傳統文化就是文明演化而匯集成的壹種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征。中國的傳統文化以儒家為內核，還有道教、佛教等文化形態，包括：古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯、燈謎、射覆、酒令、歇後語等，具有豐富的文化形式和文化內涵。
2. 從儒家文化入手，舉例分析：
儒家文化在倫理道德規範方面的觀念，在後世儒學者的發揚光大下，形成了壹整套影響中華民族幾千年，在對現代廣告在主題表現方面的影響甚大，意義深遠。
現代廣告傳播活動中，突現品牌個性時往往以儒家傳統道德倫理規範為主題加以表現，以適應人們的文化心理結構。親情、仁愛等內容成為廣告表現中常見的主題。
鷹揚傳奇廣告公司為浙江納愛斯所打造的民族品牌“雕牌”，無論是洗衣粉的電視廣告—《母子篇》，還是牙膏廣告——《後媽篇》，都是在濃濃的親情倫理之中突現商品物美價廉的特征；《新周刊》雜誌在“20年廣告之最”中評出的“最令人感動的廣告”—愛立信的形象廣告《父子篇》，最令人感動之處就在於它所體現出的關懷觸動了人們內心深處血濃於水的父子親情關系。
3. 對於傳統文化的本土化，要使傳統文化的精華融入廣告之中，與本土的文化相結合，符合本土文化的價值觀，方才能做到本土化。