盲盒不是新產品。有人將其追溯到明治後期的日本。那時候日本的百貨店都會賣福袋。福袋通常包含不同風格的商品，但價值必須高於福袋。起初，福袋被用作處理尾貨的壹種方式。然而，由於福袋銷售活動固定在特定的節日，相當多的消費者會去購買福袋。富寶的營銷思路壹直延續到上世紀80年代，大批模型愛好者制作模型，並將其商業化，於是出現了專門賣手工模型的線下“擰蛋器”。“扭蛋”和福袋大致相同，但更多集中在二次元、ACG等領域。產品多為動漫IP手工制作，玩具模型，珠寶掛件等。今天，世界各地的人們仍然可以在商場和其他地方買到不同價格的扭蛋。知名品牌是日本萬代公司，擁有豐富的動漫IP資源。上世紀90年代，中國在80、90後開始被稱為“卡營銷”(其實這種營銷模式早在民國時期就出現了，著名漫畫《三毛的流浪故事》系列就曾描述過三毛水滸卡的故事)，這也可以看作是盲盒營銷的本土做法，但此時盲盒產品是作為其他商品的贈品出現的。