1號店的商品是全場正品的，1號店的董事長於剛先生是中國恢復高考的第壹屆大學生，讀完武漢大學後直接去了國外深造，是賓夕法尼亞大學沃頓商學院決策科學博士。然後壹直在國外工作，做過戴爾全球采購副總裁，和任亞馬遜的全球供應鏈副總裁。
五十歲的時候辭職回國創辦1號店。他的思想因收到國外電商的印象，所以1號店不崇尚像京東蘇寧那樣用價格戰炒作自己，但是1號店的商品相對其他B2C平臺確實便宜。正是因為這種低調，所以外界對1號店的了解並不多。