壹、優點
1．強烈的交互性與感官性
網絡廣告與傳統最大的不同就在於它給消費者提供了與廣告直接互動的機會。對商家而言，廣告的目的不僅僅是發布信息，更重要的是建立良好的客戶關系、提高公司和品牌的知名度，網絡廣告的互動性能幫商家做到這壹點。因為互動性可以帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，並可產生移情作用，增強受眾對產品的好感。
2．傳播範圍的廣泛性
網絡廣告的傳播範圍極為廣泛，可以通過國際互聯網把廣告信息24小時不間斷的轉播到世界各地，不像傳統的廣告往往聚下思念與壹個地區、壹個時間段。尤其是未來的社會，隨著經濟的全球化，人口的流動性越來越大，網絡廣告傳播範圍廣的特性可使品牌信息持續不斷的達到目標受眾，讓品牌突破地域限制，與現有的消費者維持穩定而長久的關系，使品牌流失罪消化，同時不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅實的平臺。這些效果，傳統媒體是無法達到的。
3．靈活的時效性
在傳統媒體上作廣告發布後很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經濟代價。而在互聯網上作廣告按照需要即使變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能得到實施和推廣。此外，網絡廣告可以是大眾傳播。當以電子郵件方式傳遞個性化的信息時，網絡廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網絡廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時間段限制，即可以在大量的消費者中激發品牌知名度，又可以對特定的目標銷給著實行壹對壹的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統廣告所不能做到的。
4．目標明確性
通過IP地址及Cookie技術，網絡廣告商可以根據個人不同的差別將受眾分類，以細分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準確發送給目標用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費的浪費。
5．非強迫性傳送咨詢
眾所周知，報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引妳的視覺和聽覺，強行將廣告灌輸到妳的腦中。
而網絡廣告則屬於按需廣告，具有報紙分類的性質卻不需要妳徹底瀏覽，它可以自由查詢，將要找的資訊集中呈現，這樣就節省了時間，避免了無效的被動的註意力集中。
6．效果的可測性
利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時監測特定品牌進行傳播活動的效果，並對品牌傳播策略加以調整，以保證品牌發展的每壹步都沿著正確的方向前進，少走彎路，使品牌投資收益最大化。
二、缺點
當然，網絡廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之壹，還有更小的旗幟廣告和圖標廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由於缺乏即懂廣告設計又熟悉網絡操作的技術人才，網絡廣告的表吸納形式也較為單調，不能很好地吸引受眾。網絡廣告媒體與傳統媒體向比具有不可比擬的優勢，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。
1．受硬件環境的限制
首先，性能優越的計算機是使用網絡媒體必須具備的硬件條件。其次，網絡自身的基礎建設目前還存在穩定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數據傳輸過度等問題，這在壹定程度上制約了網絡廣告媒體的發展。最後電腦操作人員的文化水平相對要求較高，他要求電腦使用人員具備壹定的文化水平、外語水平和基本的網絡常識，這在壹定程度上也制約了網絡廣告媒體的發展。
2．被動性
網絡媒體與傳統電波媒體不同。它需要消費者主動進入互聯網，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權掌握在消費者手中。廣告主孤傲廣告投放到網站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設立了網站也不應定會有訪問者訪問，訪問者也不壹定會看廣告。網絡媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達標率，從而限制了廣告主對網絡媒體的選擇。
3．效果測評標準尚未確立
網絡廣告效果測評壹般是通過點擊率來體現的，但壹般網頁上的各種圖標、鏈接都產生點擊，壹個網頁常常會因有幾個圖表和很多的鏈接而產生多次點擊，服務器接到的每壹次請求都生成點擊次數，但點擊次數與網站的訪問人數之間的差別是巨大的。其次，對於廣告主來說，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點擊率，也不是點透率，而應該是訪問者點擊廣告之後對目的頁面所表現出來的興趣和受到的影響。
4．上網費用高
目前，我國個人上網大多以撥號寬帶方式，雖然Internet網上大部分信息資源是免費的，但是壹撥號寬帶方式訪問Internet的用戶還是要支付壹定的費用。特別是撥號用戶上網時不僅需要交付電話費，還要交付上網費。即使是礦帶用戶每月的月租費也相對昂貴。盡管上網費以大幅度下調，或采用包月、包年計算以吸引更多的中低收入者上網的收費方式相繼推出，但與傳統媒體相比，瀏覽網絡廣告還是要付出相當的費用。
5．網絡管理法規尚未完善
由於網絡本身有無限制的發展空間，使得目前對網絡媒體的管理不想對傳統廣告的管理那樣有嚴密的法規可遵循。不如由於目前尚無網絡廣告管理法規對網絡廣告進行監督和限制，使得在傳統媒體上手嚴格控制的廣告在網絡中的以自由發展。