廣告文案:不管怎麽喝，總是很香！這是不尋常的，妳壹喝就會明顯感覺到。伊利純牛奶固形物高達12.2%，意味著伊利純牛奶更香更美味，營養成分更高！
廣告口號:青青大草原天然好奶。
廣告文案:壹天壹袋伊利純牛奶，妳的骨頭壹輩子都不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中含有高達130毫升的牛奶鈣。不要小看這個數字，它會和骨頭有天壤之別！
廣告口號:青青大草原天然好奶。
廣告文案:喝著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著肥美的青草，呼吸著新鮮的空氣。在這樣舒適安逸的環境下，伊利奶牛產出的牛奶具有非凡的天然品質和更好的營養！
廣告口號:青青大草原天然好奶。
欣賞:這三個系列的廣告除了角落的品牌logo和產品包裝外，沒有任何圖案。畫面中央巧妙地運用了漢字的精心布局和設計，通過壹系列的擬聲詞，分別表達了迫不及待想喝奶的人們的心聲；缺鈣引起的骨折聲；以及奶牛在舒適的環境中愜意吃草的聲音，調動觀眾的想象力和聯想力，形成視覺沖擊。廣告文案對圖片正文進行了生動的解釋、點評和深化，講述了伊利純牛奶誘人的香氣、純正精致的品質、飲用後的效果及其根源，極具說服力，能夠打動消費者。是典型的以文案為主要表現形式的代表作。
2.太太口服液案:
廣告文本:
不要讓秋雨淋濕，
心情好，看起來自然。
不要讓秋天對女人有壹點傷害，
沒有黃褐斑，臉是真的。
不要讓秋風吹幹皮膚上的水分。
皮膚充滿水分，看起來更好看。
不要讓秋夜成為失眠的開始，
晚上睡個好覺，臉就好了。
[點評]太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。對女性肌膚的傷害源自幹燥的秋季，在浪漫的秋季帶出產品特色——呵護女性肌膚。女人在享受浪漫的同時，皮膚也變漂亮了。每壹個廣告在構圖、版面、文案、風格上都有統壹性，各個部分都非常均衡、協調、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不要讓秋雨淋濕好心情”、“不要讓秋雨給女性帶來壹點傷害”、“不要讓秋風吹幹皮膚水分”、“不要讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產品特點、構成、方案，成功推廣產品。該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫藥保健銅獎。
3.壹個酒精飲料電視廣告創意——旅遊用品
導遊正帶著壹些金發碧眼的外國人參觀景點。大家都在聚精會神地聽著導遊的講解，除了壹個穿著繡龍背心，絲綢短褲，圓圓的黑布鞋，腰間掛著酒葫蘆，穿著不倫不類的瓷器，在隊伍後面有點心不在焉的外國男孩。
北京頤和園。
導遊:“頤和園是著名的皇家園林……”
“項。”外國男孩脫口而出。
導遊驚訝地看著他。
年輕人翻了個白眼說:“我是說古董。”
Xi安樓觀臺。
導遊:“Xi安樓觀臺是我寫書的地方..."
“酒精。”年輕人蹦出另壹句話。
導遊奇怪地看著他。
年輕人眨眨眼:“我是說，魅力強。”
無錫的太湖。
導遊:“太湖以其美麗的風景而聞名……”
“甜。”又是那個外國人。
導遊又壹次驚訝了。
年輕人做了個鬼臉:“我是說香山和蜂蜜水。”
山海關長城。
導遊:“山海關是長城的盡頭……”
“餡餅。”這壹次，年輕人顯得肅穆。
導遊調侃:“這次是什麽派，巧克力派？還是草莓派？”
年輕人想了壹下:“餡餅...就是餡餅。”
導遊笑道:“妳的話還挺準的。”
小夥子對著鏡頭神秘地拍了拍腰間的酒葫蘆:“其實我指的是‘某某酒’”。
2
壹個酒精飲料的創意電視廣告——圖像
太陽升起，水中反射出壹輪陽光。
水波蕩漾，碎出壹片金色的波浪。
帶有葡萄酒名稱的金色字母從水中浮現出來。
拉遠看，山海關的烽火臺上放著壹個巨大的金色酒杯，裏面有壹個更小的酒名。
遠處是沐浴著旭日的大海，那裏壹輪旭日在跳動，壹輪紅日在高腳杯中閃爍，與酒名壹起構成了壹幅宏大的畫卷。
壹個穿著紅色晚禮服的女人從烽火臺跳進了海裏。
壹個渾厚的男聲:“為了妳的生命，用海的意念融化成陽光。”
徽標.
三
壹個中成藥的創意電視廣告——形象篇
壹組美麗的自然風光。
(草原、河流、海洋、沙漠、山脈和河流...)
畫外音:“我們生活在大自然中。”
電視屏幕上，氣象員正在播報天氣預報。
植物學家測量熱帶叢林中植物的葉子。
潛水員正在用水下相機給水下動物拍照。
動物學家把大猩猩送回大森林，大猩猩轉過頭。眼睛的眼睛是不會放棄的。
畫外音:“我們關註自然。”
在烈日下，人們正在收割小麥。
壹束陽光。
人們在海灘上曬日光浴。
森林中的小木屋。
在北極，愛斯基摩人頭上戴著寬大的皮帽。
竹筏在綠色的河裏劃船。
畫外音:“大自然也在關心我們。”
袁野壹棵枝繁葉茂的大樹，樹下壹個小女孩正在午休，壹片葉子慢慢飄下來，越來越大，最後蓋住了小女孩。
畫外音:“某某(醫學)是大自然關心的本質。”
四
兒童食品的創意電視廣告——尋寶
音樂。
壹片泛著淡淡金黃色的綠草。
壹個白色的球滾進畫面，壹個穿著紅色背心裙的小女孩跑過來，俯身去抱球。
小手握著球離開了地面，草皮上也卷起了白色的球，露出了壹條黑暗而古老的通往地下的石階。
光滑的球上突然出現了鼻子眼睛和小手。
球神秘地說:“我們去尋寶吧！”"
小女孩抱著球走下臺階的側影，昏暗的燈光勾勒出她臉上的壹些疑惑。
球的畫外音:“下面有金銀財寶。我知道，我帶妳壹起去。”
殘破灰暗的石墻上布滿了青苔的石階。
女孩稚嫩的畫外音:“寶貝？”
女孩的側影，表情中帶著疑惑和恐懼。壹道強光突然照在女孩的臉上，壹輪光彩打在她的眼睛上。
在隧道的壹個岔路口，下面還有舊臺階，石墻的壹側露出壹個洞，明媚的陽光從那裏射出來。
女孩看著下面的臺階，轉向明媚的陽光。
球的聲音:“下面有寶藏，往下，往下。”
洞外傳來壹陣歡快的聲音。
球著急地催促:“蹲下，蹲下。”
女孩凝視著燦爛的光，扔掉球，奔向太陽。
球滾進了黑暗的隧道。
在陽光下，在草地上，無數的兒童食品歡快地舞動著，歡快地唱著品牌名。
小女孩飛快地跑向孩子們的食物，和他們壹起快樂地跳舞。小女孩稚氣的聲音隨著食物唱道:“健康的某某(食物)才是寶。”