關鍵詞:中小電視臺；貼近觀眾；地域特色；定位準確；近年來，隨著各省市衛星頻道和眾多媒體的廣泛參與和激烈競爭，中小型電視臺面臨著巨大的壓力和挑戰。如何在競爭中立於不敗之地，做大做強自辦欄目，滿足群眾日益增長的欣賞水平，提高節目收視率，是每個市縣廣電人不斷探索和研究的課題。正定廣播電視臺自1994正式開通以來，創辦了正定新聞、科技之窗、文化藝術園地、為您服務四大主欄目。這些節目因其貼近性和實用性，壹度受到廣大群眾的喜愛和歡迎。但時間長了，每個欄目都面臨著內容匱乏，形式僵化，走的更窄的困境。如何擺脫困境？只有創新。產品需要不斷更新才能贏得客戶。同樣，電視節目只有不斷變化，才能充滿活力。那麽如何創新呢？是在復制中央和省級衛視頻道的成功模式嗎？顯然，中小電視臺受到人力、財力、物力等諸多因素的影響，很難做到。即使勉強做成，也會因為大而空，缺乏深度、力度，缺乏特色而失去觀眾。所以我認為，中小電視臺要想在競爭中占據壹席之地，就應該立足實際，開設具有自己民俗和地域特色的地方欄目，依靠基層最珍貴、最生動的第壹手資料贏得觀眾。那麽，如何才能辦好壹個新穎、獨特、有魅力的地方特色欄目呢？首先，根據當地受眾的需求調整欄目設置。因為廣播電視是面向受眾的，它與受眾的關系就像魚與水、種子與大地的關系。它的存在和發展離不開受眾的土壤[1]。然而，在過去很長壹段時間裏，我們的節目設置基本上適應了高度集中的計劃經濟體制，很少考慮到觀眾的需求。播什麽，怎麽播，完全由我決定。聽還是看，由妳決定。壹個模式可以幾年甚至十幾年不變，節目內容走向了封閉孤立的局面。這與市場經濟和改革開放條件下受眾日益增長的信息、服務、探索和娛樂需求極不相容。因此，中小電視臺的節目改革必須以觀眾的需求為出發點和落腳點，在充分了解觀眾的文化取向、思維方式和實際需求的基礎上，明確方向，選擇合適的節目內容和模式進行播出，才能收到預期的效果。比如正定新聞，以前人們只要能透過屏幕看到身邊熟悉的人和事就滿足了，而現在人們已經不滿足於聽會議、看報告，甚至產生了厭倦和抵觸情緒。這說明我們過去的新聞報道，模式單壹，內容枯燥，只關註了領導，忽視了新聞價值規律，關心普通民眾的感受，從而脫離了群眾。所以這幾年我們把關註民生作為新聞改革的重點。壹方面要改革會議報道，縮短會議報道時間，突出與老百姓利益密切相關的內容，註意挖掘會議背後的新聞。另壹方面，開辟了特別點擊、特別關註、特別提示三個板塊。“特別點擊”通過大容量、高密度、快節奏的信息傳播，滿足受眾擴大信息量的要求。《特別關註》對人民群眾關註的熱點難點問題進行深入調查分析，提出評論，滿足人民群眾不僅想知道發生了什麽，還想知道為什麽會發生，會發生什麽的需求。《特別提示》專註於節日的服務，及時為觀眾提供衣食住行中應該註意的壹些問題，讓節目更加人性化和友好。在壹個新聞欄目中，80%以上的民生新聞和社會新聞報道不僅擴大了欄目的信息量，豐富了欄目的內容，而且因其可聽性和可視性而受到百姓的青睞。二、依托地方特色，打造自己的知名品牌，經營同壹地區各有口味的受眾，往往經濟基礎、自然條件、生活習慣、生活經歷相同，在文化上表現為相同的認知結構，這就是所謂的區位意識[2]。位置意識是中小型電視臺吸引觀眾的關鍵因素。中小電視臺受其傳播範圍和受眾群體的限制，節目內容要有濃郁的鄉土氣息和鮮明的地方特色，才能贏得地方觀眾，這是其他電視媒體所不能具備的熱點。正定作為國家歷史文化名城，歷史悠久，文化底蘊深厚。正定人壹直以“子龍之鄉、林佶祖籍、名剎之首、狀元搖籃”為榮。針對這壹特點，我們在建臺之初就開設了“文化藝術園”欄目，旨在深度挖掘和大力弘揚當地優秀的歷史文化精髓。然而，1978年創辦後，該節目陷入了內容窮盡、形式單壹的困境。因為好像把所有的文物古跡都介紹了，包括塔檐上的角獸，還有正定飲食文化、茶文化、書法、篆刻、繪畫、剪紙、古玩收藏、常山鼓等諸多民俗風情。，還有什麽可以挖掘的？但群眾對這個欄目還是很有感情和期待的，所以我們編輯對這個欄目的修改進行了多次討論和研究。最終，他們不僅走出了狹隘的思維定勢，還衍生出了壹系列新穎、獨特、迷人的新欄目。如正定歷史文化名人、魅力正定大家談、遠東北方正定人、文藝新秀等。正定歷史文化名人利用大量圖表、字畫、題詞、傳記、名人故居、專家點評、影視資料等，介紹了許多鮮為人知的正定歷史名人軼事及其在歷史上的突出貢獻，從而吸引了相當多的觀眾定期觀看。“魅力正定大家談”欄目邀請省內外專家學者和各界人士坐鎮正定，談過去、議現在，講解正定政治、經濟、歷史、文化、旅遊、商業、交通等方面發生的巨大變化。這些欄目從不同角度、不同側面展現了古今正定的無窮魅力，是文化藝術園以往欄目從內容到形式的創新。而《遙遠的北方，確定的人》和《文藝新秀》則是我們從古到今，以當代人的成長經歷和創業過程為主要內容的欄目，滿足了觀眾的求新、親近心理。這樣壹來，銀幕上不僅有文藝浪漫的文化大師、古代聖賢，還有才華橫溢的優秀當代人才，極大地豐富了我們自己的欄目。所以這些欄目壹經推出，立刻受到了觀眾的喜愛和關註。打電話、寫信提供線索的，參加節目的，發表看法和建議的，群眾熱情空前高漲。我們的材料源源不斷，取之不盡。正定電視臺也因此樹立了自己的形象，打造了自己的名牌欄目和拳頭產品。名牌是標識，名牌也是利益。這些欄目為我們贏得了良好的社會效益和經濟效益。三、精準的欄目定位:有專家說過，未來的受眾是分眾市場，要鎖定目標贏得受眾。這看似縮小了對象的範圍，卻因為吸引了相對固定的受眾而提高了收視率[3]。正定廣播電視臺幾年前創辦以來，從文化藝術園衍生出來的壹系列新欄目不就是壹個典型嗎？因為“文化藝術園”這個詞太大太空洞，欄目沒有明確的定位，越來越迷茫。相反，我們把欄目細分為古代人、現代人、歷史遺跡、現代人文，不僅沒有縮小素材的範圍，反而擴大了素材的空間。可見，節目的準確定位是辦好特色欄目的前提。比如我們臺當年創辦多年的《為妳服務》欄目，最初創辦就是利用受眾“妳”的普遍性，企圖建立壹個全包的適合各個年齡段的服務節目，以此來擴大題材範圍，擴大受眾，提高收視率。結果因為缺乏特色而失去了觀眾。就像做飯壹樣。是菜散味雜的“雜菜”，還是色香味俱全的“特色菜”？顯然是後者。因此，在《為妳服務》播出不到壹年的時間裏，我們及時調整方向，重新創辦了針對年輕人成長的欄目《希望之星》，旨在為年輕人開辟壹個展示自我、放飛理想、收獲未來的平臺。這個欄目壹經播出，立刻受到老師、學校、家長尤其是孩子的喜愛。大家報名的熱情都很高，每個周六周日晚上都成了孩子和家長守在電視機前等待的日子。四、強調貼近，創新搞活正定廣播電視臺《科技之窗》欄目的欄目形式。之所以成立十幾年，是因為它貼近群眾、貼近實際、貼近生活，滿足了農民對知識、技術、信息的要求。但時間久了，欄目形式也面臨著呆板僵化、跟不上形勢等問題。為了增強節目的可聽性和可視性，我們改變了過去灌輸式、單向教育的報道模式，開始向服務型、雙向傳播的模式轉變。在選材方面，我們設立了熱線電話，及時了解不同時期、不同階段農民的需求，及時與農牧局、科技局等相關單位溝通信息，有針對性地制作適合農民需求的欄目。有時還會帶專家現場回答群眾咨詢，讓節目更加靈活和人性化。另外，在講述的方式上盡可能增加節目的故事性，讓它耐看。
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2、油畫塗鴉，可以用顏料在花盆上塗鴉，畫出自己喜歡的風格；
3.粘貼物品，選擇妳喜歡的物品粘貼在花盆上。
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