在第五堂商務課上，劉潤說，他對美國廣告詹姆斯·韋伯·楊所說的話就像被閃電擊中壹樣。
說真的，看到這句話我也有同感。
真是壹針見血。
舉個美國小鎮珠寶商艾倫·佩裏的例子。
這家珠寶商在某年的黑色星期五發起了壹項活動，“如果聖誕節當天500公裏外的A鎮下雪超過3英寸，珠寶將被保留，錢將全額退還”。
然後賣的很好，下雪了，錢退了，但是因為買了保險，所以沒有損失。
這是壹個創造性的想法，重新組合元素，如珠寶，雪和天氣保險。
那麽，如何將妳的產品與基於舊元素的新創意結合起來呢？第五節商務課提出了四個組合思路。
為了激活妳的大腦，而不是簡單的抄原文做筆記，也開啟了對信息的搜索和思考。
不僅涉及產品，還涉及內容文案的組合創意。
我們先來看第壹個想法。
課上舉的例子是珠寶和西遊記的結合。用西遊記中孫悟空的咒語和金箍棒做了兩個結局，引發了傳播。
從這個思路出發，我發現了更多類似的創意文案。
後來又創造性地改編了中國經典四大古典小說之壹《三國演義》中的草船借箭、官渡之戰等精彩情節，植入了掃紅包功能，效果也不錯。
支付寶的創意營銷之所以好，是因為它對人物和典故的創意改編是和產品興趣相結合的。
與此相對應的是招行的“世界再大，也比壹盤西紅柿炒雞蛋大”，大家都被感動了，但由於視頻與品牌的鏈接太弱，與品牌的關聯度不強。
壹旦受眾只記住了廣告或創意，品牌或產品本身就會相對被忽略，成為單方面的創意傳播。
另壹位大師是故宮的文文創。
在產品層面，故宮文創產品既有故宮的文化底蘊，又有流行的時尚元素。這些整合的創意元素與箱包、服裝、首飾、手機殼等結合在壹起。，開發高文化附加值的優質文化創意，如“朱超耳機”、“我就是這樣壹個人”折扇、禦書系列超酷萬能刺繡布貼等。
今年七夕推出的口紅，看看它的故事，設計等等，就會有買的沖動。
故宮文創的營銷也極其高超。
新媒體傳播的故宮文化的內容和形式，比如雍正:我感覺萌萌的，都是倔男人，她比四爺還忙，夠了！我要安靜”等文章，火的沒必要，在傳播樂趣的同時，也推廣了故宮文創的品牌和產品。
2065438+2009年6月，壹個名為“如果王安石有英文名”的話題出現在微博熱搜上。在網友為名人選英文名的熱烈活動中，王安石的英文名變成了Vans。作為對網友熱情的回應，Vans品牌在微博發起了#Vans王安石找妳#的活動。壹方面曝光了幾幅網友以此為題材創作的漫畫，並尋求作者。另壹方面，它邀請微博讀者以圖片或視頻的形式創建自己的王安石面包車，並展示了王安石面包車的精神。凸顯了Vans對年輕人創意自我表達的壹貫鼓勵，讓品牌形象更加鮮明。
而海爾與自家海爾小哥哥多年的互動#為小哥哥賣內褲和小風扇#也是經典形象的組合。
我不禁想起兩年前，壹個朋友嘗試做藝術類的微信官方賬號。在幾篇文章中，他改編並描繪了弘毅大師李叔同、達芬奇和宋徽宗的故事，並根據幾個和尚的小石頭頭為復仇者聯盟的壹些人物塗上了顏色。這些都應該算作這樣的嘗試。
從這個角度來說，結合經典的傳說、故事、小說、電影、電視劇的創意，可以從大量的素材中提煉出來，應該算是壹種常用的、好用的。從這方面入手進行創意制作，是我們的壹個好辦法。