在年輕人中的市場有多火？《2020年商業地產年報》顯示，據不完全觀察，2020年，全國多家商場舉辦的市場相關主題活動超過1000場。僅上海就有近百種市場形態，包括食品、文創、零售、娛樂等消費品。
如果仔細追溯市場的起源，早在《易經》中就已有記載，“日本與中國為市場，以天下之民，集天下之財，交易後而退，各有其位。”3000多年前，人們自發地為自己的生活創造了市場。然而，在壹個當地復古再生市場的名稱前添加“創意”壹詞所用的時間要短得多。
2004年，在壹本名為《創意市集》的書中，作者介紹了倫敦斯皮塔爾菲爾德市場跳蚤市場，以及在該市場擺攤的16新銳設計師和藝術家。“創意市集”首次從國外引入中國。
那時候的創意市場只是壹個小群體內部亞文化的集合，往往伴隨著音樂節和生活節。直到最近兩年，空間的阻隔讓人們對線下活動和社交有了更深的渴望，加上經濟復蘇的需要，市場開始在城市遍地開花。
如今，去市場“擺攤”、買文創，已經成為都市年輕人熱衷的壹種全新活動。在小紅書裏搜索“市場”有30萬+條註釋。
在野蠻生長的過程中，市場開始以文藝、時尚、新銳等不同的形象和品牌占領城市的每壹個角落。從市中心到廢品廠，從商業中心到時尚街區...都市旅遊正在市場中尋找新的可能性。
在歐洲的許多城市，創意市場正在成為城市旅遊的重要組成部分，在戰略書中占據壹席之地。同樣的故事現在正在家裏上演。在過去的壹年裏，許多城市的綜合體，旅遊區，創意園和其他目的地因為市場而迎來了壹波熱情的客流。
《2020年上海市場發展白皮書》數據顯示，在靜安嘉裏中心戶外廣場開設的市場安怡夜巷，兩個月內12活動吸引了近40萬人次的遊客，期間其在市場引進的約50家商戶銷售額超過445萬元。
自開業以來，到2020年年中，靜安嘉裏中心客流量增長35%，商場業績增長44%。BFC外灘金融中心附近的BFC外灘楓景市場開業僅4天，市場客流量就達到近40萬，帶動BFC商場營業額同比增長125%，客流量同比增長189%。
在北京，創意市集也為目的地帶來了驚人的流量。2020年8月，以“郭超書市”為主題的食木托克市場在北京龍符寺舉行。短短三天，超過65438+萬人湧入老北京胡同和正在改建的大樓所包圍的場地，帶動了周邊美術館、咖啡館和書店的消費。
創意市場的巨大影響力，除了在包括綜合體在內的城市商業地標中發現的無限活力，可以帶來大量的遊客外，城市經營者更直接，希望利用市場為城市旅遊加壹把火。
2020年，杭州市文化廣電旅遊局舉辦了名為“杭州奇妙夜”的文化旅遊市場。短短三天，吸引了118000人次參觀，拉動消費3008萬元，成為當年杭州的現象級展會。2021文化旅遊新市場《杭州奇妙夜》進壹步打造文化旅遊融合，聯動甘肅省博物館、蘇州博物館、中國絲綢博物館等12家博物館，帶7個城市和地區開展文化旅遊產品展示活動，成為疫情後杭州文化旅遊的壹抹亮色。
不難發現，目前該市已經發現了創意市場帶動旅遊業的諸多好處。第壹，創意市場往往意味著無數消費能力強的年輕人的聚集。市場作為壹種時尚的“社交貨幣”，被這些年輕人在社交平臺上反復推廣，與城市壹起推廣。二是創意市集所在的城市目的地被賦予了“網絡名人打卡地”的屬性，為目的地帶來了二次轉型的可能——如北京圓明園沈浸式光影宮殿市集“拾光商業街”，是以歷史上真實的“圓明園商業街”為基礎，利用圓明園原有商業空間進行升級改造，結合年輕人的潮流作為傳統景區的創新文化旅遊體驗項目。
不難發現，市場的興起與這兩年年輕人在社交平臺上的當代活動——野餐、露營是壹脈相承的。他們也出生在城市，以生活方式的姿態，將城市旅遊提升到更具時代氣息的姿態。為什麽市場在城市重生？這和城市旅遊的壹些變化有關。
人類學家向標在幾年前的訪談節目《十三邀》中提出了“消失的鄰裏”這個概念。當時他戳中了無數壹二線城市的年輕人。他認為，所謂“鄰裏”，就是個人周圍的真實生活區域。而“消失的鄰裏”是指“在當今社會，人們沒有欲望或能力沈浸在周圍的世界中，形成壹種敘事”。
然而，在空間被分割的當下，遠行成了重重阻礙。在區域內小範圍旅行，發現區域內對生活的獨特興趣，成為了這部分年輕人的新旅行。年輕人在區域巡演的過程中，重新樹立“附近”的意識，尋找誌同道合的靈魂。
所以，類似於近兩年火熱的城市考古，總有新鮮的創意市集散落在城市的角落。也可以說，年輕人正在從同質化的網絡名人城市探索中不斷構建自己的新“鄰裏”，進入文化消費的新階段。
近年來，隨著“網絡名人城市”概念的興起，城市旅遊日益火熱。同時，傳統的城市景區和綜合體有壹種“緊張感”和“沈重感”——緊張的行程、緊張的人群、體驗後讓妳後悔的消費...而他們在越來越懶的年輕人的推動下也越來越輕。
隨著越來越多小眾、深度目的地的出現，城市旅遊開始分散。旅行者往往在好玩的目的地度過壹段零壓力的放松時光，不是為了趕行程，就連旅遊中的商務消費也隱藏得很好。
比如年輕人會在城市的角落裏找壹片草地野餐或者露營，不是為了追逐“必去”的風景，而是為了短暫逃離日常生活。創意市集也是都市旅遊輕量化的產物。它的目的地往往不是傳統意義上的景點，它因為創意人士的聚集而變得更加具有開拓性和“好去”。另壹方面，市場上賣的是文化創意產品和精致美食，“商業”被掩蓋在“精神”之下，能激起消費。
2018“公園城市”概念提出後，“在城市中再造自己的家鄉”的願望正在影響著城市更新的路徑。“公園熱”的潮流在各大城市掀起，眾多公園的誕生，作為新的公共領域，為市場的誕生提供了基礎，承載了城市旅遊的另壹面。
布萊恩特公園(Bryant Park)位於曼哈頓市中心，被稱為“世界上最繁忙的公園”，活動數量驚人。全年舉辦了1000多項活動，包括文學、藝術、棋牌、體育等。，75個類別，既迎合了年齡層，又滿足了不同文化，接待遊客12萬人次。
“公園熱”帶來的新的公共場所的出現，就像布萊恩特公園壹樣，為創意市場的成長提供了寬松而充滿活力的空間。比如杭州植物園，這兩年舉辦了很多不同主題的博覽會，比如復古博覽會、咖啡博覽會，白塔公園也計劃舉辦壹個以家庭為主的藝術/自然博覽會。
可以發現，創意市場正在占據城市青年的閑暇時間，成為城市旅遊的風向標。未來，市場將如何進壹步成為城市旅遊的新熱點？以下幾點可能是壹些重要的方向。
從上壹篇文章的數據來看，創意市場對客流的強大吸引力無需贅述，城市旅遊的發展也可以借助創意市場精準地在線上線下曝光更多新的微旅遊地標。
放眼國外，已經有成功的案例。在泰國曼谷，拉差達火車夜市曾經只是壹片空曠，但因為市場的出現，這個場地變得越來越熱鬧，甚至和泰王國、王箏寺等傳統景點壹起，成為當時曼谷旅遊團必經的景點之壹。遺憾的是，由於疫情，這個市場已經關閉。
在當地市場火爆的背景下，也促成了壹批都市文藝小眾的新地標。以杭州為例。3、4月份，除了商業綜合體和傳統景區，如太子灣和植物園、良渚文化藝術中心、香山藝術公社、田野和季風，甚至還有某風情村等。，已經成為旅遊指南書之外的年輕人聚集地。
但值得註意的是，隨著國內市場的井噴，也暴露出不少問題。市場內容同質化、形式不穩定、商品良莠不齊，都成為阻礙市場商業價值開發和城市旅遊提升的關鍵因素。
城市需要找到真正與自身氣質相連接、相互推進的創意市場形態。在國外壹些城市，同樣氣質的市場甚至成為了城市的名片。比如在倫敦有“朋克搖滾朝聖地”之稱的卡姆登鎮街區，就有很多風格獨特的市場，比如以服裝和配飾為主的卡姆登洛克村(Camden Lock Village)，以時尚單品為主的卡姆登市場(Camden Market)，打造獨特的旅行目的地標簽。
在中國，創意市場已經逐漸開始分化，創造出符合城市調性的市場。去年底開業的三亞夕陽市集，以海邊的夕陽為主題，在大東海的地標——大白蘋果1號海港城推出了為期近兩個月的活動。
為配合目的地的度假屬性，現場將配備日落光影藝術打卡裝置，並邀請三亞當地少數民族品牌“脫穎而出”，營造宜人的海島度假氛圍。這個市場在同質化的城市中尤為獨特。
《2020年上海市場發展白皮書》指出，市場與文化的融合，除了有助於商圈差異化，還有助於提升城市品質和魅力，拓寬文化發展渠道，促進文化的創造性保護和創新。
以普拉達與吳中市場的合作為例，普拉達為了推廣2021秋冬系列，首次將pop-up shop搬進網絡名人市場吳中市場，讓這個目的地壹度成為城市熱門打卡地，創造了都市旅遊的獨特案例。
創意市集，從春暖花開中走來，追求的是年輕人的追求，也是城市運營者的期待。未來，它將如何與城市旅遊交融，成為尋找新“鄰裏”的壹道光，時間會給出答案。