1、生產觀念，又稱生產導向。這是壹種傳統的、古老的經營思想。其核心思想是企業的壹切經營活動以生產為中心，以產定銷，從擴大生產中獲得規模經濟效益。
這種觀念適用於以下兩種條件：壹是市場商品供應短缺，供不應求；二是單位成本高、售價高，因而銷路不暢的產品，必須通過提高生產效率來降低成本、擴大市場。
2、產品觀念。認為消費者歡迎質量最優、性能最好和特色最多的商品。因此，企業只要致力於提高產品質量，就壹定能暢銷和獲利。
這種觀念適用於商品經濟不甚發達的時代。
3、銷售觀念。本世紀20年代末，西方國家市場形勢變得愈來愈嚴峻，特別是"大蕭條"時期，大量產品供大於求，銷售困難，競爭加劇。
銷售觀念主張強化推銷的觀念，強調運用推銷技巧，千方百計誘使消費者購買更多產品，而不顧其是否真正需要。
4、市場營銷觀念。這是壹種與上述幾種觀念截然不同的全新的經營思想，雖然在很久以前它就開始萌芽，但直到本世紀50年代中期在美國新的市場形勢下才得以形成並迅速獲得推廣和發展。市
場營銷觀念是壹種以顧客需要和欲望為導向的經營哲學，它把企業的生產經營活動看作是壹個不斷滿足顧客需要的過程，而不僅僅是制造或銷售某種產品的過程。
5.社會市場營銷觀念。是壹種補充和修正的市場營銷觀念。強調企業向市場提供的產品和勞務，不僅要滿足消費者的個別的、眼前的需要，而且要符合消費者總體和整個社會的長遠利益。
企業要正確處理消費者欲望、企業利潤和社會整體利益之間的矛盾，統籌兼顧，求的三者之間的平衡與協調。
擴展資料
我國市場營銷觀念的樹立經歷了較長的發展階段。在黨的十壹屆三中全會以前， 我國市場的基本特征是商品的嚴重不足， 企業無需關心產品的銷路問題， 在這種情況下， 大多數工商企業都是以生產觀念作為經營的指導思想， 企業根本不了解顧客的需要。
黨的十壹屆三中全會以後， 不斷深入的體制改革， 有力地促進了我國生產力的發展， 從而引起市場商品供求狀況的巨大變化， 壹些價格高又不符合消費者需求的產品就賣不出去了， 這就促使企業重視推銷、註重廣告，逐步奉行推銷觀念。
進入20 世紀90 年代， 隨著我國市場經濟體制的確立， 許多產品逐步完成了由賣方市場向買方市場的轉變， 市場競爭日益加劇， 我國的企業開始樹立市場營銷觀念。
但是，從目前來看， 我國企業營銷觀念與國外相比仍然有很大的差距，主要表現在:?
(1) 比發達國家市場營銷觀念的建立要晚40到50年的時間。
(2)不同地點、不同企業發展不均衡。
(3) 對市場營銷觀念的理解具有片面性。
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