國內現狀
如果妳是喜歡電影衍生品的消費者，妳會發現很多家電平臺的產品欄目很久都不會更新了，因為真的沒什麽好更新的。事實上，魔獸三大山脈、復仇者聯盟和星球大戰壹直占據著這些平臺的首頁推薦，但只有零星的用戶評論，甚至壹些高價商品也從未賣出。
對於這樣的消費，我們需要探究中國電影衍生品市場的現狀。
目前，中國電影衍生鏈條上的所有從業者都面臨著很大的壓力:設計師需要爭奪壹些黃金版權，制作公司需要退單，賣家需要演出傭金，最上遊的版權人在做與不做之間糾結和搖擺。
從上圖可以看出，相比華北地區穩健的衍生品產業鏈，處處受制:大量的國民IP分散在各個公司手中，藏於雪中；設計生產者擔心風險，不願意接觸國貨；除了手機殼和馬克杯，消費者很難接受更貴但更好的衍生品，只剩下不敢公開銷售產品的電商和擠滿人嘆息的影院商品區。
但在這樣的產業環境下，還是會有那麽幾顆“希望的火花”，不斷挑起行業觀察家對中國電影衍生品崛起的憧憬。
就像這兩年發生的那樣，國產動畫電影的每壹次爆款都會引發業內對衍生品的討論，但壹兩次爆款真的不能讓市場看好，因為只要“趕壹波”的概念還占據主流，我們就不可能有壹個全局的、長遠的產業規劃。衍生品的繁榮仍然遙不可及。
中國互聯網產業的快速發展給電影產業帶來了太多驚喜，但為什麽沒有讓電影衍生品走向成熟？
互聯網產品，如團購、在線選座，讓越來越多的人看電影，也間接為衍生品行業帶來了壹定的紅利，如易購的電商平臺、聚集粉絲的社交平臺。
但仍然無法解決盜版問題和上遊內容的缺乏，即使大量海外優質衍生品進入國內市場，消費環境依然冷淡。
市面上最暢銷的電影衍生品主要來自兩種電影:奇幻電影(科幻、奇幻、魔幻、奇幻)和動畫電影。而中國受限於電腦特效，在奇幻電影中並不占優。截至2065438+2007年7月，中國票房超過5000萬的動畫電影有85部，其中國產動畫只有32部。
撥亂反正
“根據NPD報告，美國衍生品的收入高達電影業總收入的70%。僅2015壹年，好萊塢電影衍生的玩具收入就達57億美元，是2015年中國電影票房的83%。反觀中國，內地電影收入的90%至95%來自票房和植入式廣告。電影市場收入結構很不均衡，衍生品市場發展水平極低。”
如上圖所示，立馬年報中的授權商品包括企業品牌、卡通造型、電影娛樂、運動品牌、休閑品牌、藝術品六大類，而我們所關心的電影商品則是橫跨在卡通造型和電影娛樂之間。卡通造型不僅包括動畫電影造型，還包括卡通造型和漫畫造型。電影娛樂類不僅指院線電影，還包括美劇。
在中國市場，實體CD(藍光、DVD、原聲)的租賃和銷售市場幾乎消失了。從此，中國電影衍生品70%的負擔似乎只能交給玩具行業了。
但是每部電影的類型和受眾都不壹樣。即使是票房差不多的好萊塢電影，也會導致其他收入差異。
從上圖可以看出，以文字著稱的《哈利波特》系列圖書的銷量達到77億，略高於其總票房，而《星球大戰》中玩具的銷量則超過其總票房50億。區別很明顯。事實上，對於很多好萊塢電影來說，衍生品的收入僅僅局限於後續的流媒體和DVD銷售，作品並沒有很長的生命周期，所以所謂的70%也無從談起。
雖然國內很多報道都提到了中國電影衍生品的產業規模，但幾乎都是推算出來的結果。就連全球授權協會也沒能劃分出電影衍生品的單品數據。
上圖可以給我們壹些啟示。對於《美國隊長》來說，可以認為是電影衍生品，不是漫畫衍生品，也不是遊戲衍生品。但是，有些商品不清楚。比如《熊出沒》的院線電影上映後，這壹年《熊出沒》的玩具銷售額有多少算電影衍生品銷售額，多少算動漫衍生品銷售額？電影衍生品的銷售已經成為壹個全球性的難題，這是不清楚的。
電影衍生品和動漫衍生品是兩個不同的行業。在國內的壹些報道中，提到日本動漫《海賊王》和《火影忍者》隨處可見，而中國的動畫片《熊出沒》、《喜羊羊》和《灰太狼》都有可觀的衍生品銷量，都是業內人士學習的榜樣。但是概念混淆了。動漫衍生品和電影衍生品其實是兩回事。
漫畫火起來之後是動漫，動漫火起來之後是衍生品，如此日積月累的大量粉絲，給了動漫衍生品行業足夠的發展時間，並且清楚的知道受眾有多少，能接觸到哪裏。即使動畫不再更新，人氣下降，衍生品依然會出售，忠實粉絲會在10周年、20周年等紀念日限量購買珍貴衍生品。
這近千集的動畫片，對孩子反復“洗腦”，陪伴了十幾年，是電影無法比擬的。
從上圖可以看出，在電影完成之前，衍生品的開發就已經開始了。從許可方到制片方和銷售方，沒有人知道這部電影是否會成功。如果壹炮而紅，那就是商機的喪失。但是，如果貨做好了，發現影片冷門，對制片方來說是巨大的災難。可以看到，大部分衍生品銷售曲線都是隨著電影的火爆而來，壹旦放映，庫存就再也不會亮了。