網絡品牌主要指企業註冊在通用網址的域名與企業名稱 商標壹起構成企業的名牌。是壹種無形資產。廣義的網絡品牌是指:"壹個企業、個人或者組織在網絡上建立的壹切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網絡品牌" .網絡品牌有兩個方面的含義：壹是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是壹致的，都是了為企業整體形象的創建和提升。 如：麥包包 飄飄龍 鞋神外貿鞋店等
傳統品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。品牌的功能、質量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內在三要素；傳統品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。傳統品牌的用戶價值大小取決於內在三要素，品傳統牌的自我價值大小取決於外在三要素。
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