兩者的區別在於，售假是基於主播個人意願還是受限於團隊審核能力。“壹些主播背後的團隊可能資質和能力不足，無法有效控制選拔、品控和產品鏈，從而導致售假問題。”某head MCN機構負責人徐陽(化名)告訴記者。
“這也和直播團隊的機制有關。如果團隊的產品選擇機制完善，當產品出現問題時，內部團隊會將產品淘汰出直播間；但如果某些主播話語權太強，整個團隊的選擇和掌控能力可能會相對較弱。”
但無論是主動還是被迫，在外界看來，核心問題是直播團隊和組織對產品和供應鏈的掌控力不足。
消費者可以指責的對象。
“消費者購買假冒偽劣產品或者產品質量有問題的，可以向生產者、銷售者雙方要求賠償。根據《反不正當競爭法》的分析，主播其實可以算作廣義上的經營者。”李偉華向記者解釋，如果主播誇大產品效果或者涉嫌虛假宣傳欺騙消費者，那麽從產品代言責任或者經營者義務的角度，主播都應該承擔相應的責任。
同時，已經失去話語權的電商平臺也應承擔審查義務。“審計應該有壹定的規模。如果消費者能發現某個產品涉嫌侵權，但有主播大張旗鼓地做代言銷售，那麽平臺就責無旁貸。”李偉華補充道。