摘要:隨著科學技術的發展，信息傳播方式不斷更新，特別是網絡媒體的出現和發展給紙媒帶來了巨大的挑戰，紙媒如何應對挑戰，走出困境成為社會研究的焦點。本文主要分析了紙媒的發展現狀，探討了紙媒與網絡媒體的比較優勢，並提出了適合紙媒發展的策略。\x0d\\x0d\論文關鍵詞:互聯網時代紙媒戰略分析\ x0d \ x0d \ 1。網絡傳播背景下紙媒的發展現狀\x0d\\x0d\近年來，新媒體的普及給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。尤其是網絡傳播出現以來，以報紙為代表的紙媒不可避免地進入了“寒冬”期。\ x0d \ x0d \ 2011+065438 2月22日，北京發布的《全球媒體藍皮書》報告稱，從2006年到2010年，互聯網的年綜合增長率持續超過20%，而全球報紙的日發行量從2009年開始下降，2065438年，與此同時，紙媒的廣告收入從2006年開始不斷下滑，到2010，紙媒的廣告收入比2006年下降了24%。在中國，報紙和期刊的印刷量也從2008年開始下降，出現了負增長。2008年全國報刊印刷量下降2.46%，2009年下降6.76%。\x0d\為此，全球各大媒體紛紛采取各種方式迎接這壹挑戰:2005年，《紐約時報》相繼裁員公司員工總數的5%，2008年停止出版和運營旗下《紐約太陽報》；65438+同年2月，美國第二大報業集團TRIBUNECo宣布申請破產保護。經營了壹百多年的《基督教科學箴言報》迫於網絡媒體的沖擊，停止出版印刷版，改為網絡版。2009年3月，美國《西雅圖郵報》全面停止印刷版運營，改為電子版報紙。\x0d\但是，這些對策在網絡媒體的快速發展下，是極其被動的，甚至會產生很多負面影響。筆者認為，在新媒體時代，紙媒要想找到出路，必須審時度勢:壹方面，分析網絡媒體傳播的缺陷和不足；壹方面要發掘自己的比較優勢，彌補自己的不足。才能在新的信息傳播時代謀求自身的長遠發展。\x0d\ x0d \ II。紙媒面臨的挑戰\ x0d \ x0d \ (1)時效性不足\ x0d \以報刊為代表的紙媒信息傳播的時效性不如網絡媒體。壹份“日報”即使壹天出版壹次，也要經過采訪、寫作、審稿等壹系列流程才能出版。所以壹些突發事件發生後，報紙報道往往滯後於網絡報道。\x0d\比如2008年汶川地震後，新華新聞第壹次準確報道是在2008年5月下午14: 53，事發後不到半小時；1999北京時間5月8日淩晨5點45分，北約轟炸了中國駐南斯拉夫大使館，Sina.com在早上6點24分發布了壹條新聞快訊，而最早的紙媒《人民日報》在當天9點44分發布了這則報道。\x0d\(二)信息收集和傳播的渠道和形式單壹\x0d\報紙，尤其是晚報、都市報等市民報紙，壹般是由記者收集，他們挖掘新聞，采訪新聞，然後采寫報道新聞，或者讀者提供線索，然後記者進行采訪和新聞發布。此外，新聞稿也必須由編輯嚴格控制。互聯網傳播不僅可以通過新聞網頁發送新聞，還可以通過論壇帖子、微博、博客等多種渠道傳播信息。比如2008年的“周久耕事件”和2010年的“李剛事件”，都是通過網絡論壇首次曝光的。同時，紙媒只能用文字和圖片報道事件，而網絡媒體可以利用視頻、音頻等多媒體形式，將文字和圖片結合起來進行全方位立體報道，在視覺效果上占有絕對優勢。\x0d\ (3)信息少\x0d\首先，由於篇幅的限制，紙質媒體發布的信息有限，信息種類不多。而網絡媒體比紙媒弱，信息發布的準入門檻更低，所以它的信息量非常大，可以及時發送壹些重要信息。1998期間，美國總統比爾·克林頓與萊溫斯基的醜聞是通過美國自由撰稿人馬特·德拉吉(Matt Draghi)通過互聯網博客發布的。所以網絡媒體因為自身的局限性，在信息內容上相對於紙質媒體有著絕對的優勢。\x0d\ (4)雙向互動差\x0d\從新華網2012年3月《NPC與CPPCC》系列報道可以看出，對於重大新聞的網上報道，網民還可以通過網絡對事件進行評論和討論；以天涯社區的帖子為例，我們在開貼、討論社會重要問題時，可以及時得到網友的反饋，而且在網絡傳播中，發送者和接收者處於相對平等、對等的關系，信息發布者和接收者可以相互轉換，所以信息傳播的雙向互動是顯而易見的。而紙媒屬於壹對多的信息傳播媒體，由於媒體本身性質的限制，與受眾的互動不夠及時，缺乏相應的反饋，進壹步影響了紙媒的信息傳播質量。\x0d\ (5)落後的信息檢索方式\x0d\現階段，網絡搜索引擎日益發達，受眾通過網絡搜索信息非常方便快捷，紙質媒體在信息檢索方面已經落後。\x0d\ x0d \ III。紙媒相對於網絡傳播的比較優勢\ x0d \ x0d \ (1)紙媒具有公信力優勢\ x0d \如前壹段所述，網絡傳播具有門檻低、信息量大、發送方和接收方互動性強的優勢，但這壹特點也帶來了很大的負面效應:壹方面信息質量不高，另壹方面， 虛假新聞在網絡傳播中屢禁不止，是因為網絡傳播暫時缺乏有效的管理制度約束，在信息傳播中，虛假偽造的信息得以流通。 \x0d\和報紙不壹樣。報紙具有悠久的發行和運營歷史，在全球範圍內，報紙運營的管理體系已經非常成熟。此外，我國報刊多采用企業化管理模式，每個行政區都有黨報黨刊控股的大型傳媒集團。此外，完善的管理模式和問責制度也大大提升了紙媒的公信力。
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