作為萬文行業最大的品類，崔玉珠寶電商直播火熱，不少本土主播入駐短視頻和垂直電商平臺。隨著行業改革的深入，行業呈現出消費者年輕化、細分品類多樣化的特點。除了大家熟知的和田玉、翡翠、瑪瑙玉髓之外，特色玉也深受消費者喜愛。
傳統的萬文產業已經打破了這個圈子，預計2022年市場規模將超過壹萬億元。
神秘而復雜的萬文產業因模式的轉變而進入了發展的快車道。根據Jost Sullivan的數據，按照交易價值計算，中國萬文市場規模從2017年的6870億元增長到2021年的9634億元，年復合增長率為8.8%。
Jost Sullivan分析稱，在中國人均可支配收入和文化娛樂消費增長、中國傳統風格和文化復興以及網購和直播日益普及的推動下，今年萬文市場的市場規模有望超過1萬億元。
傳統萬文產業存在很多痛點。艾媒咨詢發布的《2021中國萬文電子商務行業發展研究報告》顯示，傳統的萬文交易模式壹直存在鏈條長、定價模糊、產品假冒等問題。萬文電商行業形成了“直播+拍賣+鑒定+社區”的商業模式，既解決了用戶在購買、鑒定等場景的痛點，又整合了行業資源，完善了萬文收藏平臺的生態系統，有效激發了萬文市場的發展活力。
此外，電子商務平臺通常會提供增值服務，如在線評估和現場銷售，以便消費者更好地了解每個產品背後的歷史和文化背景。
萬文電商平臺微拍堂在近日發布的招股書中分析稱，電商平臺為萬文行業提供了更好的消費體驗。憑借中國強大的電子商務基礎設施和成熟的物流系統，電子商務平臺可以直接聯系上遊供應商，並提供更多萬文產品類別，顯著改善網上購物體驗。電子商務平臺的銷售和售後服務，如產品擔保、產品更換、退貨或退款以及在線爭議解決機制，可以為消費者提供更可靠的購物體驗。
崔玉珠寶電商直播熱，主播入駐短視頻和垂直電商平臺。
萬文壹般包括玉石首飾、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥娛樂等類別以及茶酒滋補、字畫篆刻、萬文雜項等。根據Jost Sullivan的數據，翡翠玉石首飾的規模是萬文市場最高的，2021年交易金額達到2923億元，超過其他類別。
翡翠玉石珠寶類已經掀起了壹股“觸電潮”。傳統珠寶萬文市場的產業鏈涉及產地、批發商、經銷商、分銷商、終端零售商等環節，而產地商家可以通過電商平臺、直播等渠道直接與消費者溝通。
在盛產玉石、翡翠的地區，電商直播已經成為標配。新疆和田玉是中國四大名玉之壹。2019年5月，新疆和田玉石交易中心建立淘寶直播基地。此外，除了Tik Tok等短視頻平臺，商家還入駐微拍堂等垂直萬文電商平臺進行直播銷售。
平洲玉石珠寶小鎮，位於廣東佛山，是中國四大玉石市場之壹，緬甸三大玉石加工、生產、批發地之壹。今年電商渠道日均銷售額突破4000萬元，創下7500萬元單日銷售額和654.38+0.3萬單日銷售額的新紀錄。
江浙、廣州的消費者熱衷購買翡翠飾品，特色翡翠的知名度有所提高。
隨著翡翠珠寶行業銷售端變化的深入，消費者的喜好也在發生變化，呈現出受眾年輕化、品類多元化的趨勢。
2022年3月，Jost Sullivan對中國600名隨機選擇的萬文電子商務消費者進行了壹項在線調查，發現87%的受訪者是男性。主流消費者年齡為31至45歲，占比55%。消費者購買萬文的原因主要包括欣賞和個人愛好、被用作時尚元素、提高個人知識和見解、結交朋友。