從無形到有形
從有界到無疆
相信很多人都對CCTV09年的這則廣告印象深刻
此篇是央視為配合CCTV早先提出的形象宣傳口號“相信品牌的力量”，於2009年9月推出的全新形象宣傳片。獨具特色的創意，通過描繪壹滴墨滴入水中後與水互相滲透、互相融合，並由此幻化出山水、花鳥、武術、建築等壹系列中國文化標誌的過程，以對 “從無形到有形，從有界到無疆”之意境的詩意展現，將水墨文化和國畫元素運用地恰到好處，給廣告片註入新的生命力，渲染烘托出了央視乃至中國文化的深厚悠久、博大精深、應勢而變，重新詮釋了其與時俱進、不斷邁向國際大臺的新壹代形象。
當今廣告對於中國傳統文化的運用已越來越多見，中國藝術蘊含著豐富的美學理論，從古至今，人類對美的追求從未停止，無數的人從美的各個方面賦予美不同的定義，而物質生活的日益豐富，也促使人們的審美不斷提升。傳統文化的魅力就在於它是人類長期與自然界交往活動中，所形成和積澱下來的物質、精神各種事物的總和，擁有者豐富且深層的底蘊。現代設計其實與傳統文化是密不可分的，在人類歷史中，傳統文化元素正是通過現代藝術設計方式延續保留下來的，使傳統文化元素為現代文明服務。中華民族為我們留下了難以數計的文化瑰寶，就是現在人們也難以達到那樣的文化高度，這些都是我們必須加以傳承的精神財富。因此，在現代設計中繼承和發揚傳統文化要本著“取其精華，去其糟粕”的科學態度，將我國傳統文化發揚光大。
中國傳統文化淵源流長，圖形是傳統文化形成的開端，從有人類歷史記載以來就有古人類使用圖形來傳達思想與溝通感情，並為後人留下了寶貴的文化遺產。傳統文化是吸取了所有優秀文化經過高度提煉的因子，包含了文字、人文建築、民族風俗、文藝及歷史人物等等能反應民族個性的壹切形式。傳統文化元素不只是形式上的視覺符號，更是壹種精神內核。在現在社會，中國傳統文化更是廣告創意的主要來源，如燈籠、京劇臉譜、中秋圓月、中國功夫、文房四寶、琴棋書畫、古玩家具、篆刻印章、中國紅等等，這些都已是平面廣告中的熱門符號，但是在運用傳統文化元素時，必須意識到這些傳統文化元素不僅僅是壹種圖案，而是由中國傳統文化派生出來，是體現傳統文化精神的壹種載體，在廣告創意中運用這些元素可以使廣告作品與受眾產生情感上的***鳴，這些傳統文化元素