“94歲高齡”的迪士尼摔了壹跤。
近期發布的財報顯示，2017財年，迪士尼實現營業收入551.37億美元，同比下降1%；實現凈利潤89.8億美元，同比下降4%。
這是自2009年以來，迪士尼首次出現營收與凈利潤同時下滑的情況。在迪士尼的四大核心業務中，媒體網絡、電影工作室、消費品和互動媒體三項均有不同程度的下滑，僅主題公園壹項保持增長。
消費品和互動媒體業務最為明顯，憑借米老鼠、唐老鴨、維尼熊等壹系列經典動漫形象，IP巨頭迪士尼在玩具、服飾、文具等動漫衍生品開發領域壹直是業界標桿。而本次財報顯示，迪士尼的消費品與互動媒體業務收入48.22億美元，下滑13%。
米老鼠的魅力不在了？
衍生品業務背鍋
2017財年財報下滑出乎華爾街的意料。財報公布前，市場對迪士尼的預期多為正面，當日盤前股價還漲了2%。財報公布後，股價迅速下挫，收盤時跌去1.48%。
最令外界意外的，是迪士尼在消費品市場的表現。不過，今年的下滑也不是第壹次，2016年，迪士尼的消費品與互動媒體業務收入55.28億美元，同比下跌3%。今年，這壹跌幅進壹步擴大到13%。
連續兩年下跌，與迪士尼長期在全球衍生品市場上樹立的形象不符。此前，迪士尼壹直被認為是衍生品開發和營銷標桿。
電影業務的下滑或許能解釋壹二。作為授權商品，衍生品是基於IP內容的第二次開發，當內容成為關鍵時，授權消費品的成績與電影業務的優劣息息相關。
今年，迪士尼及旗下公司的幾部重磅電影《加勒比海盜5：死無對證》、《雷神3：諸神黃昏》和《蜘蛛俠：返校季》在全球上映時，都取得了不錯的票房，但整體看，IP的衍生品授權和銷售都表現疲軟。迪士尼本財年電影業務收入83.79億元，同比下降11%。
阿裏魚行業運營負責人朱吉朗告訴《財經國家周刊》記者，熱門IP並非都適合進行衍生品開發。迪士尼今年上映的電影多為真人電影而非動畫，相較於動漫和動畫IP，真人電影並不適合延伸至實物商品。
整體不光彩的財報中也並非完全沒有亮點，比如中國市場。
迪士尼消費品部總經理林家文對《財經國家周刊》記者說，迪士尼中國消費品部有兩位數的增長，逆全球形勢而上。
這與中國衍生品市場本身的潛力有莫大關聯。《2017 LIMA全球授權業市場調查報告》顯示：中國是全球增速最快的授權市場，以81億美元的零售額名列全球第五。從被授權產品零售總額各國占比來看，中國占比遠低於北美地區，潛力巨大。
即便如此，這其中也存在挑戰。
今年10月，迪士尼中國市場的第二家迪士尼商店在上海興業太古匯開始運營。與陸家嘴旗艦店相比，新店的產品主要面向年輕時尚的女性群體，例如迪士尼米奇M28質甄高端系列，壹只米奇玩偶雙肩包售價為3580元人民幣，價格與輕奢品牌類似。
此前，迪士尼衍生品的定位多為平價消費品。從銷售數據看，迪士尼在國內銷售量最高的T恤，售價百元左右，曾賣出1500萬件。而新推出的高價背包，截至目前在天貓旗艦店上的銷量僅為幾十件。
讓中國消費者掏錢包購買壹只3000多元的米奇包，迪士尼還需要再努力壹些。
新的挑戰？
對於電影和動畫IP而言，維持經典IP的熱度、對新IP進行增值是重要任務。過往市場數據表明，電影的熱度有周期，如果沒有持續的內容產出或IP開發，衍生品的銷售在高峰過後會逐漸下降。
2013年上映的動畫片《冰雪奇緣》被認為是迪士尼最成功的衍生品案例之壹。
電影主人公艾莎的同款裙子，在美國銷售超過300萬條。以每條149.95美元的價格計算，僅“艾莎裙”就為迪士尼帶來約4.5億美元的收入。
“冰雪熱”持續長達兩年，迪士尼相關部門對衍生品進行了更多的開發。除了傳統的化妝品、服裝、玩偶等衍生品外，迪士尼還推出了16款冰雪奇緣主題食品以及醫療保健品，包括水果、酸奶、家用創口貼甚至是牙線。
但《冰雪奇緣》之後，迪士尼沒有制造出第二款現象級動畫IP。
雖然去年迪士尼也有《瘋狂動物城》和《海底總動員2》等熱度和票房還算不錯的動畫電影，但兩者依然未能阻擋迪士尼在《冰雪奇緣》等IP高峰之後陷入低谷。
今年消費品業務的疲軟，除了幾部真人電影，迪士尼的動畫電影《賽車總動員3》等也脫不了幹系，其全球票房落後於環球影業的《神偷奶爸3》，熱度也顯然不及《冰雪奇緣》。
消費者的心意並非壹塵不變。LIMA產業關系與信息部門高級副總裁馬蒂布朗斯坦認為，每年市場都會出現新的增長點，2013年是《冰雪奇緣》，而去年，最受歡迎的IP換成了夢工廠動畫的《魔發精靈》。如果想要重現之前的輝煌，迪士尼需要壹個新的風靡全球的爆款IP。
除了爆款IP，中國本土IP的崛起也將對迪士尼構成巨大挑戰。
朱吉朗觀察到，近兩年，適合中國文化環境和中國消費口味的文化產品，正逐漸趕超泊來品。這壹點從這幾年的動漫展就可窺得壹二。不少日本的漫展，依然在展出十年前的經典作品；而中國的動漫節，新生力量層出不窮。
於國內受眾而言，根植於中國文化土壤的作品，更容易被接受。不少國產動漫目前在內容開發上同樣很成功，粉絲數量龐大且對IP呈現狂熱狀態。這類國產動漫在今後如果選擇合適的商業化衍生模式，將會獲得巨大的空間。
迪士尼也註意到了在中國本土化的重要性。林家文表示，迪士尼為中國消費者準備了本土設計團隊，正在嘗試開發屬於中國消費者的IP。
但這又將帶來另壹重挑戰，東方化後的迪士尼，會贏得消費者的青睞，還是失去了“洋氣”這壹優勢呢？
更多精彩內容，關註鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App