首先，直播賣家很會包裝自己。頭銜很大，各種證書，頒獎獎杯，真的假的，山寨協會的頭銜很嚇人，院士，教授，協會副主席等等。更重要的是，格調十足，氣場很大，什麽都鄙視。這其實就是常說的“江湖派”。
其次，他們寫的字大多是人們喜歡的字。善良護水，賢德載物，天道酬勤，寧靜致遠，禪茶盲，生意興隆，知足常樂，家裏萬事順遂，等等。還有人鼓吹“李嘉誠的辦公室對聯都是壹個風格”，字寫得又大又粗又亮，肆意誇張。比如它們被畫成巖石形狀或者寫著田凱，讓買家感覺像是珍寶。其實這迎合了普通消費的“缺失”心理。
最後，這些作品屬於批量復制，沒有原創性和價值。網絡直播講的是量。成本就是紙和筆墨，成本不高。這樣的文案壹點都不藝術，實際上只是滿足了壹部分附庸風雅的人。
現場賣畫現象:
在直播帶貨賦能各行業的當下，書畫商業機構和藝術家們也在線上尋找新的突破口。北京商報今日記者通過短視頻平臺和電商平臺看到，現場書畫交易往往以“畫院”、“畫社”等用戶名存在於各個平臺。除了少數藝術家充當主播和創作者外，現場交易往往由畫廊代理、文化公司、培訓機構和藝術品經紀人操作。現場筆會、定制、拍賣競價、授課是常見的玩法。
在業內人士看來，直播業態在壹定程度上改寫了傳統的代理機制。“以前100幅作品在畫廊展示壹年，現在直播間展示不到壹天”；以前靠私下咨詢和畫廊工作人員討價還價，現在非標書畫成了直播間購物車裏明碼標價的產品。有人認為書畫在鏡頭前應該接地氣，但壹些博主眼中的精彩定制也讓書畫藝術失去了神秘感和體面。