此前與吉列官方博客隔著火線的頻繁互動，也在遊戲迷中引起了不小的轟動。壹直有傳言稱，CF手遊熱門遊戲角色刀鋒將成為吉列的首位虛擬“代言人”。這壹次，線下的鐘刀片拿著吉列剃須刀的形象，似乎壹直是“代言人”。據悉，除了遊戲角色的合作，CF手遊和吉列還將在遊戲賽事上緊密合作。
這並不是CF手遊第壹次與世界知名品牌進行跨界合作，但每次跨界合作，CF手遊總能玩出新花樣。此次與吉列聯手，CF手遊將遊戲IP領域的商業營銷手段帶入了壹個新的維度，也讓不少業內人士猜測:壹直致力於打破次元壁、不斷推出新營銷手段的CF手遊是否野心勃勃？
確認眼神，CF手遊和吉列是彼此合適的人。
4月下旬，隨著期待已久的CF手遊新版《特訓爆破》正式上線，手遊端的流量達到了新的高潮。從來不走尋常路的CF手遊，當然不會錯過這麽壹個絕佳的“做事”機會。
CF手遊與吉列的跨界合作，既在意料之外，也在情理之中。從品牌定位來看，CF手遊是FPS手遊品類中當之無愧的霸主，而吉列則是擁有百年歷史的著名剃須品牌。兩人都是各自領域當之無愧的首席IP。他們之間的合作是頂級流量的相互轉化。從雙方的主流受眾分析，不難發現其中的相似之處:CF手遊是壹款血腥的槍戰遊戲，男性荷爾蒙爆棚，而“掌握全球男人胡須”的吉列也是以男性受眾為主。反觀貝克漢姆，梅西，寧澤濤...吉列曾經的代言人都是競技體育的實力派巨星，而刀鋒作為CF手遊中最受歡迎的遊戲角色，不僅與剃刀完美呼應，而且形象陽剛帥氣，與吉列品牌的調性高度吻合。
此外，CF手遊和吉列雖然存在於完全不同的領域，但兩者的品牌運營理念和營銷思路卻不謀而合:壹方面，CF手遊和吉列都是各自領域的頂級品牌，但都壹直不斷致力於開拓創新，在叠代的產品更新換代中不斷優化用戶體驗，留住老用戶，不斷吸收新鮮血液。另壹方面，吉列和CF手遊壹樣，是跨界營銷的好手。從正義聯盟，星球大戰和刺客信條到現在穿越火線...沒有吉列抓不到的大IP。
不過以往吉列與其他IP的合作大多是以推出周邊產品為主，但這次與CF手遊的合作顯然比以前深入了許多。除了啟用CF手遊充當虛擬“代言人”，吉列還主持並命名了CF手遊“生存特訓城市賽”。Slogan，壹句“鴻運當頭，非凡刀鋒”，既符合當下熱點，又完美融合了刀鋒和吉列的名字。目前，該活動已在全國各地展開。除了現場啟用4D設備，用VR技術為玩家帶來更身臨其境的遊戲體驗，吉列在產品銷售渠道上也玩起了高科技。近期購買了吉列產品的用戶，通過掃描吉列logo或吉列剃須刀產品，即可通過AR技術快速穿越戰場。將線下零售與線上遊戲連接起來，不僅給消費者帶來新奇的購物印象，也提升了遊戲玩家線下的互動體驗。這樣的合作也打破了遊戲IP商業化固有的思維模式，將CF手遊的營銷布局帶入了壹個新的緯度。
有幾千萬的遊戲，為什麽品牌青睞壹款CF手遊？
CF手遊與吉列的跨界合作，也可以說是騰訊遊戲與日常消費巨頭寶潔的首次合作，自然吸引了不少關註。不過在吉列之前，CF手遊就和很多大品牌有過緊密的跨界合作，在合作形式上也進行了多元化的嘗試。在CF手遊中，經常可以看到各大品牌的“軟種植”:為榮譽定制稀有遊戲裝備，讓摩拜單車成為遊戲輔助的神器，在遊戲地圖中植入別克元素，順豐的經典快遞盒也能成為遊戲中最搶眼的道具...CF手遊的跨界也延續到了線下:玩壹款CF手遊就有機會半價買肯德基炸雞桶，與別克聯合舉辦線下試駕活動，授權zippo發布定制打火機，與中信銀行推出限量版銀行卡。從餐飲到物流到通訊、汽車到金融再到快消品品牌，CF手遊立足於多個行業，通過與頂級品牌的強強合作，打造了以遊戲為核心，輻射日常生活方方面面的“CF手遊生態圈”。
通過廣泛的跨界營銷網絡，CF手遊的品牌曝光已經滲透到人們日常生活用品的方方面面。即使不是遊戲玩家，也未必對真人射擊競技遊戲感興趣，但CF手遊的品牌知名度已經不知不覺形成。
另壹方面，《穿越火線》IP在全球擁有5億活躍遊戲用戶，旗下手遊《穿越火線:槍戰王者》的日活躍用戶早已突破2000萬。這種巨大的用戶流量也是頂級品牌頻頻向CF手遊拋出橄欖枝的根本原因。此外，CF手遊經過長期的市場檢驗，已經沈澱了大量的實質性用戶。在同類遊戲產品中，CF手遊的品牌效應首屈壹指。CF手遊與流量明星的緊密合作，不僅提升了其品牌價值，還撬動了粉絲經濟，為CF手遊培養了壹批“周邊用戶”。CF手遊本身也在不斷探索如何最大限度的將線上流量引流到各個領域，為合作夥伴創造更大的利益。CF手遊最大的商業價值也體現在這壹點:深耕用戶，潛移默化地培養用戶的消費習慣，最終與各大品牌達成和諧的商業生態。
以此次與吉列的合作為例，CF手遊充分發揮了線上營銷的影響力，通過前期的話題炒作，引起合作的懸念，利用遊戲形象強化吉列產品在特定受眾心目中的印象和定位。另壹方面，吉列也通過線下銷售渠道直接引流CF手遊。CF手遊與各大品牌的跨界合作，就是通過發揮各方優勢，實現用戶的交叉導流，最終滿足雙方訴求，實現共贏。
維度升級，CF手遊到跨界營銷。
早在去年65438+2月，騰訊互動娛樂合作市場部總經理朱就曾表示:“CF手遊在過去與眾多品牌的跨界合作中取得了非常輝煌的成績。隨著生存競技版的到來，其玩法的特點也讓品牌跨界有了更大的潛力...我們將與各大品牌打通線上線下，為用戶打造多樣化的體驗，分別為玩家帶來音樂體驗、吃雞體驗、快遞體驗、騎行體驗。”不到半年的時間，他的話變成了現實——CF手遊以遊戲為起點，逐步構建了完整的商業生態，並借助火線IP的影響力，深度影響了億萬遊戲玩家和其他年輕受眾。
而CF手遊利用跨界手段，將IP影響力從線上延伸到線下，品牌不再滿足於單純的遊戲形象授權或比賽合作，而是希望與穿越火線的IP有更深層次的綁定。在吉列之前，已經有很多知名品牌植入CF手遊，所以很多玩家也在猜測，也許很快就能在遊戲中看到吉列相關的遊戲皮膚或者遊戲裝備。雖然CF手遊與吉列的下壹步合作計劃尚未公開，但可以肯定的是，這兩個形象氣質俱佳的超級IP不會拘泥於之前的合作模式。他們的合作是否會繼續進化升級，給我們帶來意想不到的驚喜，值得我們期待。