首旅集團要走國際化、創民族品牌，就要整合集團的全部品牌和資產資源，提高核心競爭力。具體說，將來酒店板塊的“首旅建國”和“如家”品牌、商業板塊的“新燕莎”和“古玩城”品牌、旅行社板塊的“康輝”和“神舟”品牌、餐飲板塊的“全聚德”和“東來順”品牌、汽車服務板塊的“首汽”品牌和景區板塊“首旅股份”品牌等10大品牌，要帶領無數子品牌，形成壹個眾星捧月的品牌發展格局，***同托起首旅集團的大品牌。