壹.背景
贛州古城位於湖南省湘西自治州首府吉首市萬榮河畔。處於湘西旅遊的核心，交通便利，區位優勢明顯。
贛州四面環山，中間有盆地，天星河、萬榮江河通過，形成三地跨陳之勢，似幹蔔。贛州古城歷史悠久，底蘊深厚，民俗獨特，景點眾多，旅遊資源豐富。自然景觀方面，有《萬榕江畫船》、《九龜尋母》等自然生態景觀；建築和設施方面，有青石板古街、古民居群、孔廟等獨具民族特色的建築。在文化活動方面，有抗擊外來侵略的民族英雄，如陜甘總督楊、平津總司令羅榮光、中國四大傑出馬畫家之壹的，以及其他民族節日，如4月8日的“春節”旅遊和巫術絕技。其中，贛州“春節”是湖南省非物質文化遺產，而“燒龍”是贛州古城特有的民俗，具有較強的地域影響力和旅遊吸引力。
二、規劃思路
整合、優化、創新壹切可利用的資源，以文化為魂，以民俗體驗旅遊為核心，以休閑度假旅遊、購物旅遊為主導，最終將贛州古城打造成為湘西神秘的文化符號和湘西邊城的標誌，建設成為品位高、特色鮮明、文化內涵豐富的壹流知名民俗體驗休閑度假勝地和國家文化產業示範基地。
第三，戰略目標
1，總體目標(2011-2020)
將贛州古城建設成為省內壹流的旅遊目的地，國內知名的傳統文化產業最具競爭力、休閑旅遊最美的民俗體驗度假勝地，建設成為湘西核心的4A級景區和國家文化產業示範基地。
2、階段發展目標
最近(2011-2012)
重點抓好景區和基礎設施建設，打造核心起步區，使景區初具規模。利用民俗文化體驗的特點，將景區融入湘西核心旅遊線路。
中期(2013-2015)
將贛州古城建設成為“省內壹流旅遊目的地”、“4A級旅遊景區”和湖南省文化產業示範基地。
遠期(2015-2020)
成為“國內知名的民俗體驗休閑度假勝地”和國家文化產業示範基地。
四、發展戰略步驟
最近(2011-2012)
重點開發民俗文化旅遊資源，恢復原有城墻和古跡，重點宣傳“神秘文化”和“休閑度假”，借勢鳳凰，逐步打造以民俗文化體驗為核心，集休閑度假、美食娛樂、旅遊購物為壹體的湘西核心景區。
中期(2013-2015)
豐富景區產品體系，打造有特色的休閑、體驗、度假產品，吸引遠程遊客，通過大量的活動和宣傳，打造省內壹流、中部知名的旅遊目的地。
遠期(2015-2020)
進壹步完善旅遊產品體系和服務體系，變觀光旅遊為休閑度假旅遊，實現旅遊產業水平提升，成為國內集民俗體驗和休閑度假為壹體的知名旅遊景區。
動詞 （verb的縮寫）旅遊發展的總體布局和功能分區
(壹)布局理念——飛舞的蝴蝶
從地圖上看，未來精心規劃的贛州景區，就像壹只剛剛破繭而出的美麗蝴蝶。它褪去了昨天陰郁的外殼，呈現出迷人的色彩和光芒。以民俗文化為魂，借助民俗體驗和休閑度假的迷人翅膀，圍繞著萬水凝結的玉帶翩翩起舞，向世人展示神秘的醉幹狀態！
我們以“飛舞的蝴蝶”作為贛州旅遊區分區布局的主題，不僅符合規劃後贛州旅遊區的實際地形特點，也象征著贛州這個沈寂了千年的古老地區破繭成蝶，向世人展示了濃郁民族風情的華麗蛻變，內涵深刻，寓意豐富。
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(2)功能分區——壹核壹河六區四街
第壹個核心——核心旅遊區——位於古城中部，包括文廟——胡家塘——教場坪——三門開等核心景區。
壹條河——也就是萬年融河風帶——就是壹件漂亮的衣服。沿萬榮河兩岸，主要位於河的南岸，包括碼頭、休閑綠地、濱水廣場、人工沙灘和水上遊樂項目。
六個區域-六個功能區:
入口綜合服務區——古城西門入口，包括遊客中心、停車場、休閑廣場、楊家祠堂、主題雕塑等歷史遺跡和景點。
民俗展示區——古城南部，包括城隍廟、天後宮、上河街、河兩岸的景點和民居。
民俗休閑度假村-古城北部，包括楊故居附近的民居和院落。
時尚、美食、娛樂區——古城中心區，包括古代錢莊、原始學校及周邊民居。
民族文化創意區——古城中心區，包括百工坊和特色商品街。
傳統苗寨體驗區——古城西南，包括王渺和譚旋。
四條街-四條主題街:
展示民族文化的街道——上河街和下河街
傳統商店街-主要街道(解放路)
特色餐飲娛樂街——南門巷、北門巷(北正街)
第六，贛州旅遊的整體形象定位
(壹)贛州旅遊形象分析(略)
(二)贛州主題定位
贛州——湘西神秘古城，古景區“非遺”大觀。
1，夢裏的湘西，色彩斑斕，神秘而多彩。贛州，這座神秘的湘西古城，在歷史的進程中依然保留著幾千年前的模樣，以其無需雕琢的純凈自然之美，為我們構築了壹個清凈本真的精神之地。
2.贛州是湘西神秘形象的華麗呈現，也是展示苗疆非物質文化遺產的金色殿堂。神秘的贛州古城就像壹座美麗的民俗大觀園，壹朵朵“非遺”奇葩競相怒放，爭奇鬥艷。
3.以湘西非物質文化遺產園落戶贛州為契機，這壹定位凝練概括了贛州古城的特色，聚焦贛州作為“湘西文化煉丹爐”的神秘邊城色彩和深厚文化魅力，強調了贛州非物質文化遺產的市場排他性、資源集中性和產品差異性，從根本上解決了贛州是什麽、應該向人們傳播什麽的問題。
4.走進贛州，漫步“非物質遺產”大觀園，神秘的湘西盡收眼底；洗去塵俗，回到遠離夢想的故鄉，沈醉在美麗的仙境裏。
(三)贛州形象定位
景區魅影，神秘古城
1，魅力，是壹種極致的誘惑色彩，是贛州帶給遊客的深層心理感受。在碧水青山繪就的湘西仙境裏，在風景名勝的傳奇世界裏，贛州古城就像壹個神秘的幻影，有著別樣的風情，讓遠方的遊客忍不住靠近，讓靠近她的人舍不得離開。
2.贛州的魅力不僅體現在神奇美麗的自然景觀上，還體現在風雨沈澱的歷史遺跡上，還體現在濃郁的民族風情和獨特的地方風光上，體現在大放異彩的“湘西非物質文化遺產公園”上。
3、神秘魅力，終極體現。以“非遺”神秘魅力裝點的贛州，以魅力俘獲萬千遊客的心，如紅塵之外的壹朵活潑的花，讓人心神不寧，又心曠神怡。
4.“妙江魅影，神秘古城”向遊客傳遞了贛州古城旅遊資源的核心元素和獨特亮點，能引起人們對湘西神秘文化的由衷向往和美好想象，從而產生對遊覽贛州的迫切期待感。
七、品牌營銷的整體規劃
品牌營銷策劃采用產品、價格、促銷相結合的目標營銷策略，通過突出主題、多元視角、豐富形式、四維度的手段進行全方位整合傳播，開展豐富多彩的節慶營銷活動，以節慶、會展聚集人氣，有效出擊目標客源市場，推動贛州旅遊品牌形象整體提升，促進景區健康發展。
八。重點旅遊項目概念規劃
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1，神秘古韻幹州城
通過還原錢莊、城墻、城門、衙門、學校、傳統店鋪、民俗風情、場所等原始古跡，從行政、軍事、商業、民居、宗教、教育等方面展示贛州悠久的歷史、獨特的文化和神秘的風情。
產品構成:贛州古城門(西門)、建新街、贛州會館(大老衙門)、贛州校場、古城墻、贛州怪街、贛州傳統店鋪街(老字號)、古城水街、文廟-贛州風景博物館、民間影視婚慶基地、名人故居陳列館、陳渠珍公館。
2.胡家塘時尚休閑廣場
產品構成:顧靖茶館、胡家塘時尚名街、胡家塘魅力酒吧群、胡家塘咖啡概念店、胡家塘珍稀古玩店、景觀照壁。
3.鄭東街文化大廈
產品構成:幽蘭山莊、兵站文化廣場、文化大廈、重檐歇山街建築。
4.上河街民俗大觀園
產品組成:湘西民俗文化街、城隍廟、加繆對歌臺、民俗藝術館。
5.下河街精彩百家坊
產品構成:古酒飄香——酒文化展區(釀酒車間、釀酒設備制造車間、民俗餐廳、醉湘西碼頭等。)、洋溢著色彩的老作坊——傳統手工藝作坊區(竹器作坊、農家糕點作坊等)。)、傳統手工藝展園(水傘坊、戶外DIY手工陶藝吧創意工坊、創意市集、百工坊等。).
6.萬榮河在操場上
產品構成:萬榮河上的流動舞臺、萬榮河上的觀光遊船、沙灘浴場、水上攀巖區、嬉水廣場。
7、水上醉湘西老碼頭
產品構成:碼頭文化園、贛州老碼頭、鐵匠碼頭主題雕塑、萬榮河端午看臺、“印象湘西”系列壁畫、“愛每壹天”浪漫步道。
8.譚旋灣神秘的吳王寨
產品構成:吳王寨、淑女池、奇幻苗疆演藝中心、五八起義古戰場、水上糧倉、“苗家樂”原生態餐廳。