包裝發展史簡介和包裝設計民族化的問題分析及對策研究
壹、包裝發展史
包裝伴隨著人類文明的發展，經歷了漫長的演變和發展過程。包裝發展的歷史，大致可分為原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現代包裝四個基本階段。其中古代包裝和近代包裝又可統稱為傳統包裝。
（壹）原始包裝萌芽階段
此階段相當於原始社會的舊石器時代。那時人類的生產力十分低下，僅靠雙手和簡單的工具采集野生植物，捕魚狩獵以維持生存。人類從對自然界的長期觀察中受到啟迪，學會使用植物莖條進行捆紮，學會使用植物葉、果殼、獸皮、動物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉移食物和飲水。這些幾乎沒有技術加工的動、植物的某壹壹部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態的包裝了。
（二）古代包裝
此階段歷經了人類原始社會後期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。在這個階段中，人類文明發生了多方面的巨大變化，生產力的逐步提高使越來越多的產品用於交易目的，產生了商品和商業。商品的出現即要求對其進行適當的包裝以適應遠距離運輸和交易的便利。人類開始以多種材料制作作為商品的生產工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。
1、古代包裝材料
在包裝材料上，人類從截竹鑿木，摹仿葫蘆等自然物的造型制成包裝容器，到用植物莖條編成籃、筐、簍、席，用麻、畜毛等天然纖維粘結成繩或織成袋、兜等用於包裝，經歷了壹個很長的歷史階段。而陶器、玻璃容器、青銅器的相繼出現，以及造紙術的發明使包裝的水平得到了更明顯的提高。
2、古代包裝技術
古代在包裝技術上，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術及便於封啟、攜帶、搬運的壹些方法。包裝技術
3、古代包裝造型
在造型設計和裝演藝術上，已掌握了對稱、均衡、統壹、變化等形式美的規律，並采用了樓空、鑲嵌、堆雕、染色、塗漆等裝飾工藝，制成極具民族風格的多彩多姿的包裝容器，使包裝不但具有容納、保護產品的實用功能，還具有審美價值。
（三）近代包裝階段
此階段相當於16世紀末到19世紀。西歐、北美國家先後從封建社會過渡到資本主義社會，社會生產力和商品經濟都得到較快的發展。自18世紀中期到19世紀晚期，在西萬國家所經歷的兩次工業革命中，先後出現了蒸汽機、內燃機，以至電力的廣泛使用，使人類的社會生產力成倍增長。大量產品的生產又導致商業的迅速發展。輪船、火車及汽車的發明使交通發展到海、陸路大規模的運輸。這樣，就要求商品必須經過適宜的包裝才能適應流通的需要。大量的商品包裝使壹些發展較快的國家開始形成機器生產包裝產品的行業。此階段的發展主要表現在以下方面:
1、近代包裝材料及容器
18世紀發明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現紙制容器;19世紀初發明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產生了食品罐頭工業等。
2、近代包裝技術
各種容器的密封技術更為完善。16世紀中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀60年代，香擯酒問世時就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到1856年發明了加軟木墊的螺紋蓋，1892年又發明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術更簡捷可靠。
3、近代包裝標誌的應用 隨著商品經濟的高速發展，商品日益豐富多彩，為了誘導顧客，擴大銷售，廠商開始重視印刷標記的作用。如1793年西歐國家開始在酒瓶上貼掛標簽。1817年英國藥商行業規定對有毒物品的包裝要有便於識別的印刷標簽等。
4、包裝機械的發展
前述近代包裝材料及包裝技術的發展均與包裝機械的發展密切相關，主要表現在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產機械的發展。
（四）現代包裝階段
現代包裝實質上是迸人20世紀以後開始的，伴隨著商品經濟的全球化擴展和現代科學技術的高速發展，包裝的發展也迸人了全新時期。主要表現有如下幾個方面:
1.新的包裝材料、容器和包裝技術不斷湧現
2.包裝機械的多樣化和自動化
3.包裝印刷技術的進展
4.包裝測試的進展
5包裝設計進壹步科學化，現代化
二、包裝設計民族化的問題分析及對策研究
（壹）包裝設計民族化的意義
包裝設計的民族化是實現文化多元化和邁向國際化的必要基礎。隨著經濟的全球化與文化多元化的發展，大量的西方設計觀念和作品進入了人們的視野，各民族文化之間的交流和碰撞也越來越激烈，任何漠視本民族的設計都將失去競爭力，更不可能在設計藝術的國際舞臺上占有壹席之地。在設計發展的多元化格局下，不能在吸收西方設計精髓的同時對中國優秀的，傳統的設計作品進行研究，學習和發揚光大，這樣的設計只能是無源之水，不可能在中國的土壤上生根發芽，不可能體現中華民族博大的精神面貌。
有民族文化特色的商品包裝能滿足公眾的多樣化的心理平衡需求。在高度工業化的今天，人們每天置身於鋼筋水泥之中，物質欲望空前膨脹，生活壓力前所未有。人們普遍缺失精神，變得浮躁與無奈，容易產生逆反心理，渴望得到心靈的撫慰和平衡。開始懷念人情濃郁的鄉土生活，回歸自然，迷戀民族文化特有的稚拙和純真。有民族文化特色的商品包裝正好迎合了公眾這方面的需求，能引起他們的***鳴，使其產生購買欲望，從而獲得更多的市場份額。
包裝設計民族化體現現代設計理念。在信息化時代，人們的思維方法，價值取向和消費方式呈現出多元化趨勢。包裝除了基本功能，還顯示出塑造品牌，產品乃至企業形象的軟性功能，成為品牌核心資產的物質化身。包裝設計的內涵，功能及行業需求都在發生著新的根本性的變革。包裝設計更加理性化，系統化，包裝設計的理念日臻成熟。德國包裝設計的科學性，邏輯性和嚴謹，理性，日本包裝設計的輕巧，靈便和充滿人情味，意大利包裝設計的優雅與浪漫情調，無不來自他們對本民族文化的挖掘，繼承與創新。
包裝設計民族化有利於樹立品牌個性，提升品牌價值。品牌價值的背後是文化，"文化"的構成是民族元素的點點滴滴和由此所包含的有形與無形的內容，它們具有獨特的感染力和震撼力。如：銷售了100多年的"魔水"——可口可樂，標價昂貴的法國依雲礦泉水以及日韓飲食。雖然中國的民族品牌在近些年有很大的發展，但當中有很多是模仿或者照搬西方的東西，缺乏文化底蘊和創新精神，在國外品牌大舉強勢進入國內後，其形勢就更加不容樂觀。中國的包裝設計要克服這些傾向，就要拓寬包裝設計的表現途徑，認真汲取本民族的優秀文化，積極尋求創作靈感，激發其想象力和創造力。中華民族藝術形式經過歷代人的創造，沈澱和積累，是不可替代的，具有獨特價值。所以汲取和應用民族文化是包裝設計的創新之源，是樹立自身民族品牌的核心要素之壹。
（二）包裝設計民族化過程中存在的問題分析
回顧和分析中國包裝設計的發展歷程，可以看到，樹立自身的設計風格和設計理念，把傳統文化思想與現代設計有機地結合，已經成為設計發展的方向。但是，在這紛繁熱鬧的場景背後也存在著許多不足之處。
過分追求傳統文化元素的形式感，從而忽略了設計本質。當前有許多包裝設計作品，是以傳統文化元素為設計主體，附以絢爛多彩的裝飾性手法加以表現，或簡約或繁復，形式感很強，乍壹看作品極具視覺審美和視覺沖擊力，但再往下看則會讓人不知所雲。這些作品從純藝術的角度來看，堪稱上乘之作，它的視覺語言表達，充分顯示出了創作者具有很高的審美品味與藝術造詣。然而，許多人卻沒有恰倒好處地發揮這種優勢，而是在設計中過分誇大了表現的裝飾性，而忽略了設計的本質，讓作品看上去更像是壹件純藝術品。包裝設計的本質不只是求外表漂亮，美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產品的特點。建立和穩定它在市場的定位，最終達到提升銷量的目的。
在繼承弘揚民族優秀傳統方面缺乏嚴謹的科學態度，沒有真正作到去偽存真。國內設計界壹直有學術與非學術之分，這種涇渭分明的劃分是中國傳統文化中的壹大特色，中國古代藝術學習強調師從關系，在藝術領域中又有流派之分，師傅帶徒弟是傳統藝術教學的基本模式。這種形式依舊存在於當前的設計領域中，特別是在藝術設計的高等教育中表現得尤為明顯，再加上很多學院內部近親繁殖現象嚴重，造成教師隊伍的專業水平下降，專業教學思路不開闊，教學手法不靈活，存在很大的局限性，片面性，尤其在設計實踐中研究傳統文化元素方面，也存在同樣的問題，這種現象造成抄襲模仿之風盛行。
盲目追求民族化，缺乏時代性。在高揚"民族的就是世界的"號召下，壹些設計師意識到弘揚本民族文化傳統的重要性，開始在包裝設計中大量的，簡單的生搬硬套民族文化和傳統元素，出現了壹批民族化有余，國際風格不足的作品。民族文化在其發展過程中經歷了漫長的歷史階段，具有鮮明的時代特征。在設計中如果簡單地套用傳統形式，沒有更多的考慮商品的特性，時代的審美，設計的發展趨勢，作品最後呈現的效果肯定是缺乏時代精神的，是難以適應現代人需求的。特別是在當代商業文化的強勢話語下，包裝設計工作者必須設計出與時代合拍的作品才能為人們所喜愛。
（三）包裝設計民族化過程中的對策研究
既然包裝設計民族化是時代的要求，那麽澄清包裝民族化的本質是非常必要的。真正堪稱具有民族邵永紅包裝設計民族化過程中的問題與對策研究75化的包裝設計應是恰當地，完美地實現創作意圖，體現時代特點，包含著企業本質和產品特色，並能在瞬間引起消費者的***鳴。為了讓中國傳統元素與現代包裝設計完美結合，設計者應遵循4個方面的原則。
1、深刻理解和合理運用中國傳統文化
要實現包裝設計的民族化，首先要做到對本國文化的深刻理解。傳統元素既非符號，也非道具，它是壹種文化，不能對它進行表面上的生搬硬套。比如中國的水墨，書法，講究的是意，氣，神，具體表現為蒼勁，空靈，雅致，每筆的輕與重無處不體現著深刻的文化寓意。這就要求設計師在進行包裝設計時，首先要理解產品，再去尋求能夠代表產品形象的中國元素，同時對這些"元素"的背景要有壹定了解，這樣才能使用合適的現代設計手法。
中國傳統藝術壹直以來強調意境的表達，追求展現對大千世界的真實感受，而不拘泥於對象的真實形態，具有明顯的比喻，象征意義，在使用中要因地制宜地運用，註意對產品和市場方面的適應性，還要註意對某些地區民族特定風俗習慣的適應性。中國地域遼闊，有不同的審美習慣，要特別註意，不能設計得不合時宜。如果脫離這些傳統元素的本質，不加思考地運用，不僅不能起到輔助包裝的效果，而且出來的作品也是沒有靈魂的。
2、把握民族性與時代性的統壹
隨著全球經濟壹體化的發展，生活節奏明顯加快，人們對商品包裝的求新求異心理更為強烈和普遍。不斷尋求新的造型，新的形式和新的構成來滿足和調節精神上的需要，是現代包裝的發展趨勢。包裝設計不再停留於僅僅通過附加的裝飾來美化商品的層面上。除了要符合包裝的功能要求，包裝還要傳達商品信息，起到引導消費，滿足人們精神需要的作用。實踐經驗證明，包裝設計在產品銷售的成敗上起著決定性的作用。它可以斷送壹個產品，也能建立壹個產品的前途，使企業獲益。如果不顧現代化社會的變化和人們審美情趣的需求，壹味地強調傳統，那設計出來的產品壹定達不到好的效果。雖然人們向往和追求過去的時光和情感，但當代人的審美情趣，生活習慣和思想感情畢竟發生了很大的變化。所以，在理解並運用中國傳統元素的同時，也要求新求美，推陳出新，體現當前的時代感，只有這樣，中國味的包裝設計才會有新的意境。將包裝設計與民族文化相結合，必須註意把握歷史性與時代性的有機統壹，必須融入具有現代審美情趣的設計理念，再通過現代的各種表現技法來輔助設計，使包裝設計藝術的時代性與民族文化的歷史性完美融合，從而達到壹個全新的視覺感受。
3、對民族傳統文化的傳承與創新
發揚和繼承傳統文化不是復古傳統，不是模仿傳統，而是要在繼承中發展傳統，在傳承中不斷創新，要賦傳統文化以新的意境，新的形式，新的面貌，使傳統文化和藝術煥發出新的生命。壹位著名的民俗學家曾說過："民族文化的保存，發展，前進。關系到能不能有效的吸取和消化外來文化的問題。在開放過程中，外國的東西不但要進來，而且會沖進來，像潮水壹樣，假如自己固有的東西不能保住，不能在自己根基上發展前進，那麽在文化上可能成為外國文化的附庸。任何壹個沒有自己文化的民族，不管它在物質方面如何發達，它在精神文化方面必將成為外國文化的俘虜，其結果無疑是悲慘的。"因此，所追求的包裝民族化，不是簡單地對傳統圖案，文字等元素表面的，外在形式的模仿，把它們刻板地移植在包裝的視覺平面上，而是應從對形式的追求達到精神的凝練，將其內涵轉化為修養，在作品中自然地流露，以充分發揚傳統文化和藝術的形式美，思想美，意境美。只有在吸收借鑒傳統的基礎上創造出新的包裝形式，才能更好地為產品傳達信息，提升附加價值。如：中國的"茶"較多的都是流於日常飲品，滿足基本生理以及待客的禮節性需要，但"茶"進入日本，卻升華成為"茶道"，身價百倍，並在國際化的流通秩序中演變成了日本文化的標誌。所以，在包裝設計民族化的過程中，對民族傳統文化既要傳承，更要創新。不僅對本民族的文化要作深層次的理解，學習和有選擇地繼承，還要不拘泥於傳統，多借鑒國外的先進設計理念和國際審美時尚，多利用先進的材料，工藝手段，從形式上升華，用現代的功能要求，觀念，手法來表現傳統文脈的形與意，發掘出能滿足現代人心智需求的元素，創造出真正現代形式的包裝，形成同國際間的對話和交流。因此，探求民族傳統文化和現代審美觀，價值觀的契合，成為原創的壹個重要方法。3.4具有國際化的設計意識
國際化是本土文化的進壹步發展，是不同地域性文化的***同體現。在經濟全球化日趨深入的今天，商品在國際間的交流和競爭日趨激烈。為了能滿足國際溝通的需求，設計中必然要求尋求國際***通的表述語言，設計必須以市場的需求為切入點，以滿足不同消費特征為設計目標。這就要求包裝設計不僅在內涵上要有本土精神，也要兼顧世界範圍內不同國家和民族的受眾群體，考慮他們的文化習慣，吸收他們的文化精華，實現包裝設計形式和內容的多樣化，增加產品的被接受程度，達到國際間的交流和競爭需求。如國賓酒"五糧液"的包裝設計東西交融，兼容並蓄，既不失東方的典雅含蓄，又不失西式的簡潔大器。所以，走民族化包裝設計之路，除了對傳統文化進行現代意義上的挖掘，還要有國際化的設計意識，追求***識性表現形式，達到審美功能的國際化。使本土傳統設計語言成為壹種跨越民族，國家界限的世界語言，從而被國際社會所公認和接受，實現全球範圍內的競爭。
（四）結語
包裝設計民族化是時代的要求，歷史的必然，是中國包裝設計水平躋身於世界先進之林的關鍵所在。這要求設計師在對傳統文化汲取和提煉的過程中，在吸收借鑒的基礎上創造出新的形式，不囿於傳統的樊籬，多關註時代的審美需求和國際流行時尚，積極利用先進的技術手段，這樣民族風格包裝設計才會具有無窮的生命力和新意境，才能形成與國際間的對話與交流，才能創作出既有傳統中國特色，又具有時代感的包裝設計作品，以其獨特的風姿屹立於世界設計舞臺。