自2008年下半年以來，全球鉑金市場受到鉑金原料價格從歷史高點快速下跌和世界金融危機對珠寶消費市場影響的挑戰，但中國鉑金珠寶市場在2009年取得了突破性增長。根據莊信豐丸公司發布的《2009年鉑金年中年鑒》, 2009年全球珠寶行業對鉑金的凈需求預計將增長近80%。其中，中國珠寶行業對鉑金的凈需求預計將升至創紀錄的54.5噸。中國鉑金市場需求已占全球的75%，保持了鉑金飾品市場最大需求國的地位。面對2009年有利的市場結果，2010，10的完美結婚日，以及鉑金消費者的年輕化，預測2010年中國鉑金首飾市場將繼續強勁發展。
1.2008 ~ 2009年全球鉑金首飾市場供需概況
由於價格的急劇變化，2008年是鉑金首飾市場波動的壹年。根據莊信豐丸公司的《鉑金年鑒2009》，剔除回收材料，全球珠寶行業對鉑金的需求下降了6.2%，至42.5噸。2008年上半年，創紀錄的鉑金價格影響了全球制造商的產量和零售商的銷售，促進了亞洲二手珠寶的復蘇。
但隨著下半年價格下降，亞洲市場需求強勁反彈，回收量也大幅下降。其中，中國制造商在下半年迅速補充購買原材料以重建庫存，以滿足零售增長的需要。隨著回收量的急劇下降，凈需求開始上升。總需求(鉑金首飾產量和原料庫存變化)與2007年相差無幾，為32.9噸。回收材料從2007年的9噸下降到去年的6.5噸。剔除回收料，2008年中國鉑新原料需求增加2.1噸，達到26.4噸。
2009年鉑金價格的下調推動了中國珠寶行業需求的再次上升。根據莊信豐丸公司2009年鉑金年中年鑒，特別是2009年上半年，低鉑金價格促使行業紛紛更新和擴大庫存，利潤增長也吸引了新的制造商和零售商進入該行業。由於鉑金飾品零售價的降低，消費者的購買力強勁增長。2009年，中國首飾用鉑金需求激增28.1噸，達到54.5噸，創歷史新高。然而，2009年的經濟形勢使得世界上不同的國家在鉑金需求上有不同的表現。在日本，由於鉑金價格下降，舊首飾的回收量下降，因此日本首飾行業對鉑金的凈需求增加。然而，在歐洲和北美，經濟衰退影響了消費者需求，導致珠寶行業的鉑金需求下降。
1.1日本舊珠寶回收量的下降有助於增加鉑金的凈需求。
2009年，日本珠寶業對鉑金的凈需求增加了7.9噸，達到9.6噸。鉑金價格下跌大大降低了日本消費者將舊首飾換成現金的動力，導致舊首飾回收量銳減。因此，鉑金總需求(相當於產量和庫存變化)小幅上升至16.8噸，原因是零售商看到了鉑金市場銷售的改善，降低了零售價格。此外，鉑金項鏈的產量和對中國的出口都有所增加。
2009中國珠寶玉石首飾指南
1.2歐洲和北美的經濟衰退影響了消費需求。
2009年，歐洲珠寶業和鐘表業對鉑金的需求下降了500公斤，約為5.7噸。盡管高端珠寶制造商試圖克服經濟危機的負面影響，但需求仍在下降。在英國的主要市場，鉑金的需求得到了婚禮市場的大力支持，預計將逐年穩定。瑞士鐘表業對鉑金的需求下降是因為手表產量下降，制造商和零售商嚴格控制庫存。
受經濟疲軟影響，北美珠寶市場不容樂觀。由於消費者可支配收入的減少和零售商再次減少庫存，2009年珠寶行業對鉑金的凈需求減少了四分之壹以上，至4.4噸。
2.2009年中國鉑金首飾的現狀與展望
2.1 2009年中國鉑金飾品綜述
自2008年底以來，特別是2009年春節後，中國鉑金首飾市場呈現出壹派生機勃勃的復蘇景象。2009年春節、情人節、勞動節期間，深圳部分廠家缺貨。目前，鉑金首飾再次成為許多珠寶制造商的主打產品。在零售市場，2009年開設了更多的新零售店，制造商為了滿足日益增長的鉑金需求而增加庫存，促進了鉑金首飾銷售的增長。
根據莊信豐丸鉑金年鑒2009，鉑金的低價促使零售商和批發商更新和擴大庫存，並擴大鉑金首飾的櫃臺空間以取代白金首飾。同時，利潤的增加也吸引了新的制造商和零售商進入這壹行業。這種大規模的庫存重建活動導致了2009年上半年鉑金需求的大幅增長。隨著經濟的持續增長和零售價格的下降，鉑金飾品的比重有了相當大的增長。2009年上半年，僅中國珠寶行業對鉑金的凈需求就超過30噸。
在全球金融海嘯的嚴峻考驗下，內地鉑金首飾需求創歷史新高。在經歷了2008年的大幅波動後，穩定的鉑金價格不僅恢復了行業對市場前景的信心，還創造了更多新穎的珠寶設計和市場活動，以吸引消費者購買更多的鉑金珠寶。
2.2鉑金飾品消費群體分析
2009年中國GDP預計增長8%以上，2010年將繼續保持平穩增長態勢。此外，中國政府將繼續把擴大內需作為經濟增長的重要組成部分。
據全球權威咨詢調查機構華通羅明公司於2009年2月至4月，針對中國七大城市10，377名年齡在18 ~ 54歲的女性消費者進行的鉑金消費習慣調查顯示，中國鉑金消費受眾呈現年輕化趨勢。大多數鉑金消費者都是來自富裕家庭的受過良好教育的白領。鉑金首飾已成為中國消費者最喜愛和最重要的結婚首飾。鉑金首飾已經成為消費者饋贈親友的佳品。調查結果再次表明，市場仍有巨大的發展空間。
2009中國珠寶玉石首飾指南
主要發現:
受訪者平均擁有2.5件鉑金首飾，約60%的人會再次購買鉑金首飾。
受訪者的普通鉑金與鉑金鑲嵌的比例為7∶3。在第壹款鉑金首飾中，素鉑金制品占76%，在第二款鉑金首飾中，鉑金鑲嵌制品占35%。
74%的鉑金首飾是作為禮物獲得的。
鉑金飾品中獎者年齡主要在18-34歲之間，占總數的2/3。婚禮、訂婚、結婚紀念日獲得的鉑金首飾分別占10%、7%、6%。
生日和節假日也是獲得鉑金首飾的主要場合。
調查顯示，鉑金飾品的目標消費者逐漸年輕化，這對鉑金市場的長遠發展非常有利。考慮到年輕消費者需要經歷更重要的人生階段，可以增加重復購買的次數，給市場帶來更大的銷售空間。
2.3中國鉑金婚禮市場迅速升溫。
2009年，中國鉑金首飾店需求創歷史新高。尤其是在婚禮市場，隨著吉祥的結婚年的到來，鉑金婚禮飾品的銷量強勁增長，消費者對鉑金戒指概念和內涵的認可促進了鉑金婚禮市場的繁榮。
隨著宏觀經濟的回暖，國內結婚人口的持續增長——據民政部統計，我國每年結婚人口約為10萬對，預計2065.438+00年將達到14.5萬對。中國在婚禮珠寶市場仍有巨大的潛力。鉑金向來純凈稀有，永不褪色。同時，其純白的光澤和極佳的柔韌性也是鉆石的最佳搭配。因此，鉑金被中國消費者視為“愛情金屬”，成為結婚首飾的首選。
根據調查機構艾德顏回公司2008年婚禮珠寶市場調查中中國六大城市(北京、上海、廣州、成都、長沙和青島)的調查數據，鉑金首飾繼續占據婚禮市場的主導地位。75%的受訪新娘和近70%的受訪新郎表示結婚時都買了鉑金戒指。同時，在單枚鉆戒中，近80%的新娘選擇鉑金作為戒托。
隨著鉑金在消費者心目中形象的深入，鉑金在中國婚慶市場的消費迅速升溫，象征著完美的鉑金戒指因其純凈、稀有、不可磨滅的特性，受到越來越多新人尤其是都市白領的青睞，成為婚姻不可或缺的見證。因此，當80後逐漸成為結婚的主力軍，以及隨著奧運年、九九年、世博年等婚慶吉祥年的到來，中國的鉑金婚慶珠寶市場呈現出前所未有的繁榮景象。
國際鉑金協會近兩年的消費者調查顯示，結婚首飾尤其是婚戒作為情侶婚姻中不可或缺的壹部分，將繼續保持非常旺盛的市場需求，這也是越來越多的珠寶商更加關註和聚焦鉑金婚禮市場的原因。調查還發現，寓意美好的珠寶往往更能打動顧客。因此，目前作為終端零售商，營銷逐漸由“硬賣”向“咨詢營銷”轉變，這就需要壹線銷售人員具備良好的鉑金專業知識，用專業的眼光發掘客戶的深層次需求，引導客戶正確購買合適的婚慶珠寶，零售終端也更加註重婚禮氛圍的營造，為消費者提供更好的購物環境。
2009中國珠寶玉石首飾指南
2.4未來六個月的鉑金價格預測
《鉑金年中年鑒2009》報告指出，隨著全球經濟的復蘇，汽車工業和工業領域對鉑金的需求將逐步恢復，但鉑金的供應無法達到同樣的程度，因此鉑金市場將進入適度短缺期，2010鉑金市場將趨緊。這些積極的基本面因素有望支撐鉑金價格。在過去壹年的大部分時間裏，鉑金價格主要受到美元疲軟、黃金價格走強以及投資者興趣增加的影響。如果這種情況持續下去，未來半年鉑金價格將被推高至65，438美元+0，550。如果美元走強或者黃金價格下跌，鉑金價格會受到影響，同期會跌至1280美元。
3.助推中國鉑金首飾市場繼續躍升。
市場需求給未來鉑金市場打了壹劑強心針。為支持中國波瀾壯闊的鉑金首飾市場，致力於在全球推廣鉑金首飾的國際鉑金協會指出，已擬定2010系列活動和發展目標，以進壹步壯大中國鉑金首飾市場，讓更多中國人喜歡鉑金首飾。
2009中國珠寶玉石首飾指南
3.1增加市場份額
隨著內地消費者對鉑金飾品了解和偏好的加深，以及年輕人對時尚、個性化飾品的偏好，極大地促進了鉑金飾品的銷售。
據中國珠寶玉石首飾行業協會預測，中國大陸珠寶市場的年均增長率有望保持兩位數。國際鉑金協會認為，基於目前內地鉑金首飾市場的走勢，預計鉑金首飾的年增長率將高於全國首飾市場的平均數字，這將大大增加鉑金首飾在整個內地首飾市場的份額。
3.2深化白金品牌形象
經過國際鉑金協會多年的努力，“純凈、稀有、永恒”鉑金的核心價值和形象已經逐漸深入人心。但仍有部分消費者對鉑金了解甚少，很多消費者仍難以分辨各種貴金屬的市場價值。因此，在2010國際鉑金協會的活動中，將強化鉑金的三大核心要素及其對消費者的情感價值。隨著內地消費者文化水平的日益提高，尤其是年輕壹代的時尚消費者，他們非常註重產品的設計、意義和形象。鉑金具有獨特的優雅氣質，深受內地追求時尚和品味的消費者喜愛。通過到位的市場教育，相信會有更多的消費者追隨鉑金飾品。
3.3加強滲透性
經過65，438+00多年的發展，國際鉑金協會的活動已覆蓋中國65，438+06個城市。面對龐大且不斷發展的內地市場，協會計劃在2065，438+00將影響力延伸至32個城市，包括長沙、廈門、福州、南昌、成都、重慶、武漢、昆明、南寧、貴陽。
內地二三線城市經濟快速增長，給各行各業帶來巨大商機，為鉑金首飾提供了巨大的發展空間。國際白金協會策劃了壹系列全新的大型廣告活動、電視及平面媒體投放、公關推廣等。，以在原有和新市場大力推廣鉑金首飾，提升消費者對鉑金的認知度。此外，協會將加強與更多二三線城市零售商的合作，從產品和店鋪陳列的優化到珠寶系列的推廣給予更多支持，確保鉑金珠寶的正確信息到達各地消費者手中。
3.4加強行業與媒體的關系
要成功保持中國大陸作為全球最大鉑金首飾銷售商的地位，僅僅依靠國際鉑金協會的工作是不夠的。協會2010的另壹個重點目標是進壹步加強與行業和媒體的合作，通過多角度的幫扶和活動，提升鉑金飾品的附加值，吸引更多的消費者。
2009中國珠寶玉石首飾指南
2009年6月5438+10月，協會首次在南非組織了大規模的鉑金考察團，邀請了30位來自行業協會、各大零售商和制造商的代表參觀南非的鉑金礦，親身體驗鉑金開采過程，讓他們更深入地了解鉑金的真正價值，從而增加他們對鉑金的了解和認可，引發他們創作更多新穎獨特的鉑金首飾系列的靈感。這是協會為行業準備的大型活動。希望以後活動能延伸到媒體上，通過專業的報道和宣傳，進壹步擴大鉑金在市場上的影響力和滲透力。
3.5中外合作設計引領鉑金消費時尚
近年來，鉑金首飾的設計越來越多樣化。國際鉑金協會將繼續與中外著名珠寶設計師合作，不僅為內地消費者打造時尚、潮流的鉑金首飾，也鼓勵中國優秀設計師為國內有才華的設計師搭建平臺，向全國乃至全世界展示內地的設計和科技實力，同時提升鉑金首飾的整體水平。協會也將大力推動鉑金首飾設計的發展，希望市場上有更多元化的鉑金首飾，為消費者提供更多選擇。
隨著2010年中國經濟的持續穩定發展，以及中國二三線城市的巨大消費潛力，以及目前中國市場的蓬勃發展，這些都將為中國鉑金飾品的未來發展提供強有力的支持，預計鉑金市場前景依然光明。