2012年，國內珠寶終端消費市場傳統的“金九銀十”沖刺季，與往年相比顯得靜悄悄。與往年相比，黃金周8天長假的銷售情況讓業內人士不寒而栗。國家統計局公布的相關數據顯示，9月份，金銀珠寶等社會消費品零售總額177億元，同比增長12.5%，珠寶企業增速明顯低於以往。
事實上，早在2065438+2002年6月，深圳珠寶行業整體銷售和黃金、鉆石鑲嵌產品生產旺季不旺，尤其是大中型骨幹企業，引起了各級政府相關部門和協會的重視。
黃金飾品市場是否要走向拐點？全球經濟放緩的深刻影響會改變珠寶行業的命運嗎？這的確是壹個值得思考的問題。
1.市場增長放緩對該行業來說是不可避免的。
縱觀國內黃金飾品行業的發展，不難看出，黃金飾品從80年代中後期的暗流湧動到90年代後期的異軍突起，以單壹黃金為主的飾品市場，如同剛剛決堤的洪水，形成了強大的賣方市場；此後，鉑金、鉆石等國際流行的第壹珠寶品類紛紛強勢亮相，掀起了國內珠寶消費市場的白色風暴。隨著政府貴金屬管理政策的逐步放開和市場經濟模式的不斷成熟，助推了國內珠寶行業近十年的超高速發展階段。
2012中國珠寶年鑒
1999到2004年的五六年間，鉑金、鉆石鑲嵌的生產加工業達到了前所未有的發展高峰，並在2008年前後基本完成了終端市場各種商品的積累。這期間，值得關註。第壹，2005年以來，隨著鉑金原料價格的上漲和市場的飽和，黃金飾品的加工和銷售再次開始快速發展。二是從2003年開始，海外品牌珠寶大規模登陸國內市場，以往以加工批發為主的主流企業逐漸開始了漫長的品牌建設過程。
珠寶行業經過幾年的競爭和發展，已經成功利用加盟連鎖模式快速占領終端消費市場，形成多面格局，港資品牌、民族品牌、區域強勢品牌占據終端市場席位。珠寶加盟的終端市場以地區劃分，除了少數地區和三四線城市，終端品牌基本飽和。
通過近幾年特許經營業務的快速發展，上遊生產企業獲得了大量利潤，但也有很多不成功的企業離開了上遊。以深圳珠寶產業基地為例。生產、批發、品牌加盟形式的企業很多。經過多年的發展，壹些終端品牌已經樹立了形象，深入人心。
不容忽視的是，相當壹部分企業，在20世紀行業不規範的情況下，通過各種方式完成了最初的財富積累後，看到了終端市場的巨大蛋糕，在沒有充分估計自身消化能力和專業化程度較低的情況下盲目起步，被短期利益沖昏了頭腦，盲目高速擴張，追求企業規模，卻不註重企業的規模效益，導致行業在洗牌節點出現了後悔和收縮。在服務加盟商方面，也存在管理滯後、品牌和產品輸出同質化嚴重等問題，損害了品牌形象。
有點可喜的是，隨著行業的不斷發展，近年來出現了專門從事營銷、培訓、設計、推廣服務的配套行業，這些機構如雨後春筍般出現的意義值得肯定。從專業分工來看，這種多方立體的結構對產業發展具有積極意義，但這些機構往往受到上遊生產企業的制約，資源整合能力有待提高，對生產企業的依賴性太強。
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近年來，貴金屬和寶石價格受國際經濟金融影響波動較大，生產企業對原材料價格調整缺乏敏感性和預警是行業增速放緩的另壹個重要原因。此外，壹些非主流企業以次充好，存在添加貴金屬等不良經營行為，對行業造成影響，使得終端消費者對上遊生產企業產生信任危機。
綜上所述，結合世界經濟形勢和各種因素，筆者可以斷言，雖然長期來看珠寶消費需求依然旺盛，但短期內國內珠寶零售市場及整個行業增速放緩甚至進壹步下滑是必然的。這是因為:
壹是世界經濟下滑，國內經濟發展放緩，國際黃金價格日益上漲，經濟環境的影響不可抗拒；二是產業鏈基本格局正在形成，終端市場逐漸飽和，投資、商務、穿著、裝修等不同需求的市場將逐漸細分；第三，珠寶產品品類不斷多樣化，而消費需求向高端化、合理化兩個方向發展，消費完全走向買方市場；四是低端發展、無序競爭的局面沒有得到根本打破，行業內部自殘互害現象依然嚴重；大多數企業的核心競爭力仍是壹片廢墟，形勢堪憂；第五，市場管理的規範化、消費者自我保護意識的增強與企業落後的管理理念、技術和水平之間的矛盾將日益突出。
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2.上下聯動是保證穩定發展的基礎。
我思考，所以我改變。應該說，在當前的國際國內經濟背景下，珠寶行業面臨著內憂外患。對於曾經在市場經濟大潮中高速發展的珠寶行業來說，重新審視自己的道路，冷靜應對，適當調整，從而加速行業轉型升級，促進行業洗牌和資源重新整合，是壹件好事。但是，穩定是關鍵。亟待解決的問題是，面對市場的明顯下滑，政府拉動、行業推動、企業主動作為相結合，才是保證這個朝陽產業在變革調整過程中穩定發展的根本。
八年來，國內珠寶零售企業數量增長20%左右，零售網點遍布城鄉。中國黃金首飾人均消費水平從2000年的10.2美元增長到2010年的18.8美元。但需要註意的是，目前中國珠寶行業的發展空間依然巨大，2065，438+00是美好的。中國人均黃金擁有量在世界上還是比較低的，與發達國家相比還是處於較低水平。雖然黃金飾品市場的下滑已經不可避免，但是我們還是可以有所作為的。
就政府而言，壹方面要牢牢堅持“藏金於民”的指導思想，制定更有利於貫徹這壹指導思想的政策。當當前市場形勢發生變化時，可以實行不同的稅制，區分投資金條和珠寶的概念，正確引導消費者，讓珠寶回歸奢侈品和珠寶的本質，從而達到細分市場的目的。在激發消費者投資黃金信心的同時，可以鼓勵消費者根據自身條件調整剛需消費，進而真正建立。另壹方面，通過稅收調節、政策扶持、行政管理等多種手段，幫助重點企業向規模企業發展，同時限制和規範其他過快、過熱、過度、高消耗、低效益的項目；在保護消費者利益的同時，保護市場和行業的健康、可持續、科學發展。政府只有加大對創新的鼓勵，鼓勵生產企業模式和產品的創新，下大力氣推動產業升級轉型，才能從根本上扭轉這種局面。
光有政府的政策支持是遠遠不夠的。推動行業全面轉型升級需要兩只手。另壹方面是依靠協會和民間組織的力量，從行業規範入手，盡快出臺行業規範，督促企業反思自律，協助企業與政府溝通，鼓勵企業差異化，打好差異化牌。在這個過程中，各級行業協會要發揮強大作用，推動跨行業戰略聯盟的建設，促進集團化、集約化，在技術、信息、協調等方面給予更具體的支持和幫助。
當然，企業是主體。作為參與企業，如何轉變觀念，推動創新，培優汰劣，打好組合拳非常重要。轉變觀念就是要改變以前片面追求大而全，小而全，只註重企業規模而忽視規模效益的做法。推動創新就是產品創新、營銷模式創新和商業思維創新，全面整合上遊產業鏈優勢，借力外腦，大膽創新，努力探索跨行業聯盟，積極開拓新領域。
國內珠寶零售市場發生了新的變化，這是不爭的事實，背後的因素也不是三言兩語能解釋清楚的。市場結構的調整也必須按照市場自身的規律來實現。但是，成事在天，謀事在人；作為熱愛、關心並致力於珠寶行業的從業者，我們不得不思考問題，探索新的出路。
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