2004年，大觀園迎來了發展中的轉折點。面對市場競爭的日趨激烈和商業網點的不斷增加，大觀園的決策者們適時提出了錯位經營的戰略發展規劃，以大觀園豐富的文化底蘊為依托，走“以文興商、以文活商、以文促商”的特色發展之路，努力打造特色大觀、傳統大觀、人文大觀。
同年年底，大觀園的提升改造邁出第壹步，北區的提升改造工程進展順利。截至目前，改造工程已全面竣工，大觀園完成了由商場向“園”的回歸。園中青石鋪地、小橋流水、店鋪林立、傳達出濃濃的文化大觀的風采。形象得到極大提升的同時，大觀園的經濟效益也在同時得到好轉，知名餐飲業紛紛入駐，壹批中華老字號企業，如“晨光茶社” 、“狗不理包子鋪” 、“大觀扁食樓”等相繼重新開張。
壹系列文化藝術活動、民族傳統娛樂活動和社會公益活動在此紛紛拉開帷幕。包括古玩字畫、奇石根雕，曲藝雜技演出、薈萃民間絕活表演的“濟南市新春文化藝術博覽會” 、“大觀杯”全國四大跤城中國式摔跤對抗賽、“濟南啤酒大觀文化藝術節”等文化氣息濃厚的各項活動，大大提升園內人氣，同時也為今後走文化振興之路踏出了路子。
值得壹提的是晨光茶社的恢復。這壹老茶社的重新開業，帶來了極大的轟動效應。古色古香的裝修、做工考究的擺設、寬敞明亮的演藝廳，讓眾多老鄉識、新朋友紛紛駐足，尤其是那些中老年顧客更是以著懷舊的心情屢次光顧。在繼承老傳統的基礎上，晨光茶社又增設了餐飲、棋牌等服務項目，開門納客時在濟南乃至全國都引起了不小的轟動。著名曲藝表演藝術家馬季、劉蘭芳、姜昆、李金鬥等以及濟南的曲藝界名家紛紛前來捧場、獻藝。觀眾絡繹不絕，流連忘返，大觀園內出現了久違的車水馬龍景象。
蛻變後的大觀園以新變化、新形象贏得人們的關註與青睞。目前，大觀園又把恢復***和廳書場、武術摔跤場等傳統項目提上了日程。南區的兩座營業樓和街道也將進行仿古式裝修，使之與北區的建築風格相吻合。還將通過實施“西進南拓”，營造壹個大商業圈。目前，大觀園還將朝著營造壹個溫馨的環境大步邁進，從而逐漸形成“觀趵突泉、遊大明湖、登千佛山、逛大觀園”的旅遊新格局。
弘揚大觀文化，把大觀園賦予傳統，在傳統中得以提升和發展，大觀園這個老字號終於在現代化商業環境下日漸突出重圍，其商業文化亦成為濟南新興商業文化的重要象征。