允許明星代言廣告，可以起到促進消費升級、活躍市場經濟、引領良好風尚的積極作用。但在某個領域有壹定影響力的人和團體，如知名藝人、娛樂明星、網絡名人，只要代言廣告，就必須遵守準則。只有明星合理合規地進行廣告代言活動，其廣告才不會下架。
當明星通過形象展示、語言、文字、動作等方式推薦或證明壹種商品或服務時。在商業廣告中，應當依法認定為廣告代言。明星在代言產品前，要“充分利用”產品，保證使用時間或數量，保證能產生日常消費體驗，不應“象征性地購買或使用”。
名人代言廣告的責任
明星本人不得推薦或證明未使用的商品或服務。明星應當在廣告發布前充分使用代言產品，確保使用時間或者數量足以產生日常消費體驗，並確保所宣稱的功效等內容與實際體驗相符。在廣告代言期間，明星應繼續以合理的頻率使用代言產品。象征性購買或使用代言商品，不應視為廣告代言人已依法盡到使用商品的義務。
在代言廣告期間，明星應密切關註代言企業和代言商品或服務。對代言企業存在嚴重違法失信行為、代言商品或服務存在嚴重質量安全問題的，要及時核實評估，視情況采取解除代言合同、出具個人聲明等補救措施。
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