王老吉申請了萬氏吉大傑等商標，瓶身定制，為高考加油。現在高考臨近，王老吉這次推出特別包裝版，也是給高考生送上壹份祝福。王老吉申請了萬氏吉大傑等商標，瓶身定制，為高考加油。
王老吉申請了石灣大姐等商標，瓶身定制，為高考加油。五月的太陽剛剛好，暑氣開始顯現，教室裏無數大聲翻書的學生正在向即將到來的高考季做著最後的沖刺。作為壹個全民關註的社會熱點節點，它不僅決定了考生未來的人生方向，也承載了學生們在青春回憶中最難忘的片段。
與此同時，高考社會影響力的不斷擴大，流量效應的不斷加強，也聚焦越來越多品牌的目光。每年高考前後，品牌都致力於在考場外開辟戰線，試圖通過這場大考，在其中取得驚人的成績。
但在高考的強烈社會共鳴和話題的加碼下，戰場會越來越激烈，產品聯合品牌、情感共鳴、場景還原等玩法會層出不窮。能否成功從激烈的品牌大戰中脫穎而出，打造自己獨特的高考IP，顯得尤為關鍵。
隨著高考鐘聲即將敲響，民族涼茶品牌王老吉率先進入高考。他以壹種好運氣和好運氣的組合，先後用高考瓶定制罐打通了產品、場景、情感三個維度，為高考學子送去了諸多祝福。同時也瞬間彌漫了高考的氣氛和儀式感。
情感+產品雙管齊下
王老吉高考發揮再創新高。
高考作為人生的第壹個重要轉折點，對每個人來說都意義重大。
它不僅象征著我們即將開始壹個全新的學術生涯階段，也標誌著壹代人從青年走向成熟。那些年的努力和拼搏，被走過的人懷念，未畢業的少年充滿期待。每個人都可以在高考節點上找到屬於自己的青春記憶。
所以今年王老吉打響的高考第壹槍，也是從高考的復雜思緒出發，用壹個高考題材的短片，勾勒出學生們無悔的青春歲月。
黑板上千變萬化的倒計時，講臺上老師的諄諄教誨，桌面上堆積如山的書籍和卷子，解決不了的問題，操場上奔跑的汗水，未來巔峰相遇的豪氣暢談，信心的相互鼓舞，共同構築了壹段人人皆知、能引起共鳴的高中時光，讓王老吉在情感維度上悄然與大眾達成同頻同調。
同時，王老吉也深知，沈浸式的內容語境所產生的情感共鳴，只能讓大眾對品牌產生好感。如果他們想更有效地鏈接Z世代，將內部的情感共鳴外化為身體上的紐帶，就能真正由內而外地抓住用戶的心智。
結合高考主題短片的公布，王老吉特別推出了“高三班桂罐”、“高考主題罐”、“全能成功罐”三大系列高考定制罐，讓王老吉在自己的“好運文化”中枝繁葉茂，巧妙實現了情感搶占和產品曝光的雙重效果。
此外，班級、學科等細節的DIY定制也成為考生在傳遞祝福的同時互相打氣的社交神器。王老吉清涼降火的產品功能可以從物理上滿足考生多方面的需求，無數的“好運”祝福從心理層面滿足了考生的情感需求。無論是情感還是產品，都成功贏得了廣大考生的青睞。
更值得壹提的是，王老吉並沒有將視角局限在品牌層面，而是將高考的好運放大到更廣闊的社會層面，在微博等社交平臺上積極進行話題互動，邀請更多網友為即將步入考場的高三學生獻計獻策，傳授考試經驗。在真心祝福考生取得好成績的同時，他也利用用戶的UGC內容，將高考定制罐的體量滲透到更加多元化的年輕圈子中。
多角度解讀瓶子營銷
品牌年輕化，個性出圈
鮑德裏亞在《消費社會》中說:“在現代社會，消費已經從壹個經濟概念變成了壹個文化概念。”
其實品牌和消費者思維有兩個維度:
對於壹個品牌來說，發展到壹定的體量和高度，產品力就不再是決定上限的唯壹因素。強化品牌個性，以差異化營銷塑造獨特的品牌文化IP，是品牌常青的關鍵因素。
對於消費者來說，在社會快速發展的背景下高調亮相的Z世代，生活在壹個物質豐富的世界裏。除了功能性消費，他們更渴望更高層次的情感共鳴和共鳴，從而助推價值消費。
作為涼茶民族品牌，王老吉銷售額早在2007年就達到90億，超越可口可樂、百事可樂、紅牛，成為中國罐裝飲料第壹品牌，隨後連續四年在涼茶領域排名第壹，穩坐頭把交椅。
然而，隨著年輕壹代消費者的強勢進入，傳統行業迎來了壹波大變革。為了在流量上尋求更大的突破，進入更多元化的年輕市場，王老吉開始依托自身的“吉文化”繼續打造獨特的品牌個性IP，而個性百變的瓶身營銷成為王老吉鏈接Z世代最有效的方式。
早在直戳考生痛點的高考定制瓶之前，王老吉就在去年春節用壹個幾百個姓氏的圖騰罐火遍了網絡。在這次營銷中，王老吉正式更名為李老吉、陳老吉、潘老吉、馬老吉、趙老吉等涵蓋上百個姓氏的“X老吉”。各路網友紛紛表示，王老吉的產品運營真的是天才。
這個定制的百家姓罐子之所以能紅遍網絡，靠的就是壹個DIY的模式。消費者總能從那麽多寫有姓氏的壇子裏找到代表自己的專屬“X老吉”，不僅能成為春節飯桌上獨特的家族儀式感，還能憑借其富貴吉祥的特點成為走親訪友的好禮品。
緊接著，3月份，王老吉還推出了定制專屬城市美味罐。今後，全國各地區的中華美食都會印在瓶身上，包括四川的火鍋串串、河南的灌湯包、青海的手抓羊肉、陜西的肉包子等等。壹壇王老吉配上壹桌美食，讓人欲罷不能。
5月，王老吉推出了以“天天吉祥，萬事如意”為主題的幸運罐。瓶身幾乎包含了人生中每壹個吉祥的時刻，如五壹、旅遊、結婚、職業、團聚，生動地傳達了王老吉“吉祥之時，必有王老吉”的品牌價值主張。
除了借助熱門社交節點和節日不斷發力，王老吉還積極聯動包括《和平精英》、《第五人格》、《夢幻西遊》在內的多款熱門遊戲，以及《遠大前程》、《創業時代》、《明日之子》等知名影視作品，將品牌的青春活力進壹步滲透到遊戲、影視綜藝等多元領域，以創意瓶的形式與Z世代用戶達成親密對話。
更值得壹提的是，王老吉的壹系列趣味評價營銷，不僅為包裝本身帶來了種種美好的祝願，更重要的是進壹步拉近了品牌與消費者的距離，通過瓶體的DIY形式，讓年輕人充分掌握營銷中的話語主導權，通過個性化定制進壹步激發用戶的分享欲望，賦予定制罐瓶體內容之外更強大的社交貨幣屬性，讓其在年輕人中進行圈層傳遞。
王老吉在定制易拉罐的基礎上，通過跨界聯動等壹系列方式，將年輕化帶到了壹個新的高度，並通過壹次次的瓶身年輕化，逐步打造了自己的“吉文化”個性化IP，以獨特的品牌形象，為品牌進入年輕化市場打開了廣闊的大門。
以產品為核心。
構建差異化的品牌護城河
縱觀王老吉的壹系列營銷，不難發現，這個品牌的紅罐涼茶幾乎所有的遊戲都是圍繞著產品展開的，從“怕上火喝王老吉”的功能輸出，到“吉祥年喝王老吉”的價值理念輸出，再到各大熱門節日節點的定制罐裝遊戲，產品始終占據著堅定的核心地位。
可以說這是傳統品牌對於年輕化的謹慎布局，但更多體現的是這款紅罐涼茶本身強大的產品力。無論是遊戲創新還是價值賦能，品牌壹直以來都是依靠產品的硬實力，追求壹種產品與效果融合的閉環營銷，在不同的市場背景下，打造以“吉文化”為核心的更加多元、個性化的品牌護城河。
所以，無論品牌的營銷手段如何變化，大眾在觸摸王老吉年輕個性活力的同時，總能在腦海中清晰地看到紅罐涼茶的身影。每壹次營銷都是對產品記憶的加深。紅罐是品牌的代表色，也是“吉文化”的現實載體。借助長期持續的營銷路徑，實現了王老吉品牌認知度和價值理念的雙效融合，也成為品牌沖刺年輕市場的獨特制勝之道。
商標信息顯示，廣州王老吉大健康產業有限公司近期申請註冊了多個與高考相關的商標，包括“高三、班規”、“萬卷考”、“超級吉玩”、“唐珂加吉”、“語文大吉”、“數學大吉”、“英語大吉”。
這些商標的國際分類包括廣告銷售、啤酒和飲料等。目前，該商標正在申請註冊中。
不少網友紛紛猜測，王老吉又要在易拉罐上“活壹輩子”了，他想玩易拉罐。
據悉，今年6月5438+10月春節前，王老吉已經推出了壹個包裝了上百個姓氏的版本，官方稱之為圖騰罐，包括李老吉、陳老吉、白老吉、範老吉、方老吉、任老吉、金老吉等100多個姓氏圖騰產品。
當時春節前，很多網友覺得有意思，就買來送給親戚朋友，或者留作紀念。
現在高考臨近，如果王老吉推出類似的特供包裝版本，也是給高考生送上壹份祝福。
不過需要註意的是，王老吉普通版的價格在3元左右，而百家姓版本的價格為99元，規格為310ml*12罐，均價為8.25元/瓶。
兩者價格相差差不多三倍，但產品唯壹的區別就是包裝上的姓氏，這也讓很多網友以為是智商稅。
希望高考的版本更“良心”。
王老吉申請了萬世吉大傑等商標，瓶身定制30年高考加油。又是壹年高考季，成千上萬的學子將奔赴考場，迎接人生的重要時刻。
每年高考前後，都是品牌營銷的重要節點。對於品牌來說，也是壹場過五關斬六將的“營銷大考”。
去年高考季，王老吉推出“高考鍋”和“感謝老師鍋”號召考生，引發圈內討論。
今年，王老吉特別推出了為2022屆高考學子定制的壇子，還推出了高考祝福TVC，為高考學子加油。
尚賢高考定制館
為候選人加油
當代年輕人對玄學深信不疑。為了考個好成績，各種稀奇古怪的祈福招數層出不窮，拜孔子、轉發錦鯉魚、求八字、看生辰、穿紅衣、跳高、摸粽子祈福“高中”。只要能帶來好運，當代信奉玄學的年輕人都願意嘗試。
正是因為洞察到這壹現象，王老吉在高考到來之際推出了高考油箱，給考生好運。
與去年相比，王老吉將寄語印在瓶身上，今年細分場景，特別推出了三款特別定制的易拉罐，分別是“高三班吉鍋”、“高考鍋”和“什麽都試試”。
“高三班規壺”每瓶上都印有班級號，以加強對相應班級的歸屬感。印有不同班級的“高三班規壺”見證著學生們在高中奮鬥的回憶。
“高考科目槽”包括外語、政治、歷史、地理、物理、化學等科目槽。文科生和理科生都可以借助“高考科目坦克”給自己打氣。這個寓意吉祥的法器賦予了產品“好運”的屬性。
“什麽都試試”是對諧音梗的巧妙運用，祝考試成功，開考。
考生在準備高考。還有誰對他們感到緊張？當然是家長和老師。
為了增強高考的儀式感，王老吉特別定制了高考和關愛考試的活動，還推出了壹組不同身份的海報，鼓勵老師、家長、爺爺奶奶鼓勵學生，增強考生和陪考人員備考的信心。
王老吉高考定制罐從精神層面傳遞了王老吉涼茶的吉祥文化，不僅鏈接了品牌和消費者情感，也向考生和家長傳遞了積極的力量。
深耕“冀”文化
力的“吉”符號。
對於品牌來說，當產品功能的賣點難以給消費者帶來新意的時候，塑造品牌文化符號，建立品牌價值的最佳護城河，就成了品牌新的突破點。
如今，“怕上火喝王老吉”這句口號已經家喻戶曉。除了闡述產品“去火”的功能賣點，王粲老窖如何玩出新意，也成為品牌必須思考的營銷命題。
中國人做任何事情都會註意吉日，以此來制造壹個好兆頭。所以王老吉這個名字本身就能讓人產生好感，對品牌形成認同和信任。
所以，王老吉涼茶除了在產品品質上征服用戶，還需要通過獨特的營銷手段，讓紅罐“吉文化”抓住用戶心智。
王老吉壹直擅長瓶子營銷。在此之前，他已經推出過百變罐、教師罐等各種具有社交屬性的瓶子包裝來吸引年輕人。
雖然王老吉定制罐的主題在不斷演變，但其根植於品牌的吉文化並沒有改變。
王老吉涼茶通過滿足用戶在節日營銷場景和人生重要時刻的需求，給用戶帶來好運。
如今，Z世代無疑已經成為主流消費群體。品牌要吸引年輕人，必須符合年輕人的消費觀念，塑造產品的社交屬性，玩年輕人。
王老吉的瓶身營銷，成功地將品牌的“吉祥文化”植入用戶心中，將紅罐涼茶沈澱為品牌極具辨識度的視覺符號。
對於用戶來說，王老吉不僅僅是壹款去火的涼茶，更是壹款滿足社交需求的產品。王老吉把罐體從單純的產品變成了情感交流媒介，加強了與用戶的情感聯系，形成了品牌粘性。