LINE FRIENDS在中國的線下店全部關閉。2月10，10，LINE FRIENDS在中國大陸市場的最後壹家門店將關閉。LINE FRIENDS所有線下店都關門了。
LINE FRIENDS所有線下門店1關閉。2022年2月10日10，國際創意工作室LINE FRIENDS成都海洋太古裏店將正式閉店。這也是LINE FRIENDS在中國的最後壹家線下店。
線友線下店作為網絡名人中的熱門打卡地，曾經是品牌的流量入口。比如LINE FRIENDS的旗艦店，位於上海淮海路，20116年10月正式開業。是上海首家以棕熊妹妹CHOCO為主題的精品店。店鋪上下兩層近800平米，有LINE FRIENDS咖啡館。坐在店外屋檐上的CHOCO相當惹眼，壹度吸引了不少消費者拍照購物。2021年5月，店鋪關閉。
據LINE FRIENDS介紹，關店是從2020年開始的整體戰略需要。事實上，近年來，線友的實體店業務壹直增長乏力。戴德梁行廣州商業地產部高級助理總監周傑曾分析:“LINE FRIENDS體驗形式單壹，僅提供IP卡通形象場景拍照打卡，缺乏互動性；周邊產品款式簡單，更新頻率慢，缺乏創新，導致復購率弱，用戶粘性弱。”
LINE FRIENDS起源於韓國互聯網公司NHN的日本子公司推出的移動聊天工具“LINE”，之後衍生出相關表情包IP、遊戲運營等服務，以棕熊、Kony Rabbit、Sally為代表IP。2014年7月停止LINE在中國的運營，其通訊、社交、遊戲業務發展受阻。幾個月後，LINE FRIENDS開始了線下實體店的生意。在鼎盛時期，該品牌在中國經營了65，438+02家門店。
線下實體店業務關閉後，線友的重心轉移到線上零售和IP授權。相對來說，IP授權的利潤率相對較高。線友砍掉實體店等重資產業務後，將減輕其運營成本壓力。
線友中國區總經理李宜勇在2021中國授權商大會上介紹，2021上半年，線友中國區整體業務實現利潤增長，電商銷售額增長30%，授權業務收入增長20%。
“在不斷布局線上傳播渠道的同時，線下空間仍然是品牌與消費者直接接觸的重要據點。”據LINE FRIENDS透露，將推出主題酒店、餐廳、小型零售店、無人零售等業態的線下體驗空間，為粉絲提供主題展覽、快閃秀、派對等多元化互動體驗。從藝術、人文、精致露營等不同領域的互動體驗空間體驗現場。
2022年，線友的重點方向還將包括母嬰市場的開拓。基於部分粉絲逐漸進入家庭以及未來母嬰市場的市場潛力。2021年，線友正式宣布進軍母嬰市場，並持續推出母嬰主題系列畫廊，擴大授權合作。同時，線下主題兒童樂園也將陸續落地。
事實上，當LINE FRIENDS在中國大陸流行時，市場上還缺乏這樣壹個新鮮的日式IP形象，人們看到的是哆啦a夢或Hello Kitty。但隨著時間的推移，越來越多的新IP出現，進壹步擠壓了線友的生存空間。
此外，在社交網絡時代，人們的偏好也在快速變化。上個月大家還在為迪士尼樂園的Lingnabel加油，現在排隊買北京冬奧會吉祥物冰盾盾。壹開始幾個線友的形象只是通訊軟件的表情包。沒有強大的IP體系和故事背景的支撐，他們上氣不接下氣只是時間問題。
LINE FRIENDS的所有線下店都關門了。2由於近年來新消費主義的發展帶來的消費習慣的改變，線友采取措施將零售重心轉移到線上。
2月10日下午10，LINE FRIENDS在中國大陸市場的最後壹家門店將關閉。
第壹財經記者了解到，上述關店措施是公司2020年以來的整體戰略調整需要。由於近年來新消費主義的發展帶來的消費習慣的改變，線友采取措施將零售重心轉移到線上。
為了進壹步打造多元化的互動場景，LINE FRIENDS將推出主題酒店、餐廳、小型零售店、無人零售等多種業態的線下體驗空間，為粉絲提供主題展覽、快閃秀、派對等多元化的互動體驗。
2011，LINE FRIENDS作為手機聊天工具“LINE”的表情包卡通形象，正式與大眾見面。
2016以來，線友不斷拓展線下版圖。到2018，公司已經在中國、日本、韓國、泰國開了42家旗艦店。比如2018，世界上店面面積最大的Line Friends在浙江杭州銀泰in77開業。
東北證券研報顯示，公司2018年收入達65438+7700萬美元，同比增長59.19%。但2019年，公司維持原有策略，產品創新不足，線下曝光率下降，IP知名度下降，導致當年營收下滑2%，廣州、深圳、上海25家實體店因經營不善倒閉。
線友迅速走紅和消失的根源在於IP運營產品和粉絲互動缺乏創新。
壹直以來，線友都是以輕內容打造IP。然而，如何將表情IP與用戶長期連接，並保持其生命力，對於這類IP的流量運營和創新能力是壹大考驗，內容成為了重要的抓手。
在內容層面，公司壹方面通過豐富多樣的內容觸達不同人群，從而增強與不同平臺人群的情感鏈接；另壹方面，短視頻憑借強大的平臺和多樣的形式繼續紮根中國市場。
作為壹家創意工作室，LINE FRIENDS不再局限於現有的零售領域，正在與網飛、騰訊、Big Hit等全球合作夥伴合作，推出各種媒體和娛樂內容，逐步拓展卡通形象IP的可能性。
線友提供的數據顯示，2021年，公司中國市場整體業務實現利潤增長，官方旗艦店銷售額增長30%，授權業務收入增長20%。
隨著中國經濟的崛起，人均可支配收入在過去的十年裏不斷增長。人均可支配收入的增加帶來了消費模式的顯著變化。目前，中國的消費者越來越重視產品質量及其帶來的情感滿足。Z世代的興趣特點和對圈子的歸屬感，讓他們更容易為興趣愛好等精神需求買單。是“種草購物”、顏值經濟、IP消費的絕佳目標人群，極大帶動了潮玩市場的消費增長。
根據Jost Sullivan的報告，中國新潮玩具零售市場規模從2015年的63億元增長到2019年的207億元，年復合增長率為34.6%，約占全球新潮遊樂市場的15%。在中國潮流玩具人氣不斷上升的推動下，2024年潮流玩具零售市場規模有望達到763億元。
LINE FRIENDS的所有線下店都關門了。3近日，LINE FRIENDS正式關閉了中國大陸市場的最後壹家門店。但作為曾經創造店鋪單日客流量突破10萬神話的“亞洲表情天空集團”，LINE FRIENDS表示不會退出中國，而是會繼續深耕中國市場。
所有實體店都關門了。
2月10晚，線友成都海洋太古裏店正式關閉。至此，國際創意工作室LINE FRIENDS在中國大陸市場的所有線下門店均已關閉。
不過，雖然實體店關門了，但並不意味著LINE FRIENDS會退出中國。根據其2020年起的整體戰略需求，未來公司零售重心將向線上轉移，全面進行數字化戰略布局，發展以內容為核心的數字資產，積極建立本地內容中心，努力孵化原創IP，鑄造新的IP業態。
數據顯示，截至2021，11，通過數字化轉型，線友在全球運營了14個線上銷售平臺。
2011，作為手機聊天工具“LINE”表情包的卡通形象，LINE FRIENDS正式與大眾見面，並在Brown &的幫助下；老友記、BT21、ROY6、Bravlstars等原創動漫角色迅速走紅。2015 1月，線友成為獨立公司，業務從傳統零售拓展到全球創意工作室。隨後，在全球19個國家和地區開設了160家線下門店。
2016年也是LINE FRIENDS在內地市場擴張最快的壹年，品牌在廣州、南京、深圳、北京、成都等地開店。根據LINE FRIENDS之前的微信微信官方賬號消息，鼎盛時期，該公司在中國大陸經營12家門店。
值得註意的是，雖然線下門店全部關閉，但線友並不打算放棄線下渠道。據悉，公司將推出零售子品牌PLAY LINE FRIENDS，采用自營和授權產品的壹體化零售模式。此外，公司積極探索無人零售模式，已入駐上海等14城市各大購物中心。
根據品牌2022年發展戰略，未來，線友將開展主題酒店、餐廳、零售店、無人零售等業態的線下體驗空間；線友除了將零售重心轉移到線上，還將更加註重以內容為核心的數字資產的發展；此外，線友還宣布將升級母嬰子品牌，進壹步拓展母嬰市場。
授權業務增長迅速。
動漫角色大爆發後，LINE FRIENDS曾經用顏文字壹年賺了6543.8+08億元，但從營收來看，近幾年增速放緩。
經營業績方面，東北證券研報顯示，依托線友線上線下的全面發揮，公司2018年營收達到177萬美元，同比增長5919%。但2019年，公司維持原有策略，產品創新不足，線下曝光率下降，IP知名度下降，導致當年營收下滑2%，廣州、深圳、上海25家實體店因經營不善倒閉。
截至2020年第三季度，LINE FRIENDS零售店第三季度營收為8000億日元，同比下滑43.5%。
另壹方面，從中國的品牌發展來看，授權業務潛力更大。
事實上，自從在中國大陸oauth2.0開展業務以來，LINE FRIENDS通過與服裝、家居、美妝、配飾、玩具、視頻、寵物用品、箱包、遊戲、數碼等領域數百個品牌的聯合授權合作，壹直保持著收入的穩定增長。
據線友介紹，該品牌在中國的授權業務於2018年開始正式運營，2019年線友在中國的整體經營業績增長38%，其中授權業務增長80%。
2020年，線友在中國市場的IP相關業務交易額達到6543.8+07億人民幣，比2065.438+05年線友正式推出角色IP業務時增長了近40倍。
2021上半年，中國市場LINE FRIENDS整體業務實現利潤增長，官方旗艦店銷售額同比增長30%，其中授權業務收入同比增長20%。
IP主題店到底香不香？
自Since LINE FRIENDS進入中國市場以來，B.Duck小黃鴨、Hello Kitty、查理布朗等知名IP均在中國布局IP綜合體主題店，如相關主題咖啡店、體驗店、拉面館等。但都沒能激起太大的波瀾。
那麽，IP主題店還香嗎？答案是肯定的。
近年來，隨著潮玩市場的持續火熱，根據Jost Sullivan的報告，中國潮流玩具零售市場規模從2015年的63億元增長到2019年的207億元，年復合增長率為34.6%，約占全球潮玩市場的15%。在中國新潮玩具日益流行的推動下，預計到2024年，新潮玩具的零售市場規模將達到763億元。
在這種背景下，IP主題店這種新形式再次卷了起來。國內各大商場幾乎都能看到POP MART、酷樂萬超、53 TOYS等新潮IP主題店，其中POP MART以“盲盒+IP”的形式收獲頗豐，成功登陸港交所，成為國內新潮遊戲第壹股。
在IP開發運營方面，POP MART目前擁有80多個IP，在國內潮玩市場處於領先地位。品牌授權方面，據報道，POP MART去年完成了25項品牌授權業務，涵蓋了衣、食、住、行、美、科技等領域，如GXG、哈根達斯、絲芙蘭、聯想等。其中，12授權商品在雙十壹期間銷量近1億。
但有業內人士指出，目前國內潮玩市場IP眾多，競爭激烈。如果只有單薄的IP輸出，沒有優質內容的支撐，POP MART可能無法保持持續穩定的增長。從財報數據來看，雖然POP MART近年來營收壹直保持增長趨勢，但增速確實有所放緩。
另壹方面，線友開始布局中國市場內容中心的建設，並表示:“真正的超級IP不受時代變遷的影響，能夠憑借自身的價值觀持續影響每壹個時代的消費者，尤其是年輕人。要做到這壹點，除了符合大眾審美的形象，內容支持必不可少。”
根據品牌在2021中國加盟商大會上的公告，公司首個漫畫項目即將啟動，計劃推出首部擬人化校園青春連載漫畫，線友本土共創IP ROY6的系列動畫也將在嗶哩嗶哩上線播出。