壹是假貨價格低，商家利潤高。
對於普通人來說，正品的價格太貴，很多人買不起。為了買到正品，大部分人需要花壹個月的工資才能買到正品。假貨的出現正好滿足了買家的需求，利潤也很大，壹般人也分不清是真的還是假的。即使有人知道是假貨，也會被低廉的價格打動。商家正是抓住了用戶的這種心理，用低價的假冒產品來吸引用戶的眼球，獲取利潤。
第二，消費者分不清正品和假貨。
有些假貨可以說是真貨，而作為買家，不知道自己買的是不是真貨，除非拿到專業的鑒定機構去鑒定真偽。而且鑒定費用也貴，大部分人不會花這個錢去鑒定，導致市場上的假冒產品越來越多，市場流通速度越來越快。
第三，市場需求大
很多人即使知道買到了假貨也不想投訴，因為假貨的出現可以滿足他們的虛榮心，這部分人比較多，所以市場上的需求量還是蠻大的。所謂面子工程，很多人會買假鞋假衣服當門面炫耀，騙壹些不懂奢侈品的人也是可以的。
所以市場上會出現假貨是可以理解的。商家對利潤的需求，消費者對所謂面子的需求，促使了假貨的出現。