1905年，臺灣省發生地震，朝天宮大殿受損，亭臺樓閣倒塌。之後，人們籌集了大量的資金來重建它。重建後的北港朝天宮建築頗具傳統特色。是宮殿式的建築群，四殿七院，非常寬闊。
四殿是三川殿、大雄寶殿、觀音殿和聖母殿，而八殿是三川殿、大雄寶殿、觀音殿、三官殿、文昌殿、聖母殿、娘娘和地宮。
第壹個院落位於三川殿和龍虎門前，第七個院落由七個院落組成，分別是正殿前的院落、徐靈閣前的院落、聚奎閣前的院落、觀音殿前的院落、三官殿前的院落、文昌殿前的院落和聖女父母殿前的院落。
朝天宮宮室前有廣場，石墻，有前、左、右出入口。正門兩側有壹對小石獅子，墻上有壹座四海龍王的石像。
宮門分為三部分，中間是山門，右邊是龍門，左邊是虎門。山川前立著壹對巨大的龍柱和壹對石獅。龍湖二門的柱子下放著壹對石盾。三門的墻上，有各種各樣的雕刻。
第二個入口是正殿，是聖母媽祖殿，進深近13米，分為兩段。從正殿外面看，好像正殿頂上有三層，琉璃瓦頂，前頂屋脊上麒麟松子和兩只鳳凰是塑料的。東西兩廂分別獻給出生女神、環境的主宰和財神爺。
第三個入口房間是觀音佛殿，供奉觀音菩薩，右邊房間是三傑宮殿，供奉三公皇帝，左邊房間是武文常殿，供奉武文常。
觀音殿內有壹對石龍柱，上面刻著“臘月甘龍乙榮”的字樣。在武文常寺的臺階前，有壹塊雙龍丹，上面刻著“道光庚子立日月”的字樣。
最後壹個入口是聖父母殿和供奉歷代方丈的開山堂。宮中保存著康熙時期制作的媽祖天妃冠。
朝天宮是中國南方壹座宏偉的宮殿式建築。歷代重修，留下了許多精美的古物，其中的壹根梁、壹根柱、壹片瓦石吸引著人們駐足觀看。
除了這個建築，媽祖的香會也蘊含著深厚的文化特色，非常有名。
媽祖崇拜是中國臺灣省人的主要信仰。臺灣省有數不清的媽祖廟，北港的農村商業組織經常舉行媽祖會議。
當時郊區商人組織的媽祖會有祖馬靳輝順生、馬爾靳輝順安、馬三金聖豐、布角、甘角金興順、玉浦街金海順、屠夫金壹順等。
每年農歷正月十五，天壇都會在上元舉行祈福平安的儀式。晚上，當地組織和學校舉行了元宵節。來自全國各地的遊客擠滿了宮殿前的廣場和附近的街區。
在農歷三月十九日，來自全國各地的朝聖者隊伍將持續數英裏。媽祖“郊遊”，即擡媽祖像時，沿途有路祭。接送的人會手持長香，在巡邏路線上等候，盛況持續數年。
北港農歷新年前，有壹系列祭祀活動。為迎接新年和媽祖生日的慶祝，每年農歷十二月二十日由寺廟進行大掃除，以清理過去壹年的塵埃，對脫舊布新具有重要意義。
24日，寺廟執事舉行了用素果祭祀神靈的儀式，向寺廟中的所有神靈致敬，並象征性地關閉了寺廟大門，直到儀式結束。
除夕之夜，朝天宮會再次關閉廟門，為正月初壹的“搶頭香”活動做準備。廟門壹開，信徒們蜂擁而入，希望搶到第壹根香，給新的壹年帶來好運。
在節日習俗中，農歷正月初四是“接神日”，朝天宮會再次關門迎接神靈的到來。儀式結束後，寺廟大門將再次打開。當天，廟裏的主人會抽出公簽，也叫“四季簽”，預測來年各行各業的運勢。公示牌抽出後，會張貼在三川殿進行公示。
元宵節期間，朝天宮還將舉行媽祖“迎春”活動。商家表現出對媽祖信仰的虔誠，期望媽祖保佑他們的生意。
媽祖周遊列國時，會準備大量的鞭炮，放在媽祖的鳳凰轎子下，這種轎子叫“爆花轎子”。鞭炮越多，來年生意越好。這也是各地活動的高潮。