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Tik Tok將加強對小店重復配貨的管理!企業應該如何應對?

近日,Tik Tok平臺發布“商品重復配送”專項治理公告!

主要內容如下:為減少重復配送對消費者購物體驗的持續影響,平臺預計從4月6日起加強對商品重復配送的管理,包括攔截發布商品、清理店鋪內商品重復配送等。

如何理解這份治理公告?Tik Tok的小店該如何應對?我們來看看吧!

很多商家可能會問:Tik Tok為什麽要打擊重復配貨現象?

Tik Tok官方給出的理由是,店鋪中重復商品的存在,不僅不利於消費者獲取商品的歷史優惠數據,也大大增加了商家的經營成本和商品管理成本。

平臺不鼓勵商家在店鋪內對同壹商品創建多個鏈接。平臺不僅會對重復配送的商品下架相關商品,還會對相關商品進行封禁等處罰。

事實上,Tik Tok之所以要加強對這種現象的治理,本質上是因為這件事違反了平臺規則。

因為商家占據了平臺的搜索商品位置,而且很多商品重復分銷可能有那麽多環節,沒有銷售,但是每個環節可能做壹兩筆銷售。但這其實是非正常渠道做的銷售!

也就是說,Tik Tok小店的重復配貨是在反對平臺規則的前提下進行的,所以這個事情肯定是不允許長期做下去的。

如果商家壹直按照我們團隊的實用方法做店鋪,其實也不會有重復鋪貨的問題。

因為這個問題是壹些暴力的開店方式鼓勵商家重復鋪貨,也就是妳可以把壹個產品放到店裏,放壹堆鏈接上去,從而獲得搜索流量。

但是無論是我們的1.0-3.0玩法,還是現在的4.0玩法,我們的產品選擇方式都不建議大家這麽做。我們基本上沒有這個問題。

如果妳還擔心被處罰,我們在上架商品時可以遵循以下步驟:

1.在上架商品時,提前設置“跳過復制的商品”,可以有效避免同壹環節兩次收集造成的重復配送。

2.店內已經上架的產品也需要進行復制檢測;打開軟件,在首頁找到“重復分發檢測”。查看“貨架上的商品”的商品狀態,“90%以上”的標題相似度和“同壹貨號”;

然後單擊測試。經過篩查,大概壹分鐘就能拿到檢測結果。接下來,檢查相同產品的情況,並檢查刪除兩個相同產品中沒有銷售的壹個。

3.找人帶貨的時候,比如妳找三個人,不要把三個環節放在同壹個產品上;如果人才要求不同的價格,您可以使用Tik Tok商店後臺的人才專屬價格,並為三個人才設置不同的價格。

當然,如果想在操作時對同壹產品設置不同的鏈接,有什麽解決方法嗎?平臺也給出了詳細的解決方案。

最後,我整理了壹些關於這種重復分配的常見問題。詳情如下:

問:平臺什麽時候開始控制重復分發?

答:4月6日,平臺預計將對重復配送商家采取措施,包括攔截放貨、清理店內重復配送商品等。

問:商家使用單品鏈接有什麽好處?

答:便於商家統壹管理商品,同時銷量和評價會側重於單聯商品,便於用戶獲取商品的有利信息。

問:同樣壹個產品,因為人需要有專屬標題,在不同的產品鏈接標題上加上不同的人的名字,算不算重復分銷?

答:如果商品重復分銷,商家可以利用人才專屬價格功能,將商品帶給不同的人才。

問:同壹個產品的主圖、細節、價格都是壹樣的,但是不同的鏈接對應不同的SKU。比如壹個產品的壹個環節只有6個SKU,另壹個環節有12個SKU。是否屬於重復分配行為?

答:不是重復配送,而是建議在壹個環節設置不同的SKU,積累商品銷量和消費者好評數據,更有利於轉化。

問:兩個相同的產品鏈接,如果去掉或刪除壹個鏈接,另壹個鏈接會被認定為重復分銷嗎?

答:不可以,重復配送只針對線上商品。

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