對於顏色的物質性印象，大致是由冷暖兩個色系產生的。冷、暖色系是人們根據心理錯覺對色彩的物理性分類。壹般來說，紅光和橙、黃色光本身波長長，有溫暖的感覺，以此類光照射到任何物體都會增加溫暖的感覺。冬天，我們關掉屋子裏的日光燈，打開白熾燈，就會有溫暖的感覺。相反，紫色光、藍色光、綠色光則有寒冷的感覺。如果夏天我們關掉屋子裏的白熾燈，打開日光燈，同樣會增加涼爽的感覺。對商品的包裝也是如此，如果在冷飲或冷食的包裝上使用冷色，視覺上無疑會引起對這些食物向往的感覺。
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