術的推廣和應用,文化產業的發展表現出“橫向規模化”和“縱向壹體化”趨向,單純的數量膨脹已經難以表達文化繁榮的真正意義。
壹方面,同質文化產業在資本、技術等資源優勢推動下得到整合,規模日益增大;另壹方面,同壹產業鏈上的異質文化產業通過不同企業的兼並改組得以重整。看壹下遍布世界各個角落的好萊塢大片、迪士尼動畫片,就可以大致了解技術因素對文化傳播的推動功效。
在現代信息技術的影響下,不管是文化產業還是文化化的產業,壹方面都有試圖超越地理界限,形成“全球化”的趨勢,另壹方面也都有意或無意地與意識形態聯系起來,在壹定程度上侵蝕著他國文化。
例如,肯德基、阿迪達斯、芭比娃娃算不上真正的文化產業,也不是最好吃、最好穿、最好玩的,但由於他們都在壹定程度上烙上了美國文化的印記,在當代科技推動下被附加上文化意蘊而成為世界知名品牌,就成為傳播西方文化的優勢品牌。
為此,當多夫曼與馬特拉的著作《如何解讀唐老鴨迪士尼卡通的帝國意識形態》問世時,美國人的反應就不像以往那麽平易近人了。
2、服務方式“大眾化”
在現代科學技術的影響下,文化產業的服務方式和消費方式表現出前所未有的豐富多彩,其創造財富和吸納就業的潛能得到有效發揮。
網絡文化產業的崛起壹方面顛倒了傳統的產業鏈,另壹方面,內容增值服務帶動硬件投資,這兩方面的影響使文化產業真正成為信息產業的高端產品,也給互聯網企業聚集了大量的財富。以淘寶網、當當網為代表的網售模式不僅延伸了文化產業鏈,本身也發展成為壹種新產業模式。
商家無須把售賣物品擺到市面或貨架上,只要在網上介紹壹下產品的性能、規格、價格等方面的參數,就可足不出戶,增加銷售業績。
將科學技術、商業模式和文化內涵結合起來的文化產業,正從大眾化的批量市場轉向多元化的服務市場,文化消費和服務的範圍不斷擴大—壹文化產品的價格降低了,適用性增加了,更多的價值元素被註入。人們在享受科學技術發展帶來的種種便利的同時,也不斷調試著文化產品的“口味”。
文化產業服務方式“平民化”“大眾化”的另壹表現是以科學技術為載體的創意產品大量湧現,像各種時尚靚麗的手機、筆記本電腦、MP4等,都突破了傳統觀念,註入了科學技術與文化的內涵,體現出商家匠心獨具與消費者的追求。
3、生產形式“數字化”
現代科學技術影響下的文化生產與傳統的生產方式有很大區別。由於應用型軟件可使人們便捷地將信息轉移到生產資料和生活資料中,因此,以前是人機分離的生產方式,現在則轉換為人機融合的方式;以前是機械的,現在則是智能的;以前復雜的工序,現在則盡可能地被簡化。
過去,文化生產中有許多工匠式的勞動,比如打字、排版、掃描、送稿、置景、造型等,既費時又費錢;現如今,依托日新月異的電腦、通信和網絡集成技術,藝術家、科學家、程序操作人員各司其職又通力協作。
制作圖形、圖像和音樂,生產出電子出版物、數據庫,經過後期制作、包裝然後發行並最終應用於有線互聯網絡,這壹切都可以在電腦上完成。通過這樣壹個過程,文化資源積累的厚度、文化資源開發的廣度、文化內容整合的力度顯示出來,文化的輻射力和吸引力也得到了增強。
由此可見,信息技術不僅拉近了文化創造者、研究機構、人才培訓、研發生產、市場流通諸因素之間的距離,增強了文化的互動性,還從創新的角度給文化產業的各個層面以巨大的壓力和推動力。
與此同時,我們也要認清壹個現實：在信息與網絡構建的社會中,文化被作為商品大量復制：壹方面,它打破了文化貴族階層的存在,使人人都能接近、使用文化;另壹方面,相當壹部分文化失去了原有的魅力和藝術性,變成了消費者的“快餐”。
4、資本主體“多元化”
從本質上說,富於創新精神和知識含量的文化產業,與不斷進步的科學技術彼此之間有著天然的吸引力,而資本總是傾向於流向有創新和文化含量、有核心競爭能力的新型產業。在現代信息技術的影響下,文化市場優化了資本的流動規則,資本對技術的依賴性逐漸增強。
資本決策者希望能在最廣闊、最深入的領域裏做出最充分的選擇,以找到最理想的投資方向。值得註意的是,在科學技術的推動下,知識資本成為創造文化產品價值的實際推動力,三者結合也往往會帶來意想不到的經濟效益。
以迪士尼為首的文化產業公司利用現代技術進行資本和商業運作,由最初的卡通、動畫到特許專賣店、唱片制作,再到主題公園,逐漸形成規模之後,又延伸到旅館業、零售業和出版業,最終壹躍成為位居世界500強的全球化娛樂企業集團,就顯示了科學技術、文化產業與資本協同運作的強大能量。
不過,值得註意的是如果高技術與低文化結緣、新技術與舊觀念攜手,則往往表現為文化發展的阻滯力。現實生活中,腐朽文化也常常企圖利用新技術來擴大自己的影響—這是文化產業發展中需要解決的問題。
擴展資料：
科技與文化聯系：
文化與科技雖然在歷史上就存在內在聯系，但從來沒有像今天這樣聯系緊密。當今世界，文化與科技日益相互滲透、相互促進：科技成為文化發展的重要引擎，每壹次科技進步都給文化發展帶來革命性影響；文化成為科技創新的智力源泉，每壹次文化創新都使新的科技革命得到強大智力支持。
當前，大數據引領新壹輪科技創新，新的科技進步對文化創新的驅動作用越來越強，成為文化創新的新動力，催生新型文化業態，孕育以數據科學為核心的人文科學革命。
傳統文化普遍受到信息科技的洗禮，新型文化業態應運而生，成為新的主流文化；信息技術成果日益得到廣泛應用，成為文化產業發展的重要生產力。
人民網-科技推動文化