當前位置:吉日网官网 - 古玩市場 - 推廣安溪茶文化的方案

推廣安溪茶文化的方案

 茶文化的傳播可以促進茶葉市場的拓展。那麽推廣安溪茶文化的方案有什麽?下面是我精心為妳整理的推廣安溪茶文化的方案,壹起來看看。

推廣安溪茶文化的方案1

 安溪茶文化的推廣方案

 安溪是中國最大的烏龍茶主產區,世界名茶鐵觀音的發源地,產茶歷史可以上溯到唐朝末期。數百年來,隨著安溪茶葉的誕生和發展,安溪逐步形成古老獨特、絢麗多姿的茶文化。集歷史、經濟、宗教、民俗、禮儀、飲食、園藝為壹堂,融詩詞、歌舞、戲劇等文學藝術為壹體,安溪茶文化已成為安溪文明的象征。為不斷豐富安溪茶文化,茶鄉人將祖國乃至世界各地的茶文化融入安溪茶文化之中,從而形成安溪中國茶葉大觀園。大觀園薈萃各種各樣的茶文化,可謂壹部茶的百科全書。 而安溪茶文化的推廣已成為重點解決的問題,以下是有關安溪茶文化的推廣方案:

 壹、茶藝與茶道的推廣

 安溪茶藝以名茶鐵觀音沏泡技巧為典範,表達鐵觀音令人回味無窮的特殊?神韻?。叮咚作響的古樂聲中,身著典雅華麗服裝的安溪茶藝小姐款款有序出場,她們行雲流水般的動作向妳展示沏泡烏龍茶的全過程,懸壺高沖、春風拂面、行雲流水、點水流香?

 談到安溪茶道精神,不能不提到安溪茶藝導師李波韻。他從安溪茶文化中提煉出了他的茶道精神理念:純、雅、禮、和。李波韻認為,茶藝應了解茶性,尊重當地民俗,掌握最佳泡飲方法,茶藝流程講究禮貌待人、款款有序,動作細膩優美、富有茶的神韻,使人們在品嘗的過程中得到美的享受。茶作為人類靈魂的飲品,蘊含著人的精神文化現象,使人與自然的對話變為現實。現在,安溪茶藝已不再停留在表演的層面上,而是涉及到茶學、美學、禮儀學等方面,包括茶藝環境、茶藝音樂、茶藝人才選拔等。

 二、茶歌的推廣

 安溪是茶的故鄉,也是歌的故鄉,勤勞純樸的安溪人世代傳唱著多情善感的茶歌。早在1988年,安溪就成功地舉辦了安溪烏龍茶?鐵觀音杯?全國征歌大獎賽,然後將征集到的歌匯編成《飄香的歌》。茶舞《烏龍茶的傳說》流傳於安溪民間,既充滿神奇色彩又具有現實意義。歷代文人墨客也?誌寄茶韻、筆喚鄉情?,留下許多贊美安溪烏龍茶的詩篇。民間則流傳著大量茶葉生產和茶農生活的傳說、歌謠和諺語。

 安溪茶歌的推廣,可以舉辦茶歌大會,邀請明星來參加,把傳統的安溪茶歌向全中國推廣開來,繼而帶動安溪茶文化的發展。

 安溪鐵觀音是品名,並不是商品品牌,要持續健康發展安溪鐵觀音,必須走品牌之路,八馬茶葉無疑是優秀品牌的代表。安溪茶葉品牌化要做到以下幾點:

 1.持之以恒註重產品的質量。?優質、安全、穩定?是?八馬?產品的基本要求。?八馬?品牌的質量宗旨是:寧缺勿濫。鐵觀音產品的質量很大程度上取決於原料的質量,鐵觀音原料質量因產地區域不同、制作工藝不同、氣候條件不同呈現出復雜性和多樣性,這就需要茶師有長期的審評經驗和強烈的質量意識,?八馬?企業現有多名資深的評茶師把關質量。

 2. 不斷追求創新、依靠科技進步是八馬茶業永恒的主題。茶葉是競爭性很強的行業,因為進入茶葉行業的門檻很低,所以經營茶葉的企業數量大得驚人。要想在茶葉行業立足並有所發展,只有走創新的道路。?八馬?的創新主要是口味的創新。不同茶葉消費地區對鐵觀音口味要求是不同的,不同的消費群體對鐵觀音的風味欣賞也是不同的,而鐵觀音品質又是多樣性。

 3.聘請明星當代言人,打造企業和產業的良好形象。

 四、安溪茶文化景觀的旅遊推廣

 走進安溪,茶文化景觀遍布。鐵觀音發源地西坪的茶園層層疊疊,滿目青翠,到處是茶的海洋、綠的世界,茶葉的芳香沁人心脾。大坪生態觀光茶園是全國最美最好的生態風光茶園,茶山形態秀麗,綠色無邊,還有最原始的茶歌對唱。

 近年來,安溪人正努力把濃厚的茶文化和優美的自然風光介紹給世人。他們已規劃推出休閑度假、古跡覽尋和生態探幽等四條以茶文化為特色的黃金旅遊線路,並新建茶葉公園、茶博覽館和生態茶園等壹大批茶文化旅遊景區、景點,形成具有茶鄉特色的茶文化旅遊整體。

 欲知天下茶,請到安溪遊。茶文化之旅定能讓妳忘情山水間,陶醉在濃濃茶香和醇厚的茶文化之中。

推廣安溪茶文化的方案2

 茶文化園推廣策劃方案

 壹、 策劃背景:

 蓮緣禪茶文化園簡介

 依托具有1400余年歷史的日照佛教文化,立足於巨峰綠茶,投資 180萬元打造成占地 100 余畝的?蓮緣禪茶文化園?。蓮緣茶廠為原鐵佛山茶廠,始建於1988年,是集名優綠茶的種植、生產、加工、貿易、科研、旅遊觀光、禪茶文化研究於壹體的綠茶企業。可發展茶園近千畝,僅茶場的有機茶園的面積就高達400余畝。現有專業生產禪茶職工58人,年產禪茶5萬斤。是江北唯壹壹家以生產禪茶和禮品茶為特色的發展型企業,以弘揚和發展禪茶文化及齊魯傳統禮儀文化為己任。

 二、 禪茶文化,

 禪茶是采用嚴格的融於佛法的生產加工工藝,經過特殊的茶藝表演,從而啟迪佛性,昭示佛理的佛門用茶作為壹種特殊的心性修養形式,禪茶文化其目的就是在於通過強化當下之覺悟,實現從迷到悟、從俗到雅的轉化。壹念迷失,禪是禪,茶是茶;清者清,濁者濁;雅是雅,俗是俗。壹念覺悟,茶即禪,禪即茶;清化濁,濁變清;雅化俗,俗化雅。茶味即是水味,水味即是茶味,茶水交融,密不可分。這種修行理念不僅默契佛陀的本懷和佛法真意,而且特別契合現代人的根基,是壹個很好的修行法門。禪茶文化的精神是?正?清?和?雅?,禪茶文化的功能是?感恩、包容、分享、結緣?。將正氣溶入感恩中,溶入包容中,將和氣溶入分享中,將雅氣溶入結緣中;從而弘揚禪茶文化的精神和落實禪茶文化,發揮禪茶文化凝集人心、化解矛盾、優化自身素質、和諧自他關系的潛移默化的作用。

 蓮緣禪茶文化成本分析:

 禪茶廠:50萬

 禪茶文化館:30萬

 禪茶素食廳:20萬

 禪堂:20萬

 禪茶賓館:50 萬

 l 禪茶銷售廳:5萬

 水電費用:略

 其他費用:5萬

 二、 策劃目標:

 合理規劃蓮緣禪茶文化園蓮緣禪茶文化布局面

 迅速提升蓮緣禪茶文化知名度

 準確找到蓮緣禪茶文化園盈利點

 吸引魯東民間絕技絕活人士

 推出產品蓮緣禪茶?

 三、具體方案

 1、整體布局:

 (1)門口:

 設置雕塑:安放壹個雕刻心經的大茶壺,可以循環流水。作為蓮緣禪茶文化園的標誌性建築。

 (2)樓門: 兩個大紅燈籠標有?禪茶?字樣

 (3)樓門兩側: 以書法體書寫?品蓮緣禪茶參萬法性空?置於兩面,突出禪茶文化園特色。

 (4)入門口:功夫茶臺佛像頭、佛像肚、佛像旁邊金元寶;茶客撫摩佛像肚子象征著尤容乃大;茶客撫摩佛像身邊的金元寶象征著財源滾滾。設有小型電子顯示器,顯示是第幾位來書院的茶客。

 [建議]在旁邊設置壹大的電子顯示屏,能讓茶客看到自己是第幾位到書院的茶客,感受到其獨壹無二的號碼,並且凡購買茶葉的遊客,將號碼打印在?蓮緣禪茶?的包裝上面,以示紀念,從而提升?蓮緣禪茶?的高附加值及其銷量。

 (5)禪茶文化館: 高僧及其他居士、名人字畫的展示及售賣。包括蓮緣禪茶文化成長歷程圖片實物展,講述禪茶文化的產生、發展、壯大、成熟以及與海外佛教界的交流等。采用現代設備與先進技術,建成高標準現代禪茶文化展示園;茶史廳以實物、圖表、文字等形式,采用多媒體技術展示禪茶的起源、發展史等;茶藝廳通過茶藝表演,讓遊客在高雅的環境中品茗的同時,充分感受到中國禪茶文化的豐富內涵。

 l

 (6)禪茶賓館:適合機關單位特別是宗教界培訓、文化交流等大型活動。走系列商務主題路線,主動出擊,啟動商務行銷戰略,策劃系列活動,邀請相關單位參與;根據客戶需求,為其提供閑適安逸的商務活動場所;邀請相關媒體在此做專題節目或活動。

 2、整體推廣

 (1)、整體定位:

 佛教文化有特殊的旅遊功能,能滿足遊客求知、求美、求奇的旅遊動機,還能滿足深層次的情感需求。

 日照是座具有休閑的生活與濃郁的文化氣息相結合的旅遊城市,在日照,喝茶是生活的壹部分,無論達官貴人還是鄉村農民都喝茶,而日照以其北依青島、西靠臨沂、南接連雲港的重要地理位置以及碧海、藍天、金沙灘、佛教的城市特色深得廣大遊人的青睞。禪茶文化園建在日照自然會有很多的賣點。

 打造日照佛教文化及禪茶文化的重要基地,將佛教文化與茶葉文化聯姻,走產業化市場化的道路。

 因此我們對禪茶文化園的定位: 禪茶文化根據地

 (2) 獨特銷售賣點提煉:參禪+休閑

 (3) 整體推廣語:遊齊魯聖地 品蓮緣禪茶

 (4) 禪茶文化園的LOGO:

 識別性是企業LOGO重要功能之壹。市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌,才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。

 禪茶文化園作為日照佛教文化的重要基地,在LOGO的設計上,要符合佛教禪宗的意境。

 (5)推廣媒介選擇:

 在媒介選擇方面,根據蓮緣禪茶廠目前的現狀,急需提升的禪茶文化園知名度。那麽在媒介的選擇上面,我們建議選擇以下媒體:

 公交車亭燈箱:

 電視專題:

 報紙廣告:

 建立網站:

 其他:

 3、蓮緣禪茶

 (1) 禪茶生長於山青水秀,雲蒸霧繞的山東省日照市山區,日照屬溫帶海洋性氣候,常年溫暖濕潤,年平均溫度為12.6℃,年平均濕度大於72%。日照東臨黃海,北依青島,南接連雲港,西靠沂蒙山區,隔海與韓國、日本相望。晝夜溫差明顯,山地丘陵土壤呈微酸性,屬黃棕壤土,土壤有機質含量高,遠離現代城區的汙染,山水相映的地理環境,造就了禪茶色澤翠綠鮮活、氣味清香高雅、湯色清澈融和、滋味醇厚甘甜,形態美觀大方的特點。禪茶不僅有三德:?坐禪時通夜不眠,滿腹時幫助消化,茶且不發?,而且祛肺痢,保健康。護齒明目、解渴生津,增長善根。因此飲茶便成為禪門修道的最好輔助。

 (2) 目前市場現狀:茶葉的傳統區域性消費習慣正在走向分解,取而代之的是更為現代的、多元化的茶葉消費趨勢。禪茶應該迎合現代市場新的需求,著力打造區域品牌,以占據市場壹席之地。據了解,江浙壹帶茶業企業都在品牌上面下功夫。如,?龍冠?西湖龍井的生產廠家杭州龍冠實業公司為了加強自身品牌保護,就在?龍冠?品牌的基礎上,同時推出註明原產地的系列品牌產品,如龍冠西湖龍井、龍冠錢塘江龍井等。

 (3)蓮緣禪茶賣點:

 產地:江北綠茶的第壹生產基地日照;

 功效:清心提神之功效,護齒明目;

 (4)蓮緣禪茶廣告語:

 (5)廣告表現:

 (6)推廣方式及媒介選擇:

 4、品牌連鎖運營

 5、各地寺院為中心的銷售

 6、各禪宗道場專供

 7、綜合的銷售

 從旅遊經濟學的角度看,禪茶文化具有深遠的發展內涵。這是因為

 1、佛教文化的知識內涵。佛教文化中包含著的大量的經過佛教教義整合的人類文明,從中可以了解到壹定歷史時期社會、經濟、科技、文學藝術的發展面貌。同時,佛教經卷所蘊含的豐富哲理,也頗具有知識的吸引力。

 2、佛教文化的藝術魅力。這壹魅力主要體現在佛教文化的載體上。可供遊人欣賞的佛教文化載體主要有寺廟、佛像、佛事用品、佛教組織、佛教節日、佛事活動等。每壹件都是珍貴的歷史文物和精美的藝術珍品,是吸引遊人進壹步接受佛教文化薰陶和產生審美感受的旅遊吸引物。佛教文化載體在向遊人傳遞信息的同時調動其審美愉悅,因而具有很強的藝術魅力。

 3、佛教文化的獵奇引導。以佛教文化為旅遊產品重要內涵的旅遊區域,是壹個充滿著神秘感的世界,這種神秘感對遊人有著極強的吸引力。

 4、佛教文化的情感滿足。對佛教信徒和佛教信仰者來說,佛教情感需求是他們與佛教聯系的紐帶,這壹情感紐帶是吸引他們到佛教文化地旅遊的重要因素。還有很多屬基本意義上遊人,他們只追求對佛教意識的超脫,正是這種超脫觸發了他們的旅遊動機,通過動機轉化為實際行動而得到心理補償,獲得心理平衡。從旅遊的意義上說,無論是宗教式情感滿足還是通過追求佛教意識超脫而獲得心理平衡,都是因為佛教文化的支撐。

推廣安溪茶文化的方案3

 傳媒的策略對象

 個人消費者。

 時尚消費:對象主要是城市青年,他們講究情調和追求生活方式。要抓住未來消費者

 的潛力,就必須吸引年輕的消費者,在時尚消費下功夫。

 習慣消費:主要對象是愛茶壹族,這些消費者有自己喜愛的茶葉品種或品牌,消費性

 強。

 功能消費者:主要是為女性或中老年人,為各種減肥茶,美容茶,保健茶等等,因此

 在這種消費形式中,口碑宣傳比較重要。

 家庭消費:指普通家庭的日常消費。家庭消費品的購買者主要是家庭主婦,而城市女

 性大多喜好逛商場。因此商場的促銷活動對其吸引力極大。

 旅遊消費者

 安溪茶文化的推廣離不了旅遊文化的相容相輔,可以借助旅遊文化向世界各地人士推

 廣安溪茶文化的精髓。

 禮品消費者

 中國傳統的三大禮品是煙酒茶。而茶是老少皆宜,且有益健康。

 專業場所消費者

 隨著經濟不斷的發展,生活水平的提高,人們對生活的品質質量的要求也越來越高,原來越多的以品茶為主要的茶藝館、茶樓,茶館。這裏也是推廣安溪文化的壹大途徑。

 文化展示

 多形態多層次類型的安溪茶文化展示

 傳統城鎮茶文化

 現代都市茶文化

 現代農場茶文化

 現代小鎮茶文化

 傳統集鎮茶文化

 傳統鄉村茶文化

 多層次的滿足不同市場需求的安溪茶文化展示

 專業:開展參與世界性專業論壇,茶王比賽,茶師培訓,茶科學技術研究,茶學術交

 流。

 尊享茶文化:主要是茶客俱樂部,茶產品投資與收藏,茶主題房產等。

 雅士茶文化:主題餐廳,酒吧,主題酒店,主題文化活動。

 大眾休閑型茶文化:安溪鐵觀音茶館,茶市場,茶節慶。

 大眾觀光型茶文化:安溪茶場,茶博物館,茶市。

  • 上一篇:把和珅的家產放在今天,能排到世界財富前幾名嗎?
  • 下一篇:故宮展出160件套如意,如意在古代的寓意是什麽?
  • copyright 2024吉日网官网