小紅書從壹個精準女性流量的平臺，變成了壹個專業的種草社區平臺，現在已經成為旅遊相關內容增長最快的平臺。2020年，小紅書用戶發布的筆記數量同比增長150%。在《2020年上半年中國旅遊行業發展分析報告》中，小紅書成為用戶最常用的在線旅遊決策平臺，占比63.7%。在這份報告中，Tik Tok以56.5%位居第二。
除了小紅書超強的種草社區空間，高流量的Tik Tok平臺也在變現巨大的變現能力。
即使會出現被熱議的小紅書濾鏡景點差距、Tik Tok熱門打卡地被批評不符合宣傳圖等不利消息，但這兩個品類在社區、用戶粘度、活躍度上相對較高，受到90後、00後等主流消費群體的喜愛。OTA在賽道上的存在感拓寬，變現能力增強，不可否認受到資本青睞。但是，在這場“新內容消費的競爭”中，新的機會和競爭對手不斷湧現，平臺還需要做很多。
02環球影院
歷時20余年，建成7年的北京環球影城，自概念圖公布、建園以來，被註入了諸多期待。自2021年9月20日開業以來，北京幻影有著得天獨厚的吸金能力。門票在正式發售後1分鐘內全部售罄。據美團統計，歡贏周邊五公裏內新開餐廳1067家，餐飲店收入增長近40%...即使幻影抱怨門票價格虛高，但仍不妨礙遊客對幻影的喜愛，園區內外店鋪銷售額激增。
哈利波特的魔法世界、變形金剛、《侏羅紀世界》、小黃人樂園、必打卡的《喋喋不休的威震天》，給北京的環影源源不斷地註入了熱量，吸引了遊客，同時也讓北京的消費熱自行攀升。
根據相關數據分析，中國已成為全球遊客數量最多的主題公園市場，主題公園數量近3000個，但與龐大市場相對應的比例僅為13%。國內投資主題公園的消費熱度不減，四五千元的北京幻影消費依然受到遊客喜愛。會給國內本土主題公園什麽啟示？
03淩貝娜呃
大名鼎鼎的川沙妲己，自從介紹了這只沒有故事的小狐貍之後，迅速收獲了全國少男少女的心。粉嫩的服飾和蓬松的大尾巴晃進妳的心裏。貝兒的故事很簡單。她在森林裏迷路了，遇到了達菲。達菲用放大鏡發現了她身上的花籽，並成功將她送回米奇身邊。
淩那貝爾所屬的上海迪士尼樂園壹直占據著國際主題樂園的C位。據央視財經《第壹時間》欄目數據顯示，從2016到2021，上海迪士尼共接待遊客8300多萬人次，實現旅遊收入400多億元。更驚人的是，它賦予了城市力量。在2016 -2019期間，上海迪士尼樂園的消費使上海GDP年均增長0.21%。
出道就達到巔峰的女明星，從明星抱著壹個娃娃，粉絲排隊數小時進店，再到周邊高溢價的娃娃，證實了Top Stream為大眾帶貨的能力。即使沒有影視制作的支撐，只要IP人員塑造良好，深入人心，形象和行為討人喜歡，就是最大的流量關鍵。
04丁真
從丁震的爆款，從成為家鄉的旅遊大使，到在聯合國演講，他不僅個人價值不斷提升，實際上也為家鄉拉動了旅遊消費的增長。以丁震視角拍攝的甘孜宣傳片《丁震的世界》，隨機定格了壹幀當地的美景，然後當地政府馬上推出相關旅遊優惠政策，鼓勵大家去甘孜理塘旅遊。
丁真的走紅了，同步宣傳了家鄉，讓當地多年的貧困縣帽子摘掉了。之後又有壹批人為家鄉發聲，比如新疆昭蘇縣縣長何嬌龍。她在冰天雪地裏披著紅色鬥篷展示沿途風景，歡迎全國各地的朋友打卡。
2021年，理塘縣* *接待遊客137967人次，旅遊總收入達到65438+5200萬元。丁震在《不褪色》中的全國知名度下降了。2022年，我們都期待看到更多的“丁真”，更多為家鄉做出改變，拉動消費增長的人才。
05優惠券
消費券分為五類:政府券、社會券、轉移券、旅遊券和教育培訓券，是實現經濟政策的工具之壹。中國第壹次發放消費券是在2019年左右，發放對象是低收入家庭、退休職工等。優惠券是100-200元人民幣。
在因疫情大量發放消費券之前，消費券是在少數指定區域發放的。當時，政府已經充分證明，消費券刺激消費是符合中國國情的重要選擇。據統計，優惠券轉化為現實消費的轉化率接近100%。
在疫情的影響下，中國的經濟壹直不景氣，尤其是旅遊業的停工造成了很大的損失。為了拉動內需，促進消費，各地開始陸續發放消費券和旅遊券。旅遊券可用於旅遊景點門票、住宿、餐飲、休閑、娛樂的優惠；優惠券的目的也是為了促進消費，可以用於各種指定的商家、商店、餐廳。
商務部消費促進司負責人表示:“鼓勵有條件的地區和企業在公平公開的前提下推出各類消費券和購物券，促進消費回歸和人氣回升。”去年，妳搶到優惠券了嗎？
06機票盲盒
在什麽都可以盲的時代，各大航空公司也都打出了機票盲盒的服務。如果在規定時間內買了不到100元的不知名的國內單程機票，不滿意可以全額退款，但是壹旦鎖定機票，就不能退款或者改簽了。
2021年3月初，機票盲盒首次上線，吸引了超過10萬人搶購，不少搶到的用戶在社交媒體上曝光了自己的盲盒目的地。在旅遊業復蘇的過程中，航空公司別出心裁，以其低廉的價格和盲盒的形式，獵取消費者的好奇和探索心理，出現了航空度假旅遊的新消費軌跡，有效拉動了消費增長。
# The topic機票盲盒話題也達到了7.4億次。雖然是民航業的創新之舉，消費者也逐漸增多，但也需要重視售後服務和產品質量，將這種創新的盲箱服務引入健康的軌道。
07“妳好，李煥英”
這部電影於20212年2月1日在國內上映，是壹部春節檔的奇幻喜劇電影。賈玲第壹次以導演身份執導，改編自她的個人經歷。到20265438年4月10日，票房已達5413萬元，影片女主角張成功獲得第34屆金雞獎最佳女主角。
電影帶來的IP熱永遠不可小覷。《妳好李煥英》自上映以來，口碑爆棚，位於湖北襄陽、湖北衛東控股集團有限公司、603文創園、湖北化纖廠等地成為熱門打卡點。微博#妳好李煥英，拍攝地點在網絡名人#的話題已經達到16955000。當地人甚至不得不貼出告示拒絕參觀，因為打卡的人太多了。
根據恒騰網絡發布的公告，旗下如意影業公司持有的電影、電視劇IP授權給恒大旅遊集團，旗下14兒童世界主題樂園可以使用如意影業公司的IP。這也說明這部極具民族特色的電影有望在全國範圍內登陸恒大兒童世界，打造電影主題公園和IP衍生品與影迷見面。IP以巨大的流量賦能主題樂園，讓我們期待恒大兒童世界能否成功開發運營這個大IP。
08《絲騰》
2021，電視劇《斯登沖鋒槍》上映。電視劇中向觀眾展示了大理、香格裏拉、西雙版納、普者黑的美麗風情，將雲南的風光以實景拍攝的方式呈現在觀眾面前，外景地再次火了起來。很多粉絲都表示這不是雲南的旅遊宣傳片，讓人分分鐘都有打卡的沖動。
香格裏拉納帕海、普達措國家公園、獨克宗古城等在劇中給觀眾留下了深刻的印象。影視IP賦能地方文化旅遊的案例也不少。這部電視劇經過多次實景拍攝，在劇中實現了自然風光與場景的完美融合，讓觀眾直觀地感受到自然生態環境的視覺享受和沖擊力。
09漠河舞廳
漠河舞廳是壹首歌，也是壹個地方。原因是這首歌的現場直播傳到了Tik Tok。利用電影的宣傳效應，短短兩天就沖到了網易熱歌榜第二名，QQ音樂搜索榜首。微博話題搜索量達到654.38+0478萬。
“我沒見過極光出現的村莊，也沒見過有人半夜放煙花。昏星就像妳殺人放火的眼睛。妳什麽都不用說。狂風擾亂我。”
或許是歌詞的深意戳進了年輕人的心裏。這首歌在火了漠河的同時，也開啟了壹段美好的愛情故事。1987年，漠河舞廳原型張德全在壹場大火中失去了妻子康。在接下來的30年裏，張德全壹直沒有再婚，而是延續了妻子對舞蹈的愛好，留下他壹個人在舞廳裏流浪、跳舞。
隨著“漠河舞廳”在Tik Tok的知名度越來越高，漠河文體旅遊局也順勢跟進。“漠河舞廳”的內容介紹視頻發布在它的官方賬號上，不僅面向舞廳和老人，也面向漠河。感人的故事和文化旅遊局的大力宣傳，讓很多遊客打卡參觀舞廳。如今#漠河舞廳打卡話題已經播放了1706次，漠河這座小城正在成為網絡名人中新的打卡地。
10唐宮宴
要說去年哪個地方最受文化歡迎，那壹定不能忘了河南。河南省春晚《唐宮夜宴》生動的舞蹈表演，首次以歌舞的形式戰勝了小品的觀眾和流量，強勢圈粉，得到了* * * *團中央的好評和轉發。該舞改編自河南歌劇院原創作品《唐姑娘》。演員們嘴裏塞著棉球，穿上海綿義肢服，唐三彩紗衣和流行的唐代斜紅妝。動作靈活俏皮，就像古畫中復活的唐朝小胖姑娘。
自從唐宮宴成功後，河南似乎找到了交通的關鍵。端午精彩的遊覽節目再現了曹植的名詩《洛神頌》，水下舞蹈《祈願》則化身“洛神”身著紅黃綠三色衣服，隨著音樂翩翩起舞，畫面驚險，配以“若驚若幽龍”的字樣。來形容最合適。重陽節期間，精彩巡講欄目連續打造了七期“中國節”系列爆款節目，引起了觀眾的熱烈追捧。
影視舞蹈節目的出現也為河南帶來了旅遊消費的高人氣。國慶期間，河南全省接待遊客6675.07萬人次，旅遊收入達322.32億元。從河南省熱門景點排行榜來看，大部分遊客更喜歡充滿文化屬性的景點。對於日益年輕化、流動性更強的節目表演，河南依托自身歷史文化發揮優勢，歷史文化名城的稱號越來越響亮。
2021疫情反復，經濟也經歷了復蘇和結構調整。掙紮求存的各行各業都在想盡辦法活下來，打破圈子。從河南文化自信、影視劇IP流量、主題公園對城市的賦能，可以看出2021的旅遊行業正在展現生存和成長的能力。期待2022年有更多優秀的消費亮點，為旅遊行業帶來新面貌。