業內人士表示，在高流量成為變現關鍵的情況下，明星下海賺錢並不少見。明星打造的品牌除了用高流量吸引眼球，還需要硬產品支撐才有競爭力，否則還是會被市場淘汰。
高溢價“撈金”
有了高流量的加持，明星們都想做壹次生意。已經擁有大提琴家、演員、歌手等多重身份的歐陽娜娜，現在又多了壹個新身份，推出了自己的品牌“納比”，並於6月22日正式推出該品牌的第壹個系列“雲膠囊系列”，165438+。
據“娜比”官方小程序顯示，截至今日北京商報記者發稿時，“雲朵膠囊系列”的眼罩、褲子、襪子、圍巾、毛衣、玩偶等六款產品已全部售罄，僅剩余浴袍、睡衣仍在銷售。
然而，在產品熱銷的同時，關於“納比”的爭議也層出不窮。有聲音表示“娜比”產品價格過高，壹個眼罩148元，兩雙襪子168元，浴袍和睡衣都標價988元，與面料材質不相稱。有業內人士透露，浴袍成本在50元/件左右，這也讓“割韭菜”的質疑聲愈演愈烈。
據天眼查App顯示，納比品牌關聯公司上海納維文化科技有限公司成立於2022年8月，註冊資本500萬元，經營範圍包括文學藝術創作；化妝品批發；工藝品和收藏品批發；鞋帽批發；珠寶批發；針織紡織品及原料銷售等。，由Newsleepco有限公司全資擁有。此外，根據知識產權的信息，上海新盛達娛樂集團有限公司已申請註冊了“納比”、“納比工作室”、“納維”等多個商標。國際分類包括布匹、服裝、鞋帽、廣告銷售等。，其中多個商標已成功註冊。北京商報今日記者就目前的消費情況聯系“納比”，但截至發稿，尚未得到回應。
翻車不是個例。
明星發展副業並不是什麽新鮮事，但在眾多副業中，依靠積累的名氣來推出自己的品牌已經成為很多明星的選擇。
北京商報今日記者註意到，明星打造的品牌中，切入餐飲行業的不在少數。包括薛之謙、瑞安、杜海濤、包貝爾、傑瑞在內的明星在全國很多地方都開了餐廳，尤其是火鍋店，並逐漸形成連鎖品牌。與此同時，很多明星都推出了時尚品牌。比如賈斯汀曾經創立時尚品牌TWEEX 2，潘瑋柏和陳麗合作開了壹家時尚品牌專賣店NPC。
明星自有品牌層出不窮的同時，質疑之聲不絕於耳，產品問題不時被曝光。就在今年7月，杜海濤創辦的火鍋品牌加盟店被曝出因食品加工操作區設置不規範、防蠅滅蟲不到位而被責令停業整頓的消息。此前有消費者投訴該品牌火鍋湯中發現蒼蠅。對於消費的質疑和處罰，火鍋品牌發布道歉聲明，並表示不會再發生同樣的情況。
當明星餐廳頻頻因食品安全問題被詬病時，明星街品牌也未能幸免。以2020年在賈斯汀開業的潮流品牌TWOEX2為例。很多消費者認為店內產品性價比不高，短袖t恤定價在500元以上，讓這個新潮的品牌多次受到質疑。今年6月5438+10月，品牌宣布公司業務調整，關閉天貓、淘寶、Tik Tok店鋪。
深圳思奇盛公司CEO吳表示，任何企業、任何品牌都有自己的定價權，明星自己的品牌有壹定的優勢，比如時尚資源、粉絲基礎、知名度等。雖然產品的定價權是企業的自主權，但能符合市場經濟規律的品牌和定價才能生存，否則可能會逐漸被市場淘汰。明星自有品牌價格高，或者是基於對粉絲吸引力強、品牌塑造等多方面考慮，但能否成功，需要市場給出答案。
“明星靠流量賺錢很正常，也符合市場發展的客觀規律。流量明星用自己的流量變現，高溢價是快速變現的過程，但背後也存在壹些問題。”盤古智庫高級研究員蔣寒補充道。
質量是硬道理。
有壹段時間，隨著輿論的發酵，高溢價下的明星品牌，產品本身能否占據幾個點，也受到了質疑。
在業內看來，明星自有品牌定價過高，與明星出鏡率和流量有關。出鏡率和流量越高，定價越高。但是靠粉絲效應賺錢並不會讓壹個品牌走的很遠。
歐陽娜娜微博粉絲2000萬，微博話題“娜娜的vlog”閱讀量超過25億次；在紅寶書上，歐陽娜娜有超過800萬粉絲。賈斯汀微博擁有超過2500萬粉絲，其街頭品牌在推出9款產品時吸引了654.38+0.4萬粉絲關註。
幾千萬的關註度，娛樂圈的頂尖人物，產品背後的明星力量不輸任何人，但拋開高流量背後的高溢價，很難保證產品本身。
從事服裝行業多年的小姜說，像浴袍這種貼身的衣服，主要是舒適親膚。好的貴的睡衣應該是100%精梳棉，吸濕，親膚。五星級酒店壹般都用這種材質的睡袍，但價格幾乎不超過三位數。歐陽娜娜的自有品牌浴袍，材質是86%聚酯纖維，13%粘膠纖維，1%氨綸，顯然不適合做浴袍。滌綸纖維又稱聚酯纖維，優點是強度大，不易起皺，缺點是悶，不透氣，不吸濕，易起球，可染性差，不適合穿著。