銀發經濟發展前景。隨著智能手機在銀發群體中的普及和普及，越來越多的老年朋友加入了網購大軍。隨著老年人消費觀念的更新，他們的消費行為越來越年輕化、時尚化，銀發經濟前景廣闊。
銀發經濟發展前景1數據顯示，中國已成為全球第二大消費市場。從“其他經濟”到“其他經濟”，消費結構不斷優化，綠色健康可持續消費不斷擴大，服務消費快速發展，消費不斷升級。
隨著老齡化程度的加深，老年人消費正進入高速增長期，為老年人提供產品和服務的“銀發經濟”正逐漸展現出廣闊的空間和巨大的潛力，成為消費升級的新藍海。
消費觀念
從“舍不得”到“剁手人”
長期以來，在終端消費市場，老年人始終處於底層。在很多人的印象中，老年人消費比較節儉，追求低價，似乎沒有消費能力。事實上，在不經意間，“白銀經濟”已經悄然到來。如果妳還抱著這種觀念，那就大錯特錯了。
“購物清單裏有羽絨服、按摩器、保健品、礦泉水...這是我和妻子需要的。”家住新安花園的吳大爺壹邊翻著手機裏“雙11”的購買記錄壹邊說，“還有樂高玩具、智能手表、孫輩的旱冰鞋。其實孩子不缺這些東西，主要是為了表示我們的心意。再說，趕上‘雙11’比在商場便宜多了。”
事實上，在消費升級的背景下，老年人更追求多元化、個性化的體驗，像吳大爺這樣有網購需求的銀發群體，這幾年越來越大。
中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至今年6月，50歲及以上網民規模達2.84億，其中手機用戶占比超過99%。此外，老年人網上支付率大幅提高，新冠肺炎疫情防控成為他們使用網上支付的重要驅動力。以微信支付為例，這兩年老年用戶增長了近20倍。與年輕人相比，老年人在網購時更註重商品的實用性和價格。當他們看到自己喜歡的商品時，往往會多買壹些，壹次性囤積更多的商品。如果購買的商品令人滿意，還會繼續回購。
隨著智能手機在銀發群體中的普及和普及，越來越多的老年朋友加入網購大軍，成為“銀發剁手族”，購買力“不容小覷”。JD.COM消費與產業發展研究院2021發布的最新報告顯示，“銀發族”已經成為消費市場的重要增長動力。截至2021年9月底，老年人網購銷售額同比增長4.8倍。
顯然，數字背後巨大的消費力和能力，已經遠遠超出了人們對老年人的固有認知。“購買力不足”和“不願意為自己花錢”正逐漸成為老年人消費的過去式，從保守到開放，從舍不得到剁手人。
消費結構
從基本需求到文化娛樂體驗
隨著收入的增加和老年人消費觀念的更新，他們的消費行為越來越年輕化、時尚化，對晚年生活的品質和享受的要求也在不斷提高。
前幾天金城寒風凜冽，大雪紛飛，但年近七旬的余明卻在朋友圈曬出了壹張自己在海南面朝大海的陽光照。“我是候鳥式養老，夏天在北方過，冬天在南方過。”余大爺說:“我是個不安分的性子，再加上我喜歡攝影。退休後，只要身體條件允許，我就來壹場‘說走就走’的旅行。”
的確，現在的老年群體已經不能用老弱、被動養老等單壹思維和慣性思維來考慮和分析他們的需求了。尤其是隨著“60後”開始步入60多歲，與傳統老年人相比，他們的健康意識更強，收入更高，受教育程度更高，生活預期更豐富，對高品質老年生活的追求更多。從消費結構看，他們不再滿足於基本的生活需求，而是追求多層次的健康服務和精神文化需求。
越來越多的老年人選擇“為老而學”，老年大學火爆甚至“壹位難求”；越來越多的老年人熱衷於旅遊，他們也越來越“新潮”。從以前的跟團遊到現在的定制遊、私人團，甚至自己做攻略，自己開車上路；許多老年人不再滿足於單壹的儲蓄，而是牢記“理財經典”，開始考慮購買理財和保險產品進行資產配置...同時，老年人的消費習慣更加符合信息社會的發展，網上消費和電子支付越來越多。
他們的財力和消費能力不容小覷。現在大部分老年人都享受養老保險，有穩定的收入。相對於很多沒房沒車的年輕人，大多數老年人都有壹套或多套房子，不僅沒有房租和房貸的壓力，甚至還可能從房子裏獲得壹些額外的收入。
這壹代老年人擁有更多的財富，思想也更加開放。他們試圖打破市場對中老年人的刻板印象，試圖越來越突破年齡對他們的限制。他們的心態趨於年輕化，消費觀念逐漸向年輕人靠攏。除了家庭日常消費支出，他們越來越重視化妝、服裝等展示性消費。
第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口已達2.64億，占總人口的18.7%。隨著老年人口的增加，老年人無疑將逐漸成為消費的主力軍。這麽多有錢有閑的老年人，無疑有很大的消費潛力。而且隨著老齡化的加深，老年人的消費即將進入快速增長期。
銀發經濟發展前景前兩天，JD.COM消費與產業發展研究院發布了《銀發經濟的崛起——2021老年用戶網絡消費報告》。報告顯示，從供給端來看，老年適宜產品線上市場日趨繁榮，線上老年健康服務產品數量增長超10倍；老年服裝產品最豐富，傳統品牌受青睞；年輕人買了壹半的養老產品，回歸消費引領銀發經濟升級；銀發族是消費市場的重要增長動力。2021前三季度，銀發族網購銷售額同比增長4.8倍。銀發族越來越習慣網購生活用品:米粉、糧油、紙濕巾消費增長10倍；銀發族也通過網購豐富了休閑生活，旅遊消費增長了10倍。
在線老年健康服務產品數量增長10倍。
從供給端來看，老年用品線上市場越來越繁榮。適合老年人的產品是指為滿足老年人的需求而專門做的各種類別的產品，如老年服裝、老年食品、老年營養品等。綜合來看，2021前三季度，適合老年人的產品數量同比增長33%，銷量同比增長73%，市場需求更加旺盛。
適合老年人的產品中，服裝內衣類產品數量占51%，品種最豐富。其中，恒源祥、七匹狼、銅牛、運動員等傳統品牌更受銀發消費者青睞。餐飲、營養保健、戶外運動等適合老年人的產品數量不足10%。目前，老年電子產品市場有上升的勢頭，許多品牌都推出了老年手機和平板電腦，但在醫療、家庭護理、老年文化娛樂等領域的產品開發相對不足。
相比之下，健康服務商品同比增長10多倍，藥品、營養保健品同比增長1多倍。健康也是銀發行業供給側最關心的需求。
年輕人買了壹半的養老產品。
80後、90後經常給家裏的老人買日用品、保健品、節日禮物，以回報他們，讓他們接觸到更多的新商品。據統計，80後、90後消費者在購買適合老年人的產品時，往往會選擇優質、智能、健康、環保的產品，往往會帶動老年人參與生鮮、寵物、旅行、服務等新興消費體驗，從而帶動老年人消費升級。
但2020年前三季度，35歲以下用戶網購適合老年人的商品數量占比接近50%，2021前三季度下降至47%，老年群體網購份額上升。
年輕人也根據老年人的需求購買適合老年人的產品。35歲以下和56歲以上兩個用戶群體有* * *相似性，也有明顯的差異。35歲以下用戶，骨骼健康、免疫增強等營養品銷售占比更高。最突出的是，適合老年人使用的手機銷量中，年輕人占比更高，而56歲以上人群購買的服裝銷量更高。
縣城農村是最大的老年商品市場。
從區域市場來看，縣域農村是老齡商品最大的市場，占銷量的37%，明顯高於縣域農村所有品類的銷量。壹方面是因為大量老年人居住在縣域農村，市場基數大；另壹方面，越來越多的老年人開始接受網購，網購頻率越來越高；同時，縣域農村線下市場的商品豐富度不足，網購更能滿足老年人的需求。壹二線城市的老年人有閑有錢，更容易接受新鮮事物，與縣域農村形成不同層次的需求市場。從增長情況來看，縣級農村增長勢頭最強。2021前三季度適合老年人的產品銷量增長171%，壹線城市銷量增長85%。
從區域市場來看，華東、華中地區老年適用產品線上銷售增速高於全國，西南、西北、東北地區老年適用產品線上消費增速相對較低。
銀發族網購更頻繁，銷售額同比增長4.8倍。
報告顯示，受疫情影響，銀發族數字化進程明顯加快。老年用戶網購銷售額同比增長4.8倍。華北、華東地區成交額占比超過用戶數，銀發人群網購購買力更強。
銀發族在網上購買的商品種類繁多，有嬰幼兒奶粉、玩具書籍、手機、家電、家居家具，還有無糖蛋糕、營養保健品、珠寶首飾等等。從銀發族的網購品類來看，網購已經與他們生活的方方面面相關。
銀發族的必需品網購越來越多。2021前三季度，銀發族網購米粉糧油紙濕巾成交額同比增長超過10倍。
銀發族也會通過網購來滿足自己的休閑消費需求。銀發族“有錢有閑”，不僅擁有可觀的財富積累，而且臨近退休年齡，有大量的閑暇時間，因此對休閑、娛樂、社交等精神消費有著強烈的需求。2021前三季度，旅遊度假銀發族成交額同比增長超過10倍，本地周邊遊、園藝生活成交額同比增長超過3倍，花卉、綠植、萬文藏品成交額同比增長超過50%。
健康是銀發族首要關註的問題。隨著網絡消費的便利，銀發族的健康養生需求也得到了滿足。近年來，健康服務的新興業務，銀發族迅速參與到在線健康服務的消費中。2021前三季度，56歲以上用戶在線口腔服務成交額同比增長8倍以上，體檢和在線咨詢成交額同比增長210%和71%。與此同時，銀發族的保健意識得到了顯著提高。三高、視力、智力保健品成交額同比增長90%以上，健康/保健、滋補營養品成交額同比增長70%以上。
銀發經濟發展前景3在各地推進老齡化轉型的背景下，消費領域的老齡化轉型也提上日程，尤其是網購中的定制產品和智能產品越來越受到老年人的青睞。
工信部消費品工業司司長何亞瓊表示，隨著老年人個性化需求的不斷提升，網絡消費、定制消費、體驗消費、智慧消費成為“銀發經濟”新的消費增長熱點。希望更多人關註老年人的生活品質，進壹步推動老年用品行業的高質量發展。
JD.COM消費與產業發展研究院發布的《2021老年用戶在線消費報告》(以下簡稱報告)也凸顯了我國現有的養老服務格局。在老年人選擇居家生活，在熟悉的環境中度過晚年的場景下，適合老年人的產品和服務將更加符合多元化、個性化的需求。
報告顯示，JD.COM平臺2021前三季度銀發人群網購銷售額增長4.8倍。在居家養老的場景下，合適的老宅消費增長了近1倍。
其中，安全扶手、頸椎枕成交額同比增長超過1.5倍，電子鎖、智能衣架、智能馬桶、恒溫花灑成交額同比增長超過50%。入秋後，銀發族的保暖產品消費明顯增加。新貨暖被成交額增長8倍以上，取暖器成交額增長2.5倍，暖被、保暖內衣成交額增長80%以上。
銀發族的網購清單除了家居用品、服裝等生活必需品，還增加了旅遊、健康、生活服務等豐富的內容:旅遊消費增長了10倍，牙科消費增長了8倍，體檢增長了2倍，洗衣服務和生活費用也增長了高倍數。
消費需求的出現，將迫使電商領域也進行“時效轉型”。據悉，工信部、民政部、中國建築裝飾協會老年產業委員會、JD.COM等眾多合作夥伴共同發起“暖陽行動”，全面服務老年人高品質生活。
JD.COM表示，將打造全場景老年人新標準和壹站式護理方案，全面升級老年人在居家、健康、線上線下、精神生活、時尚生活等多維度的商品和服務能力。比如，在居家核心場景上，聯合眾多品牌，從衛浴空間、生活空間、房間安全防護三個維度發力，通過無紙化如廁、坐式恒溫浴等八大場景提升居家養老的安全性和舒適性。