盲盒是指消費者無法提前知道具體產品款式的玩具箱，具有隨機性。這種誕生於日本的潮劇，最初叫minifigures，流行於歐美後被稱為blindbox。盲盒作為時尚玩具，精準切入年輕消費市場，如考古盲盒、文具盲盒、美容盲盒、零食盲盒等。