這樣的聯名誰能不愛
我曾經在韓國《亞洲經濟》看過壹篇報道稱，為提高關註度，品牌跨界聯名正成為“破圈的常規動作”。為吸引消費者，多家飲品企業與知名品牌跨界合作推出聯名產品。比如，星巴克近日便與韓國壹知名女團攜手推出了新飲品和限定周邊。
此次聯名產品在包括韓國在內的9個亞洲國家同時推出，產品包括馬克杯、保溫杯、圍裙、瑜伽墊等。
在日本，品牌跨界聯名也深入各大消費領域。我在日本《朝日新聞》也看過壹篇報道稱，今年，根據知名漫畫《灌籃高手》改編的電影上映後大受歡迎，而後日本市場上出現了壹款以《灌籃高手》中人物三井壽為名的酒——“三井之壽”。這款酒壹經推出，就獲得蜂擁而至的訂單，漫畫人物三井壽的高知名度可見壹斑。
近年來，日本的品牌聯名案例屢見不鮮，“三井之壽”酒只是壹個最新成功案例。比如，日本迅銷公司旗下的服裝品牌優衣庫，就曾與美國嘻哈藝術家KAWS進行過聯名合作，將KAWS設計的經典卡通公仔“Companion”系列印在衣服、背包上。此外，優衣庫還曾與日本知名卡通形象“哆啦A夢”進行過聯名。
據我所知在餐飲領域同樣也不乏成功的聯名案例。比如，今年日本麥當勞與人氣動漫《海賊王》合作，推出了限定漢堡、薯條。日本麥當勞還與另壹部人氣動漫《寶可夢》聯名推出了玩具，其中包括皮卡丘太鼓、發光精靈球燈籠等。另據日本“汽車觀察”網站有壹篇報道，在創立90周年之際，日產汽車推出了限定商品——NISSAN×BE@RBRICK玩具積木熊。
企業之所以熱衷聯名，我認為有以下四大原因：首先是可以打破固有形象，通過改變來強化品牌知名度；第二，根據合作主體的不同，構建壹個新的消費者網絡；第三，合作的品牌可以實現互補，並有望開發***同價值；最後，聯名產品具有壹定的稀缺性，品牌可以以此為基礎推動銷售。不同行業、不同領域的企業之間的合作可以為消費者提供獨特的體驗。社交網絡又為跨界聯名“推波助瀾”，很多消費者會將新鮮體驗分享在社交網絡上。對於公司來說，這相當於壹種“蔓延式”營銷。
我認為，這是壹種三贏的局面，誰能不愛呢