“文案”二字，原來是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。在現代，“文案”則被賦予了新的意義。文案主要用在商業領域，通常是指企業中從事文字工作的職位，或以文字來表現已經制定的創意策略的人或作品。
1．古代文案的概念
在中國古代，文案通常有兩種意思，壹種是指物，文案亦作“文按”，包括公文案卷或者辦公的桌子，後來甚至把桌上的相關辦公物品在中國古代，文案通常有兩種意思，壹種是指物，文案亦作“文按”，包括公文案卷或者辦公的桌子，後來甚至把桌上的相關辦公物品都稱為文案，如筆筒、筆洗、筆舔、筆架等；另壹種是指人，包括舊時衙門裏草擬文牘、掌管檔案的幕僚等。
2．現代文案的概念
現代文案的概念來源於廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，多指以文字的形式表現廣告的信息內容，如廣告標題、正文、口號等都是文案的常見形式。文案是壹個與廣告創意的表現、發展和深化相關的過程。作為目前主流的宣傳手段之壹，文案被廣泛應用於公司廣告、企業宣傳、新聞策劃等多個領域。
專家點撥
“文案”不同於“策劃”，這兩者之間有本質的區別。但崗位設置的特殊性和人員素質的差異性，使很多行業的文案人員常常需要和策劃人員、設計人員進行配合，策劃人員也需要撰寫壹些文案，這使很多人誤認為文案和策劃工作性質類似，甚至常常把策劃與文案混為壹談。
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