王忠宏 李揚帆
我國珠寶玉石首飾產業擁有豐富多樣的自然資源、博大精深的歷史積澱、廣泛普及的文化認同、規模龐大的需求群體。改革開放以來，我國珠寶玉石首飾產業得到了快速發展，為滿足人民日益增長的物質文化需要、培育新經濟增長點、增加就業作出了重要貢獻。新的形勢下，面對全球經濟增長不確定性增加、國內經濟增長趨緩、要素成本上升、市場競爭加劇、消費結構升級換代等挑戰，珠寶玉石首飾產業應牢牢抓住機遇，克服各種挑戰，從人才、技術、質量、品牌、商業模式等多個層面加強自身建設，全面提升產業競爭力和可持續發展能力。
壹、當前我國珠寶玉石首飾產業面臨重要的發展機遇
1.全球範圍內寬松貨幣政策的維持，將進壹步強化珠寶玉石首飾的投資保值功能
中國珠寶玉石首飾特色產業基地建設之路
國際金融危機爆發以來，歐美經濟持續低迷，尤其是近年來美國“財政懸崖”、歐洲主權債務危機、日本經濟長期低迷等問題難以在短時間內得到完全解決，全球主要發達經濟體的中央銀行將較長時間維持寬松的貨幣政策。我國作為對外依賴度較高的經濟體，容易遇到外部輸入的通貨膨脹壓力。另壹方面，實業領域的投資機會也面臨著較大風險。因此，貴金屬和其他珍稀礦物所具有的價值蘊藏功能，勢必受到更大的關註。從中央銀行、商業銀行、機構投資者到個人，都需要大量購入、長期配置壹定比例的黃金資產。黃金價格的走高，還將激發人們對替代品的需求，“水漲船高”地帶動鉑、鈀、銀等其他貴金屬價格繼續上揚。而貴金屬含量較大的首飾，以及部分名貴寶石和玉器，能兼顧消費和保值的功能，也將受到人們的普遍歡迎。
2.我國內需戰略的實施，以及持續的城市化進程，將帶動珠寶玉石首飾的需求量上升
2011中國國際珠寶展開幕式
在我國經濟結構調整、產業轉型升級的重要階段，內需能否被有效調動，直接決定了我國經濟未來的走向。在大額消費品當中，珠寶玉石首飾的消費，既不像高檔服裝、電子產品那樣容易折舊、淘汰，又不像汽車等大宗消費品那樣，占用大量的空間和維護成本。因此，珠寶玉石首飾是具有普適意義的耐久消費品，非常符合中華文化影響下的民眾消費心理，是我國未來拉動國內需求的生力軍之壹。無論收入水平、受教育程度如何，只要有新增的可支配收入，人們都樂於拿出壹部分，購買符合個人收入水平和欣賞偏好的珠寶玉石首飾。因此，應在繼續拓展外需、發展外向型經濟的同時，大力發展內需市場，培育新的增長源。
我國未來壹二十年內，還將有超過3億的新增城市常住人口；城市原有人口的收入水平也會不斷上升，新進入珠寶玉石首飾需求群體的人口規模仍然較大。在精神文化需求相對物質化的城市，珠寶玉石首飾將持續發揮其社會功能，在家庭、親友等不同類型人際關系的建立中，起到不可替代的作用。
3.我國人口結構的新變化，將全面提升珠寶玉石首飾的消費層次
我國第五次、第六次人口普查結果顯示，1987～1991年我國出現了壹個人口出生數的階段性高峰，這壹時期出生的約1億人現已進入婚戀年齡段。他們所在家庭的壹般情況是，父母出生於1963年前後，積累家庭財富的年齡段基本處於市場經濟時期，家庭經濟狀況較以往有顯著改善，為獨生子女的婚戀購置名貴珠寶首飾的意願普遍較強、支付能力普遍較高。黨的十八大報告提出，到2020年實現國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻壹番。可以預計，未來幾年內，隨著收入水平的提高，我國大眾化珠寶首飾的消費層次將繼續提升。
我國出現的另壹個人口結構特點是人口老齡化。大城市居民的人均壽命顯著提高，老年人有相對穩定的收入，非常需要為養老進行投資。對於這部分老年人，由於主要需求在於抗通脹，並且需要確保資產有壹定流動性，因而最適於投資於貴金屬。隨著新退休老年人投資理財意識的增強，珠寶玉石首飾等投資品必將受到更多的青睞。
二、珠寶玉石首飾產業實現轉型升級的思路
1.在發展模式上，實現“勞動密集型”向“技術密集型”的轉變
我國的珠寶玉石首飾產業，對自然資源的依賴程度仍然較高，多屬於勞動密集型產業，主流產品的科技含量、附加值落後於國際領先水平。未來我國應鼓勵企業投入更多的研發資金，提高設計能力，改進加工技術，確立技術密集型的發展模式。
壹是在珠寶玉石首飾設計能力上，實現突破和趕超。要把中華美學文化、傳統雕刻工藝與現代化的加工技術結合起來，設計出具有我國特色的高附加值產品，使我國產品大量進入國際頂尖珠寶玉石首飾的行列。
二是進壹步拓展人工珠寶玉石市場。人工珠寶玉石要與天然珠寶玉石在品牌、經銷渠道等方面分別獨立發展。積極宣傳人工珠寶質優價廉的優勢，引領消費者樹立科學的消費理念，激發中低收入人群對人工珠寶的潛在需求。
三是鞏固工業用合成寶石的優勢地位。繼續扶持工業用合成寶石的出口，進壹步確立在國際市場上的定價權。
中國珠寶玉石首飾特色產業基地建設之路
中國藍寶石發展高層論壇
2.依托資本市場，著力打造國際知名品牌
我國領先的珠寶玉石首飾企業在資產規模、原材料渠道、國際認可度上，與全球領先的企業之間尚存在差距。對於珠寶玉石首飾產業，品牌信譽和知名度本身就是壹種核心競爭力，需要企業下大力氣提升。因此，在國際資本市場上市融資，不僅是擴大企業經營規模的必要支撐，更是提高知名度、打入各國市場的關鍵手段。
我國應鼓勵更多的本土珠寶玉石首飾企業，到滬深兩市以及香港、紐約、新加坡等國際金融中心市場上市。在上市融資的準備過程中，企業應按照上市公司的基本要求，提高內部管理的水平，在生產管理、質量檢驗、風險控制、消費者權益保護等方面，達到國際認可的標準，全面接受股東、消費者和監管者的外部監督，提高企業各方面的透明度，為打造國際知名品牌奠定堅實的基礎。
3.加大信息化建設力度，通過電子商務平臺實現個性化定制生產和銷售
我國青年人在對珠寶玉石首飾的需求上，越來越重視個性化的設計，希望通過價格適中的產品，表達個人的價值觀和性格特點。個性化需求正在超越材質、品質標準，成為決定珠寶玉石首飾需求的主導因素。近年來，信息技術和智能制造技術的發展，為珠寶玉石首飾產業的商業模式轉型升級，提供了有利條件。
我國珠寶玉石首飾企業應敏銳把握消費者的個性化需求，積極投資於3D打印機、智能激光鏤刻機等設備，並通過主流的電子商務平臺，提供在線定制和快速成型服務，最大程度地降低中間環節的流通成本，提高產品寓意所蘊含的附加值。此外，還可依靠網上銷售的記錄，提升企業品牌的信譽，延伸經營品種，擴大影響力，形成良性循環的發展態勢。
中國珠寶玉石首飾特色產業基地建設之路
4.完善技術標準、質量檢驗和消費者權益保護體系，提升行業信譽
我國珠寶玉石首飾產業要進壹步提升整體競爭力，就必須規範市場秩序，提升產品質量，強調“中國標準”的國際影響力。產業協調監管部門和領軍企業應致力於技術標準的研究制定，在天然寶石鑒定、提純加工工藝、產品等級判定及質量檢驗等方面，提出、使用並推廣我國的標準。特別在我國占優勢瑪瑙、翡翠等玉石品種中，應提出明確可靠的技術標準，提升產品的國際認可度。
我國還應大力發展珠寶玉石首飾的質量檢驗服務業，鼓勵高校和其他相關科研機構，創辦相關機構，獨立於國家監管部門和生產商，向廣大消費者提供有償的質量檢驗服務。市場監管部門應當主動根據第三方質檢機構提供的檢驗結果，對不誠信經營的企業予以嚴厲打擊。
5.加強專業人才培養，提升現代管理水平
設有珠寶玉石首飾重點學科的綜合類高校，應成為我國珠寶玉石首飾領域的基礎研究基地。有關院系在努力達到世界壹流研究水平的同時，應深化與企業的合作，實現產學研壹體化；應聯合工藝美術類院校（院系），幫助壹些有條件的職業教育院校，***同建立珠寶玉石首飾專業人才的培養機制，針對產品設計、材料加工、市場營銷、價值評估等不同環節，培養相應的應用型人才。
珠寶玉石首飾類院系還應與商學院密切協作，開辦產業層面的高級管理人員培訓課程。在課程體系中，除介紹專業技術知識和經濟管理通識外，還應強調誠信經營、精益生產等基本理念，並促使企業管理者采納電子商務、社會化媒體營銷等創新經營手段。
6.積極推進產業轉移，合理布局產業鏈，降低生產和運營成本
目前，我國珠寶玉石首飾的主要消費人群集中在東部沿海地區的大城市，而原材料主要分布在壹些交通相對不便的山區和丘陵地帶。如將主要的生產加工地點放在壹線城市，其材料儲運、汙染防護措施均面臨較高的成本；如放在原材料的產地，由於城市發展程度較低，不利於專業人才的集聚。
因此，珠寶玉石首飾企業應充分利用產品價值密度高、物流成本易於控制的特點，在原材料產地和主要市場地以外，尋找交通便利、成本適中、人才充足的合適地帶，建立輻射全國的生產加工基地。中西部地區的壹些大中城市，符合珠寶玉石首飾生產基地的要素條件，應謀劃開辟珠寶玉石首飾產業園區，積極招商引資，吸引中外企業投資入駐。
三、珠寶玉石首飾產業應堅持與相關產業融合發展
1.與金融業融合，充分發揮珠寶玉石首飾的金融屬性
珠寶玉石首飾的金融屬性，以及珠寶玉石首飾消費群體的收入特征，意味著金融業可以作為珠寶玉石首飾產業的首選依托行業。我國珠寶玉石首飾企業應尋求與金融機構合作，推出創新的經營模式，有效擴大銷售渠道：
壹是結合高端的金融服務（如私人銀行、理財顧問等），根據客戶的財務狀況和風險偏好，推介具有保值增值功能的貴金屬、天然寶石等產品，在投資組合中做適當配置；同時推銷壹些高檔珠寶首飾消費品。
二是與保險公司、資產管理公司等機構投資者合作，由機構投資者設立專門的珍奇珠寶玉石首飾投資基金，聘請專業人才進行運營管理，允許風險承受力強的投資者按份額購買。基金投資的藏品應當以周期性拍賣的方式獲得收益，為投資者提供回報。
三是借鑒大宗商品交易的模式，在符合條件的省市有序開設珠寶玉石交易所，針對我國特產的珠寶玉石原材料，推出遠期、期貨交易品種，吸引投資和投機資金參與，為珠寶玉石首飾生產商對沖財務風險提供便利。
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中國珠寶玉石首飾特色產業基地建設之路
2.與旅遊業、博覽業融合，強化珠寶玉石的地方特色
我國有數十個珠寶玉石首飾特色城市（城區），各地在珠寶玉石首飾產業的發展方略中，應著力在材質、設計和標記上突出體現地方特色，找到本地產品的獨特定位，走差異化發展的道路，形成核心競爭力，避免壹哄而上、無序競爭。
地方政府應當考慮在國際機場、高鐵主要車站開辟專門的商業區域，建設珠寶玉石首飾專賣店，依靠高層次商旅人流，提高本地產品的銷售量。此外，還應定期舉辦具有本地特色的博覽會，與本地其他特產發揮協同效應，吸引中外客商前來參展、洽談。
在依托旅遊業銷售珠寶玉石首飾的過程中，要堅持誠信經營、可持續發展的理念，不宜銷售高檔產品或仿冒品，而應引進先進技術，為遊客現場定制經濟實惠的個性化旅遊紀念品，打造良好的城市名片。
3.與古玩和藝術收藏品行業融合，提升珠寶玉石首飾文化內涵
我國的玉石雕刻、印鑒制作產業，發展歷史悠久，凝結了博大精深的中華傳統文化。在珠寶玉石首飾產業的發展中，要吸引古玩鑒賞家、書法篆刻家以及收藏愛好者，常駐於產業基地所在城市，積極交流心得體會，形成濃郁的文化氛圍，並提出具有中國特色的設計思路。此外，還可以吸引壹些對中華傳統文化感興趣的外國友人，協助宣傳我國珠寶玉石產品的特色，擴大我國產品的國際影響力。
名貴珠寶玉石首飾產品的首次銷售，也可以和珍奇古玩、名家畫作等收藏品結合起來，委托國內外知名的拍賣行，進行公開拍賣，突出其稀缺特性，充分打開利潤空間。
4.與時裝設計、影視娛樂業融合，引領珠寶首飾設計流行趨勢
珠寶玉石首飾產品還具有流行文化的屬性，最受人們歡迎的材質和設計風格都在不斷演變。通過時尚娛樂產業，抓住消費者求新求變的心理，是珠寶首飾提升附加值的壹個重要手段。
我國珠寶玉石首飾企業應學習巴黎、米蘭等“時尚之都”的先進經驗，與各領域藝術家深化合作，通過時裝展演、影視拍攝、音樂演奏和演唱會，以及其他有影響力的大型文化娛樂活動，在聚光燈下、在銀屏上宣傳壹些有特色的產品，引領珠寶玉石首飾的流行趨勢，使新設計、新工藝在最短時間內得到推廣。
5.與家居創意、園藝栽培業融合，發揮珠寶玉石環境裝飾功能
在我國的建築園林文化中，珠寶玉石發揮著重要的裝飾作用。隨著我國居民住房條件的不斷改善，人們有更大的財力和空間，在家中添置珍奇玉石。因此，玉石生產商應主動與家居創意設計者、花卉園藝企業開展合作，建設家居裝飾品綜合超市。此外，還可根據壹些高端別墅的需要，聯合提供家居裝飾設計解決方案，配套提供大件的玉石裝飾物。
（本文作者單位為國務院發展研究中心）
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