為什麽叫“香煙”？

是因為煙味嗎？現在，香煙是很多人的“伴侶”之壹。作為壹種精神愛好，除了生化功能，消費者還需要壹個夢想來支撐。之所以選擇壹個香煙品牌，不僅僅是因為它口味純正，品質優良，更重要的是它所象征和傳遞的理念。評價壹支煙的好壞，不僅是質量標準，更是消費者對其品牌的認可。每個人因為文化、環境、種族、體質等原因選擇不同的品牌。我們要引導那些明知香煙有害卻繼續吸或者買了送人的人，給他們壹個快樂的理由。比如給了他壹個自己引以為傲的力量的形象，優雅的品味，自信的希望。煙草傳達的從來不是功能的完美，而是精神狀態的無限完美。抽壹支煙，其實是在感受香煙背後的文化、隱喻和象征。“萬寶路”生動詮釋了美國“自我奮鬥先鋒”的形象，“555”向人們展示了科技之光；紅塔山的英氣，白沙的自由，大紅鷹的拼搏，紅河的活力，貴族般的雲的飄逸，香格裏拉的神秘與美麗……每壹個煙草品牌都向妳展示著壹種希望。點擊目標消費者最堅硬，或許也是最柔軟的靈魂，是成功的品牌號召力的精髓。嚴格來說，香煙是絕對的奢侈品。要傳達香煙的信息，除了香煙本身，只能從左往右說。壹是因為煙草廣告的限制，二是因為香煙滿足了壹種精神狀態，沒有統壹的標準。不同的情況，不同的心態，不同的時尚，不同的感受。壹萬個人心中有壹萬個哈姆雷特，所有吸煙者對壹支煙的感受都不壹樣。香煙的價值在燃燒後才能充分實現。在香煙與火的接觸中，香煙在燃燒中升華。“消失”是香煙消費過程的定義。當香煙消失時，香煙燃燒後飄出的煙霧也像雲壹樣被去除。對於吸煙者來說，得到的也是失去的，即得到了煙草的滿足，失去了煙草本身。這樣看來，如果沒有夢想來支撐這個過程，那抽煙還有什麽意義？它只是燃燒壹片用紙包著的煙草。香煙作為壹種商品，自然有它的商品屬性，但它比壹種物質和精神的調和物更重要，就像味精，沒有它更好。或許，香煙真的會從這個世界上消失，越來越需要安慰的人會找到更好的方式來呵護自己的精神家園。我們不懷念香煙本身，因為不是每個人都離不開香煙，但我們關註的是香煙的生存狀態。作為壹個伴隨人類500多年卻與人類存在本身無關的東西，它成為了人類文明的壹部分，人類從煙草中受益太多。香煙點燃文化，以做文化產品的理念制造香煙，是人類文明的載體。小小的煙盒，各種煙具，都在彰顯壹種文化。吸煙本身就是壹種文化活動。有些人抽煙，有些人不抽煙。這是壹種生活態度。人類希望用最多最好的信息告訴別人自己，希望得到肯定。但是有時候語言很弱。人們消費的產品是最好的文化傳遞者。煙店的各種煙是壹種理念，表達壹種文化觀念，暗含壹種聯想。抽什麽煙，不抽什麽煙，也是煙民的文化偏好。好的產品概念就是最好的廣告。當我們考察煙草品牌的發展時，我們發現卷煙品牌經歷了這樣壹個過程:從煙草文化到文化煙草。煙草最初的發展是在原料和技術之爭中。有了好的原料和好的設備技術和工藝，做出來的產品自然就有了競爭力。因此，在過去的100年裏，它主要集中在技術爭端上。卷煙從最初的手工包裝到自動機器包裝，從無嘴到過濾嘴，焦油含量逐漸下降到15 mg以下的輕煙，這是壹種功能競爭。這個過程中的競爭使得世界上的煙草越來越同質化。如果檔次相同，這個牌子和那個牌子沒有本質區別。如果想在這樣的情況下贏得更多的消費者，那麽競爭的焦點就從標準化的質量之爭轉變為文化之爭。文化競爭本身也是多領域的競爭。品牌概念、品牌形象、品牌延伸...中國煙草品牌概念可謂層出不窮，以地名為名，以花卉為名，以風景為名，以名人為名，以問候語為名，以事件為名，等等。可以說中國最美的詞都用在了香煙品牌上。從煙草的品牌可以看出，煙草消費本身更註重精神享受。文化是煙草的額外享受。品牌是精神家園。簡而言之，精神家園就是壹個人想要達到的理想境界或者最值得驕傲的成功境界。品牌的任務是幫助人們達到他們想要達到的狀態，有時這是壹種虛擬的狀態。在達到品牌之前，壹定要達到這個品牌對應的品質。這種素質是理念、素質、實力、形象、傳播的綜合。選擇壹個美好的品牌理念很重要，但更重要的是持之以恒，與時俱進地精心培育和保護壹個品牌。在“煙草文化”時代，在市場競爭和淘汰的過程中，優勝劣汰自然沈澱形成了壹些品牌，如萬寶路、555、紅塔山、雲煙、玉溪等。因為煙草的發展，逐漸形成了相應的文化，這個時代是以產品為中心的。但在“文化煙”時代，文化煙逐漸成為壹種潮流，煙草成為了文化的載體。中國，香格裏拉，福州，大紅鷹，長征等。，這些品牌以概念取勝，都是美好的符號。把香煙作為企業向消費者和社會傳遞文化理念的壹種方式。從這個變化可以看出，香煙，包括其他產品，已經進入了壹個文化營銷的時代。營銷就是攻心，文化自然就成了好生意。香煙的消費更是如此。賦予產品文化概念，塑造獨特的文化形象尤為重要。從長遠來看，我們應該用做文化產品的理念來做煙，這樣才能贏得更多需要安慰的心。