壹、玩具市場爆發。2020年，中國國內玩具市場零售總額達到779.7億元，比上年增長2.6%。並且2020年累計出口334.9億美元，比上年增長7.5%。從數據上看，中國目前在玩具市場上具有壹定的主導地位。近兩年我國玩具企業連續兩年超過1.2萬，僅2019年就實現了1.2萬的增長，環比增長1.29%。在今年的市場調查中發現，益智玩具已經成為眾多玩具細分市場中的重要品類，平均每十個玩具中就有四個益智玩具，比例驚人。
第二，中國將成為世界上最大的玩具市場。我國改革開放後，人民的生活水平和經濟有了很大的提高，居民的消費觀念也隨著生活水平的提高而不斷變化。休閑娛樂在人們日常生活中所占的比重越來越大。玩具作為老少皆宜的教育工具，更受大家的歡迎。以樂高為例。2016年，樂高玩具在丹麥的總銷量達到370萬臺，較2015年增長26.2%。經過對行業數據的客觀分析，認為未來30年中國市場將成為全球最大的玩具市場。
之所以過去壹年中國有近1萬玩具生產企業，是因為市場需求在不斷擴大。特別是中國對外玩具出口量也非常驚人。今年1-2月出口增長超過96%，可見未來中國在玩具市場的潛力是無限的。如果要打造本土化的玩具市場，恐怕需要設計更多的大眾化IP形象，融入本土化的風格，才能讓中國文具家喻戶曉，迅速傳播到世界各地。