當前位置:吉日网官网 - 紀念幣收藏 - 內容運營

內容運營

什麽是好內容?這不是壹個有標準答案的問題。

但是,不難發現這個答案背後的* *,那就是“價值”和“人性”。內容的價值吸引用戶的關註和分享,給內容帶來影響和傳播;內容的人性化促進了用戶的互動和忠誠度,給內容帶來了好感和人格魅力。

它們是創造好內容的兩個軸心。

什麽是有價值的內容?簡單來說就是對讀者有用。這個價值可以從六個角度解讀:

1,有觀點或態度,能帶給讀者* * *和啟迪:

網易新聞有個口號叫“做有態度的新聞”。新聞媒體不應該中立公正,這正好和態度沖突。但偏偏這個非中立的媒體從眾多新聞媒體中突圍而出,贏得了用戶的追捧。每壹條新聞下壹定有爭議,有眼淚,有故事。因為在同質化的內容中,態度和觀點就像壹件個性化的外衣,因為鮮明而有特色,喜歡的人會唱,不贊同的人會反對,帶來更多的話題和流量。

值得壹提的是,這個口號說起來容易做起來難,因為對壹個事物的“態度”是建立在妳對它的研究深度和妳自己的思考之上的,否則強加壹個態度只會讓用戶罵個腦殘。

2、新穎,帶給讀者新鮮體驗。

當大家都認為內容至少要三五百字的時候,第壹條就把標題做成了專門的標題黨,比如“如何在床上賺到人生的第壹個五百萬”,而內容卻只有“做夢”這樣兩個字。這個套路會讓用戶會心壹笑,然後分享。

比如當大家都習慣了大段大段的圖文內容的時候,那些被做成長圖或者漫畫的內容就特別受歡迎。

不斷推送新的內容,既能給用戶更新鮮的體驗,又能保持用戶對內容的好奇和期待。

3,有幹貨,給讀者帶來營養和收獲。

幹貨,原本只是那些為了食物不需要水分就可以收藏的食物,但是對於內容運營來說,幹貨是不需要水分就可以給讀者靈感的經驗和知識。

幹貨的“樣子”壹般有三個明顯的特點:邏輯思維清晰,知識理論非表面概括,需要反復閱讀思考,能引導讀者。

4、有真相,帶給讀者真實和震撼

解密、揭秘、解謎、曝光是真相內容的基本方式。當別人都在聽從別人的建議,傳播似是而非的內容時,總是很少去刨根問底,探尋真相。

比如,當所有人都在攻擊某個人的時候,妳可以真正靠近當事人,從她口中聽到“真相”,聽到她的反思和困惑,或者深入這個人的生活,看看她是不是從來沒有這樣過。這樣的內容總會比加入批判大潮的內容更辯證,更震撼讀者。

5,有好處,給讀者帶來好處。

興趣是個好東西,因為世界熙熙攘攘,都是為了利益,這也是為什麽再好的內容也會偶爾做給讀者帶來利益的活動。

但利益是壹把雙刃劍,因為有了上壹句話的後續:天下熙熙,皆為利來。不被模式吸引,不被內化的東西本身吸引的用戶,會因為自己的興趣不再被別人的興趣吸引而輕易走開。

但無論如何,興趣總能讓已經關註內容的人產生期待,吸引不了解內容的人的註意力,讓他們逐漸關註以興趣為入口的內容。這就是為什麽免費營銷策略是百試不爽。所以好內容的好處是必須的,可以適度。

6、有趣,能給讀者帶來快樂。

有讀者活著就是為了學習,希望有所收獲,自然工作壓力大。閱讀只是為了壹個放松的時刻和壹個快樂的微笑。

有趣的內容不壹定和網絡上的老段子、段子壹樣。最好能把段落和自己內容的定位結合起來,或者在原本嚴肅的內容上加壹些素材。畢竟笑話無處不在,與妳的內容完美結合,足以展現妳的智慧,帶來更多的微笑。

談完價值,再來談談好內容的“人性”。

這就是讀書的價值,因為這就像是在和歷代智者對話。好的內容背後自然有人性。我們知道這樣的內容不是復制粘貼就能給出的,也不是東拼西湊就能提供的,因為只有交流才有對話。

人工內容必須包括以下部分:

1,有人設置讓讀者知道是誰在和他說話。

所謂的個人設計,其實就是壹個對內容的形象進行定位的過程,而為內容定位壹個人物形象,壹是為了讓品牌形象更加生動立體,二是為了讓溝通更加方便順暢。

所以,壹個合適的人物設計,不能離品牌形象太遠,還要能對應目標,喜歡溝通的形象。所以杜蕾斯的人會是壹個有點刻薄可愛的年輕人,而不是壹個滿口黃色笑話的中年大叔。女裝品牌比中年大叔更貼心的大姐姐,老品牌比滿嘴炮的年輕人更領域專家,等等。

2,說人話,讓讀者願意聽,願意聽。

寫到了談論人,我就想到了古代的酸學者,那些滿口文字的人,其實可能並不知道自己在說什麽,只是想讓別人覺得自己和對方的茶幾不壹樣,所以總得有人給他們壹個“談論人”的硬答案,才能讓他們用更多人聽得懂的話來說這個。

但同時,人的方言又與人的設定密切相關。人的方言不壹定指白話文,不同的人有不同的說話風格。人就應該是有情有義的大哥,不要動不動就做“別人”,只是“什麽?什麽?”沒事的時候,滿滿的少女氣息。人家是專家,不要用各種自我懷疑,不確定的語氣詞。

說人話,只要註意以下幾點就行了:符合人定的調子,知道自己在說什麽,說話前後壹致,該用術語的時候不要用術語,不要為了嘩眾取寵而加入壹些莫名其妙的東西。

3、懂人情,讓讀者感受到關心和尊重

人都有社交屬性,希望得到關註和尊重,而人的內容可以調動這種情緒。

壹種方法是采取主動。比如海爾的微博,會主動和其他品牌的官微互動,通過戲謔的方式來增加別人內容的影響力,通常對方也會作為海爾的平臺來回報。壹種方法是回應。讀者的需求和問題不僅可以得到解答,還可以成為新內容的素材,讓更多的用戶知道他們說的話被傾聽和重視。

4、某人的個性,給讀者更新奇的體驗。

在現實生活中,有個性的人總是讓人感覺更生動,給內容帶點個性總是更容易從同質化的內容中脫穎而出,讓人記住。

人只是人物的基本形象,讓內容形象化、立體化,個性會讓內容更有血有肉。比如曾經留過幾手,以其惡毒的性格風格讓大家壹浪高過壹浪的找罵,比如博物學家先生,那種小驕傲的性格總是讓人特別開心。腹黑、男人秀、嘮叨、霸道、溫柔都是壹種性格,賦予內容以個性,能從相同的內容占據用戶心智。

內容運營er妳的兩軸在跳舞嗎?

  • 上一篇:“價值”與“人性”:內容突破的兩大軸心
  • 下一篇:關於三國演義
  • copyright 2024吉日网官网